Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
17.12.2025 por TOTALMEDIOS
Selva by Aleph anticipa las tendencias de Marketing para 2026
La agencia destaca que antes de hablar de tendencias, hay que hablar de brújulas. Las tendencias sirven para anticipar cambios y tomar decisiones, pero el contexto actual exige algo más: vivimos un ritmo de transformación exponencial que apenas comienza.
Agentes de IA, nuevas lógicas de medios, cambios en la confianza del consumidor, embudos que colapsan e incertidumbre económica avanzan en paralelo. En este escenario, el "cómo" cambia constantemente: las herramientas se transforman, las plataformas mutan y los formatos se reinventan.
Con este marco, estas son las tendencias que anticipa Oriana Nan, Head de Web3 de Selva by Aleph:
1. La IA como sistema operativo del marketing
En 2026 la IA deja de ser una herramienta aislada y se convierte en la infraestructura que orquesta investigación, segmentación, creatividad y optimización en tiempo real. Además, emergen los agentes de IA como compradores, lo que obliga a las marcas a pensar cómo comunicar tanto a humanos como a máquinas.
Claves desde innovación:
- Diseñar para humanos y para agentes: fichas de producto, reseñas y contenido pensados para que la IA pueda entender, comparar y recomendar tu marca.
- Integrar IA generativa en el proceso creativo (variantes de anuncios, guiones, tests continuos), sin perder el criterio humano sobre narrativa, tono y marca.
- Pasar de dashboards históricos a modelos predictivos.
2. De SEO a GEO / AEO: optimizar para motores generativos, no solo para Google
El consumo de información se desplaza hacia ChatGPT, Gemini, Perplexity y otros modelos generativos. Ya no se compite solo por aparecer en Google, sino por estar entre las 2 o 3 respuestas que un modelo ofrece cuando le preguntan por un producto o servicio.
EMarketer ya habla de Generative Engine Optimization. Es decir: las marcas ahora tienen que aprender a aparecer dentro de respuestas generadas por IA, no solo en los clásicos "10 links azules".
Claves desde innovación:
- Diseñar una estrategia real de GEO/AEO: contenido, PR, partnerships, datos estructurados.
- Gana peso la reputación off-site: reviews, prensa, papers, listings oficiales. Todo lo que los modelos pueden rastrear.
El contenido, la comunidad y el comercio convergen. Cada vez más ventas ocurren dentro de las plataformas sociales, con shoppable video y live shopping en crecimiento. Las comunidades de creadores, humanos, virtuales y propios clientes, se vuelven un motor central.
Claves desde innovación:
- Diseñar journeys "scroll to buy": video shoppable, carruseles con checkout, lives con compra inmediata.
- Apostar por nano y micro-influencers con comunidades reales.
- Pensar los canales sociales como un "mall digital": programación, eventos, lanzamientos, entretenimiento + compra.
4. Experiencias IRL: de la Attention Economy a la Participation Economy
Pasamos de un modelo que busca atención a uno que exige participación. Las personas ya no quieren mirar: quieren crear, jugar, probar y sentirse parte. En una economía cautelosa, cada experiencia debe justificar su valor.
Los espacios físicos se vuelven relevantes cuando integran lo phygital, generan valor tangible y dejan un impacto más allá de la foto
Los eventos, tiendas y espacios físicos se revalorizan cuando:
- invitan a participar (crear, probar, co-producir),
- conectan lo físico y lo digital (phygital inteligente),
- generan valor tangible (bienestar, aprendizaje, comunidad),
- y entregan un beneficio emocional claro.
- Diseñar experiencias participativas: co-creación, misiones, retos, loops de acción.
- Integrar lo phygital con propósito para extender la experiencia y capturar datos útiles.
- Medir éxito por participación y recurrencia, no por impresiones.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Telefe presentó a su equipo estelar para la cobertura del Mundial 2026
Bajo una temática inspirada en el sentimiento del hincha, el canal reafirmó su compromiso con la audiencia al desplegar una propuesta periodística y de entretenimiento sin precedentes. Participaran periodistas y figuras del canal.
Ver más
Medios
MDZ se suma a Fuentes Preferidas de Google
El medio se suma a una nueva forma de conexión con sus audiencias al incorporarse a “Fuentes Preferidas”, la nueva herramienta de Google que permite a los usuarios seleccionar los medios que desean priorizar dentro de su experiencia de noticias. Ver más
Agencias
VML Argentina hace historia en los Premios +Digital
La agencia fue elegida "Agencia de la Década" y su campaña "Game Guardian" consagrada como la "Segunda Idea más Premiada de la Década". "Las mejores ideas son las que no solo ganan premios, sino que transforman el negocio de las marcas”, dijo VML.
Ver más
TN lanza Aura, su nuevo canal de streaming
Las marcas de belleza y moda dominan el influencer marketing en Latinoamérica en 2026
"Scooter GP", la nueva campaña de Mercado Libre con Franco Colapinto, "Checo" Pérez y Bortoleto
Google presentó Gemini impulsado por agentes y acelera su apuesta por una IA más autónoma
“CoRazones para creer”: el nuevo spot mundialista de Quilmes
“Vamos por otra vuelta”, la nueva campaña de BGH por la Copa del Mundo
multimedia / campañas publicitarias
“CoRazones para creer”
Junto a Draftline, la cerveza argentina estrena su nuevo spot publicitario que invita a creer una vez más. En la previa a la gran cita del fútbol, la marca escapa a la lógica para apostar por la convicción del corazón, un rasgo histórico de la identidad nacional.