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OSA Argentina
01.12.2025  por TOTALMEDIOS

Kidscorp presenta "Estrategia Navidad Argentina": Radiografía del nuevo journey de compra familiar para la temporada 2025

Kidscorp presentó un análisis basado en data que revela cómo la influencia de los niños y adolescentes está redefiniendo las reglas del juego para la temporada comercial más importante del año. Hay cinco hallazgos importantes y tres caminos a explorar.

Kidscorp, la compañía adtech especializada en audiencias de U18 y familias, presentó su reporte exclusivo "Estrategia Navidad Argentina", un análisis basado en data que revela cómo la influencia de los niños y adolescentes está redefiniendo las reglas del juego para la temporada comercial más importante del año.

5 hallazgos destacados del reporte que ilustran el nuevo comportamiento familiar:
Kantar IBOPE Media
  • "Pester Power" es ley: La influencia es total; el 80% de los padres declara comprar únicamente lo que sus hijos (3-14 años) les piden explícitamente.
  • Estrategia multipantalla: Cada niño consulta en promedio 4 canales diferentes (YouTube, Apps, TV, etc.) para informarse antes de decidir qué regalo pedir.
  • Origen del juguete: Solo a 1 de cada 3 padres le importa la marca corporativa del juguete; la prioridad es el personaje.
  • Poder del canal físico: El 60% de las ventas ocurre en supermercados y jugueterías, con el 57% de los niños presentes en punto de venta.
  • Brecha de planificación: Los teens priorizan compras planificadas, mientras que los padres de preescolares son los más abiertos a la compra espontánea.
Tres caminos estratégicos para ganar la temporada

Para ayudar a las marcas a navegar esta complejidad y optimizar sus presupuestos, el reporte de Kidscorp detalla tres escenarios de planificación mediática:
  • Anticipación y eficiencia. Priorizar YouTube para asegurar visibilidad masiva y costos controlados, garantizando frecuencia semanal antes de la saturación de diciembre.
  • Atención e interacción. Expandir la presencia hacia Gaming y formatos interactivos para convertir impresiones en engagement y tiempo de calidad con la marca.
  • Influencia familiar (Full Funnel). Mensaje dual (aspiracional para el niño, racional para el padre) mediante Co-viewing impulsando la decisión conjunta de compra.

Para llevar a la práctica cualquiera de estos modelos, el reporte enfatiza una condición transversal para el éxito: la tecnología especializada es indispensable para navegar la fragmentación digital actual. Al priorizar inteligencia de datos y entornos seguros, la industria puede transformar la complejidad del mercado en conexiones relevantes y eficientes con las nuevas generaciones.

VER INFORME COMPLETO


 
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