MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
23.12.2025  por TOTALMEDIOS

Gatorade transforma la medalla de El Cruce en una motivación diaria

Apuntando a un cluster de corredores clave en el 5º grupo de participantes, Gatorade desarrolló una activación pensada para el proceso mental. En lugar de entregar la medalla únicamente al final, la marca decidió dividirla en tres partes.

El Cruce Saucony es una carrera de trail running que atraviesa la Patagonia. Los corredores, durante tres días, cruzan 100 kilómetros de montañas, lagos, bosques, ripio y climas extremos. En una carrera donde la cabeza negocia todos los días, Gatorade entendió que no solo debía acompañar el rendimiento físico, sino también el rendimiento mental de quienes se animan a correrla.

Apuntando a un cluster de corredores clave en el 5º grupo de participantes y con ayuda de El Club de Corredores, Gatorade desarrolló una activación pensada específicamente para el proceso mental de El Cruce: Medalla en etapas. En lugar de entregar la medalla únicamente al final, la marca decidió dividirla en tres partes y entregar una por cada etapa completada. Una forma tangible de motivar día a día, acompañando a los corredores durante todo el proceso, no solo al llegar a la meta.
Kantar IBOPE Media
Miranda Daneri, Sports Marketing Analyst de Gatorade: “Carreras como El Cruce atraviesan al ser humano en todos sus planos: el cuerpo, la mente y, sobre todo, en lo emocional. Es una experiencia donde cada etapa tiene un valor inmenso, porque cuando el cuerpo y la cabeza se enfrían en el campamento, seguir es una elección. Desde Gatorade buscamos impulsar a las personas a superarse a sí mismas, en este y en cualquier objetivo. Por eso, esta medalla simboliza que cada corredor tiene su propia meta, motivándolos a volver a decir que sí al día siguiente y reconociendo el esfuerzo que hay detrás de cada paso.”

Nicolás Defferrari, ECD de la agencia agregó: “Este trabajo de Gatorade es un homenaje al Cruce y a los corredores que se animaron a correrlo por primera vez. En tiempos donde los formatos son cada vez más cortos, este documental de casi 3 minutos le hace honor al tiempo que lleva preparar un desafío de este tipo. Es un proyecto muy lindo donde cada parte (cliente, agencia, productora) hizo lo imposible para que esto pase en tiempo récord”.


FICHA TÉCNICA

Anunciante: Gatorade
Producto: Gatorade
Agencia: Tombras
País: Argentina

CEO: Luciano Landajo
CCO: Gonzalo Vecino, Pablo Alvarez Travieso
ECD: Nicolás Defferrari
Director Creativo: Lucas Fernández
Equipo Creativo: Manuel Faes
Directora de Producción: Valeria Pinto
Productor: Rolando Lambert
Motion designer: Ignacio Levalle

Productora: Retina
Productor Ejecutivo: José María Carrizo
Productores Grales: Juampi Carrizo / Pablo Frizzera / Guillermo Soria / Maga Escudero / Agus Toffa
Industrial designer: Aquiles Adriaza / Agustina Salvatierra
Director: León Pintos Alarcón
Local Producer: Elena Jayat
Musica y Sonido: Titan Música

Responsable por cliente: Natalia Landa, Miranda Daneri, Tomás Houssay
 
¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Gatorade
Tombras Niña

Te puede interesar

TombrasNiña suma a Bruno Macri como nuevo Director Creativo

Tombras Niña y NGEN presentan Quili.AI: inteligencia humana para proteger el agua en Chile

Campaña de Gatorade creada por R/GA para su 60° aniversario

“Cortá con tanta dulzura, lo dulce no quita la sed”, la nueva campaña de Paso de los Toros

Primera acción de Gatorade & TombrasNiña en la Maratón de Buenos Aires

Se presentó oficialmente Tombras Media en Argentina, con el objetivo de desarrollo en Latinoamérica

Otras noticias del día

Campañas

Campaña de VML junto a Fundación Jean Maggi por la Semana de la Accesibilidad

En el marco de la Semana de la Accesibilidad, Fundación Jean Maggi y VML Argentina lanzan la “Silla Monster”, una intervención creativa que busca visibilizar el bloqueo de rampas y abrir el debate sobre la falta de accesibilidad en el espacio público. Ver más

Empresarias

Mario Koltan presenta “Minga” en la Feria del Libro de Buenos Aires

El nuevo libro de Mario Koltan se presentará en la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires con una propuesta que interpela el clima social actual y plantea una reflexión sobre los límites de la resignación y el rol colectivo frente a la injusticia. Ver más

Campañas

PUMA acompaña a Platense para su debut en la Libertadores

En la previa de su debut como local en la CONMEBOL Libertadores, PUMA y Platense presentan una nueva camiseta alternativa junto a una colección exclusiva que combina identidad barrial, diseño y proyección internacional. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Darse un baño de inversión”

Agencia: la américa Marca: Banco provincia Soporte:

Con más de 200 años de historia y sucursales en cada rincón, el Banco Provincia busca sacarle el miedo a invertir. A través de una campaña original y refrescante, propone aprender a invertir de forma clara y segura, con la tranquilidad de siempre tener a quién recurrir.

“Silla Monster”

Agencia:Vml

Marca:Fundación jean maggi

Soporte:

“Estamos en familia”

Agencia:Digitas buenos aires

Marca:Terrabusi

Soporte:Tv y web

Pay with your sunset

Agencia:Gut

Marca:Corona

Soporte:

“Quien lo dice importa”

Agencia:Zurda agency

Marca:La nacion

Soporte:Vía pública, digital, redes sociales

Ver todos
Suscribite a nuestro canal