MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
23.12.2025  por TOTALMEDIOS

Gatorade transforma la medalla de El Cruce en una motivación diaria

Apuntando a un cluster de corredores clave en el 5º grupo de participantes, Gatorade desarrolló una activación pensada para el proceso mental. En lugar de entregar la medalla únicamente al final, la marca decidió dividirla en tres partes.

El Cruce Saucony es una carrera de trail running que atraviesa la Patagonia. Los corredores, durante tres días, cruzan 100 kilómetros de montañas, lagos, bosques, ripio y climas extremos. En una carrera donde la cabeza negocia todos los días, Gatorade entendió que no solo debía acompañar el rendimiento físico, sino también el rendimiento mental de quienes se animan a correrla.

Apuntando a un cluster de corredores clave en el 5º grupo de participantes y con ayuda de El Club de Corredores, Gatorade desarrolló una activación pensada específicamente para el proceso mental de El Cruce: Medalla en etapas. En lugar de entregar la medalla únicamente al final, la marca decidió dividirla en tres partes y entregar una por cada etapa completada. Una forma tangible de motivar día a día, acompañando a los corredores durante todo el proceso, no solo al llegar a la meta.
Kantar IBOPE Media
Miranda Daneri, Sports Marketing Analyst de Gatorade: “Carreras como El Cruce atraviesan al ser humano en todos sus planos: el cuerpo, la mente y, sobre todo, en lo emocional. Es una experiencia donde cada etapa tiene un valor inmenso, porque cuando el cuerpo y la cabeza se enfrían en el campamento, seguir es una elección. Desde Gatorade buscamos impulsar a las personas a superarse a sí mismas, en este y en cualquier objetivo. Por eso, esta medalla simboliza que cada corredor tiene su propia meta, motivándolos a volver a decir que sí al día siguiente y reconociendo el esfuerzo que hay detrás de cada paso.”

Nicolás Defferrari, ECD de la agencia agregó: “Este trabajo de Gatorade es un homenaje al Cruce y a los corredores que se animaron a correrlo por primera vez. En tiempos donde los formatos son cada vez más cortos, este documental de casi 3 minutos le hace honor al tiempo que lleva preparar un desafío de este tipo. Es un proyecto muy lindo donde cada parte (cliente, agencia, productora) hizo lo imposible para que esto pase en tiempo récord”.


FICHA TÉCNICA

Anunciante: Gatorade
Producto: Gatorade
Agencia: Tombras
País: Argentina

CEO: Luciano Landajo
CCO: Gonzalo Vecino, Pablo Alvarez Travieso
ECD: Nicolás Defferrari
Director Creativo: Lucas Fernández
Equipo Creativo: Manuel Faes
Directora de Producción: Valeria Pinto
Productor: Rolando Lambert
Motion designer: Ignacio Levalle

Productora: Retina
Productor Ejecutivo: José María Carrizo
Productores Grales: Juampi Carrizo / Pablo Frizzera / Guillermo Soria / Maga Escudero / Agus Toffa
Industrial designer: Aquiles Adriaza / Agustina Salvatierra
Director: León Pintos Alarcón
Local Producer: Elena Jayat
Musica y Sonido: Titan Música

Responsable por cliente: Natalia Landa, Miranda Daneri, Tomás Houssay
 
¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Gatorade
Tombras Niña

Te puede interesar

Tombras Niña y NGEN presentan Quili.AI: inteligencia humana para proteger el agua en Chile

Campaña de Gatorade creada por R/GA para su 60° aniversario

“Cortá con tanta dulzura, lo dulce no quita la sed”, la nueva campaña de Paso de los Toros

Primera acción de Gatorade & TombrasNiña en la Maratón de Buenos Aires

Se presentó oficialmente Tombras Media en Argentina, con el objetivo de desarrollo en Latinoamérica

Nuevo Director Creativo en TombrasNiña

Otras noticias del día

Empresarias

Personal despliega conectividad 5G en todo el estadio de River Plate

Personal anunció la activación de su red 5G en el estadio Mâs Monumental, tras una alianza estratégica con Club Atlético River Plate. Con esta implementación, el estadio se convierte en el primero de la Argentina en contar con cobertura 5G en el 100% de sus instalaciones, incluyendo tribunas, áreas internas y espacios integrados. Ver más

Campañas

Nutella celebró el Día Mundial 2026 con una iniciativa cultural de alcance global

En el marco del Día Mundial de Nutella, la marca llevó adelante en 2026 una nueva edición de su celebración global impulsada por los fans. La iniciativa convocó a personas de distintas culturas y generaciones a compartir rituales, tradiciones y usos cotidianos del producto, reforzando su presencia cultural a nivel internacional y sumando novedades. Ver más

Medios

Apple lanzará en febrero una nueva versión de Siri vitaminada con Gemini

Apple planea anunciar una nueva versión de Siri propulsada por Gemini, el chatbot de IA de Google, durante la segunda quincena de febrero. En el día a día el usuario notará la integración de Gemini en Siri en su capacidad para llevar a cabo acciones dentro de apps. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Clash of Clans Valentine's Day

Agencia: David new york Marca: Soporte: Tv - digital

Para este Día de San Valentín, la agencia reinventa los clásicos de la rom-com para volver a unir a los jugadores. La campaña se estrenó el 1 de febrero de 2026. La producción estuvo a cargo de Gravy Films, con Crobin Leo como director.

Inteligencia humana para proteger el agua en Chile

Agencia:Tombras niña

Marca: quili.ai

Soporte:

Vení adonde vamos - Autónomo

Agencia:Gut

Marca:Axion

Soporte:

Juana Viale

Agencia:Vml argentina

Marca:Ypf

Soporte:

Vuelve el fútbol argentino

Agencia:Nx lab - n3

Marca:Naranja x

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal