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OSA Argentina
18.12.2025  por TOTALMEDIOS

Personal lanzó su nueva campaña integral de comunicación: "Cada vez más Personal"

Personal se convierte en la marca madre de un ecosistema de servicios que reúne conectividad fija y móvil, entretenimiento, finanzas digitales, soluciones para hogares inteligentes y tecnología para empresas. Creada por la agencia GUT, la campaña pone el foco en las personas y en cómo la tecnología siempre está presente, acompañando su forma de vivir, conectar y crear experiencias únicas.

Mediante escenas de la vida cotidiana, la campaña muestra diferentes situaciones que reflejan experiencias únicas de las vivencias de cada persona. El spot es una invitación a mirar más allá de lo evidente, a rescatar actos y gestos valiosos que las personas hacen por los demás, y por ellas mismas. Mostrando momentos cotidianos de generosidad, empatía, apoyo, e incluso superación personal, pone en evidencia la cantidad de acciones que suceden en el día a día demostrando que, detrás de cada una de ellas, siempre hay una persona.

En esta nueva etapa de consolidación marcaria, Personal se convierte en la marca madre de un ecosistema de servicios que se caracteriza por la personalización, poniendo el foco en las personas como centro de cada experiencia digital, respetando su singularidad y diversidad, y acompañando sus necesidades en tiempo real. Bajo esta visión, la compañía se consolida como una marca que habilita experiencias únicas, diseñadas a medida de cada cliente, institución y comunidad.
Kantar IBOPE Media
“En un mundo cada vez más atravesado por la tecnología, creemos que el diferencial está en volver a poner a las personas en el centro. La tecnología nos potencia, pero el sentido lo construyen las personas: la personalización es una decisión estratégica para diseñar experiencias que reconozcan a cada persona como única”, afirmó Silvana Cataldo, directora de Entretenimiento y Brand Marketing de Personal.

“La evolución de nuestra arquitectura marcaria refleja esa mirada. Integrar todo bajo una única marca nos permite expresar con claridad quiénes somos y construir un ecosistema que, más allá de la innovación tecnológica, prioriza la conexión humana, la cercanía y la relevancia en cada experiencia”, agregó.

Por su parte, Pilar Lopardo, gerente de Comunicación y Branding de Personal añadió, “Este enfoque responde a una convicción profunda de la marca. Tenemos la certeza de que la tecnología sólo tiene sentido cuando se adapta a las personas y no al revés. Por eso, la propuesta va más allá de ofrecer servicios: busca construir un ecosistema flexible que acompañe las distintas maneras de vivir, elegir y conectarse.”

La nueva arquitectura marcaria incluye: 
• Personal Fibra y Personal Móvil: conectividad fija y móvil con tecnología de punta.
• Personal Flow: plataforma de entretenimiento con TV en vivo, streaming y contenidos on demand.
• Personal Pay: billetera virtual que conecta a las personas con su dinero, con beneficios y reintegros.
• Personal Smarthome y Tienda Personal: soluciones para hogares inteligentes y tecnología accesible.
• Personal Tech: servicios integrales para empresas, organizaciones y gobiernos.



Ficha Técnica:

Agencia: GUT Buenos Aires
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs & Partners: Joaquín Cubría/ Matías Lafalla/Ramiro Rodriguez Cohen
CCOs: Christian Rosli / Joaquín Campins
Managing director: Paula Medina Rivero
ECD: Diego Fernández Posada
CD: Diego Melfi / Manuel Fernandez De Luca
Art Director: Melani Sosa Zavala
Copywriter: Camila Purificato
Head of Design: Rosario Muñoz López
Graphic Designers:: Sofía Iezzi / Lisandro Fortuna / Paloma D´Urbano
Group Business director: Dana Di Lello
Business Director: Rodrigo Valente
Business Supervisor: Teo Schroeder
CSO: Javier Quintero
Head of Strategy: Javiera Romero Silva
Strategy Director: Sharon Marina Suarez Faneite
Social Strategy Director: Ignacio Rocca
Social Strategist: Melanie Umpierrez
Social Strategist: Julio Ibargurengoitía
Insights Lead: Agustina Univaso
Data Analyst: Federico Socorro
Head of Production: Mariana Jauregui
Producer: Mora Kexel
Head de Operaciones: Jesica Imfeld
Creative Operations Director: Paula Akel
Comms & Culture Director: Florencia Vera
Productora: Mamá Húngara
Co Founders: Juan Saravia, Lisandro Ramos y Felipe Yaryura
Director: Hernan Corera Carmen Rivoira
Productor Ejecutivo: Luca Macome
Director de Producción: German Sanchez
Line Producer: Matias Pegourie
Coordinadora de Producción: Kiwi Perez
Asistente Creativa: Lucas Brañas
Director de Fotografía: Sebastian Cantillo Pablo Lozano
Jefe de Producción: Fer Matta
AD: Nati Dolensky
2AD: Pau Montes
Arte: Cande Garcia Rico
Vestuario: Ari Gurruchaga
Locaciones: Tatan Sutton
Coordinadora de post: Juli Tagle
Editor: Kevin Jenkins
Color: Ale Lezcano
Estudio de Post: Ratio
Estudio de Sonido: La Pirada

Responsable por el cliente: Silvana Cataldo, Pilar Lopardo, Cecilia Bassi, Soledad Cayota, Fiorela Polito, Silvina Sztern, Maria Laura Alfonsín, Jennifer Lucia Zidek.
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