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OSA Argentina
09.01.2026  por TOTALMEDIOS

Prex lanza “Pagá como un real brasileño”, una campaña regional para los que viajan a Brasil

La fintech presenta su nueva campaña sobre Pix con un mensaje claro: pagar en reales, de forma simple y natural, es parte de la experiencia de viaje. La acción cuenta con un despliegue principal en medios digitales y se lanza en el inicio de la temporada.

Se acerca una nueva temporada de verano y Brasil se perfila nuevamente como uno de los destinos con mayor protagonismo. En este contexto, Prex presenta “Pagá como un real brasileño”, una nueva campaña regional que pone en el centro una situación tan cotidiana como reveladora para quienes viajan: el choque cultural —y especialmente el idiomático— que nos hace sentir turistas desde el primer momento.

Entre mapas, acentos y costumbres nuevas, existe una aspiración silenciosa pero compartida: que no se nos note lo turista. A partir de esa observación, la campaña se apoya en una idea simple y cercana: aprender a manejarse con los códigos locales es parte fundamental de la experiencia de viaje. En ese marco, Prex se presenta como una aliada clave al permitir pagar con Pix en reales, de manera simple y natural, como lo hacen los brasileños.
Kantar IBOPE Media
Así nace el concepto creativo que ordena toda la campaña: “Pagá como un real brasileño”. Un juego de sentido donde la palabra real funciona como punto de encuentro entre el mundo del viaje y la propuesta de valor de Prex: es la moneda de Brasil, pero también es sinónimo de legitimidad, confianza y experiencia auténtica.



La campaña se construye desde una atmósfera reconocible y alineada con lo que realmente se vive en destinos como Río de Janeiro y las playas brasileñas más elegidas. Desde el mood visual hasta el portuñol inevitable, todo acompaña esa sensación de vacaciones: colores, luz, frescura y una forma de comunicar descontracturada, empática y humana. El objetivo no es explicar una funcionalidad, sino transmitir que pagar con Prex es parte natural del viaje.

“Con esta campaña buscamos reforzar el posicionamiento de Prex como facilitadora de pagos para viajes, con foco en Brasil y en una solución tan relevante como Pix. Queremos que las personas sientan que pueden moverse, pagar y disfrutar como locales, sin fricciones ni preocupaciones”, señaló Celina Defferrari, Head of Branding & PR en Prex

Con presencia en Argentina y Chile, “Pagá como un real brasileño” representa un desafío creativo y estratégico regional: una misma idea, unificada en concepto y ejecución, pero adaptada a los códigos, guiños y particularidades culturales de cada país. De esta forma, Prex refuerza su promesa de marca de simplificar la experiencia financiera para que, cuando viajan, las personas puedan enfocarse en lo más importante: disfrutar.

La campaña cuenta con un despliegue principal en medios digitales y se lanza en el marco del inicio de la temporada alta de viajes a Brasil.


Ficha técnica

Anunciante: PREX
Producto: PREX
País: Argentina y Chile
Responsables por el Cliente: Leopoldo Frederic / Celina Defferrari / Pamela
Escamilla / Gastón Schmidt
CEO: Agustín Gallo
Agencia: M84
DGC: Felipe Mañalich
DC: Francisco Abarca
Director de Arte: Piero Pérez
Redactor: Vicente Klarian
Dirección de Cuentas: Elisa Romito
Productora: Tusk Content
Director: Marto Otonello
Productor ejecutivo: Max Pertusio
DoP: Dante Lizana
Jefa de producción: Carolina Mas 
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