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20.11.2025 por TOTALMEDIOS
Global Vía Pública lanza Global Programmatic, su unidad especializada en Programmatic DOOH
Global Vía Pública presentó Global Programmatic, su nueva unidad regional especializada en Programmatic Digital Out Of Home. La propuesta integra tecnología, segmentación avanzada y optimización en tiempo real para mejorar la eficiencia y el rendimiento de las campañas DOOH en América Latina, en un contexto de fuerte crecimiento global del mercado programático.
En este escenario de expansión global, Global Vía Pública, holding regional especializado en medios Out Of Home (OOH), presenta Global Programmatic, su unidad regional especializada en Programmatic Digital Out Of Home. Esta nueva propuesta integra tecnología de vanguardia, segmentación avanzada y optimización en tiempo real para ofrecer a las marcas una forma más efectiva de gestionar sus campañas. Global Programmatic se basa en la compra, venta y entrega automatizada de espacios DOOH, trabajando con una mirada estratégica centrada en la eficiencia, la precisión y el rendimiento.
El diferencial de Global Programmatic radica en su sistema de planificación por impresiones, calculadas con base en la cantidad de personas que transitan frente a cada pantalla. Gracias a herramientas de inteligencia de audiencias y geolocalización, se segmenta el target para seleccionar las pantallas más efectivas, considerando lugar y horario óptimos. La plataforma utiliza algoritmos que, en función del presupuesto, período de campaña y objetivos específicos, deciden en qué pantallas debe aparecer cada anuncio, optimizando automáticamente la inversión publicitaria.
Para sustentar este enfoque, Global Programmatic cuenta con los métodos de medición de audiencia más actuales del mercado. A través de estudios de mercado combinados con datos de movilidad móvil y estadística avanzada --tales como Ipsos en Chile, TDT Metrics en Uruguay, Scopesi en Perú-- se estima el flujo de personas por pantalla. Además, tecnologías como Audience Visual Measurement analizan automáticamente el entorno, detectando tráfico peatonal, vehicular, dwell time y flujos por hora mediante sensores y cámaras en pantallas clave. Esta información se actualiza de forma constante en las principales plataformas programáticas, garantizando una medición dinámica y contextual. También se suma la medición basada en dispositivos móviles, lo que permite proyectar con precisión la cantidad de impresiones por ubicación.
La segmentación inteligente se complementa con el uso de Inteligencia Artificial. A partir de big data, se definen perfiles de consumidor cruzando variables como intereses, hábitos, nivel socioeconómico y distribución poblacional. Esta información permite planificar campañas específicas, concentrando los esfuerzos en las zonas y horarios clave del público objetivo. Por ejemplo, si el target se moviliza entre las 9 y las 12 horas, la campaña puede programarse específicamente para ese lapso, maximizando el impacto y reduciendo el desperdicio de impresiones.
"Global Programmatic es una herramienta robusta, pensada para facilitar la planificación, segmentación y activación de campañas con datos en tiempo real y una eficiencia sin precedentes. Gracias a esta plataforma, las marcas pueden optimizar su inversión publicitaria y obtener un mayor control sobre el rendimiento de sus campañas. En Chile, por ejemplo, tenemos la red PDOOH más grande del país. Podemos activar campañas en 11 regiones y 47 comunas. Esta capilaridad, combinada con nuestra tecnología de segmentación y optimización, permite ejecutar campañas con alcance masivo y precisión quirúrgica", señaló Gorka Báez, LATAM Programmatic Director de Global Vía Pública.
Además, los anunciantes acceden a una plataforma privada online con datos en tiempo real sobre el rendimiento de sus campañas: cantidad de impresiones por ubicación (IMP), cantidad de spots por pantalla (Place), e inversión detallada (Spend). También se pueden generar reportes automatizados por correo y seguir el desempeño en el propio DSP del anunciante.
"Con el respaldo de su experiencia regional y un enfoque basado en datos, Global Vía Pública invita a las marcas a explorar nuevas posibilidades para conectar con sus audiencias de manera más eficiente y estratégica. Global Programmatic representa un paso adelante hacia un ecosistema publicitario más inteligente, flexible y medible, preparado para los desafíos del futuro del DOOH en América Latina", concluyó Báez.
(*) Fuente: Market Research Future – Programmatic Digital Out of Home Market Report.
VER MEDIAKIT COMERCIAL
Para ampliar la información: globalviapublica.com.
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