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19.11.2025 por TOTALMEDIOS
Monks lanza un white paper sobre cómo posicionar marcas en la nueva era de la búsqueda con IA
Monks presentó “Owning the Answer”, un white paper que analiza cómo la inteligencia artificial está transformando la búsqueda digital y plantea un nuevo modelo de optimización para que las marcas mantengan visibilidad y relevancia en entornos donde las respuestas generadas por IA reemplazan al clic tradicional.
El documento explica cómo los agentes de IA como ChatGPT, Gemini y Google AI Overviews están desplazando a los motores de búsqueda tradicionales al ofrecer respuestas directas que omiten el sitio web de las marcas. Este cambio exige un nuevo tipo de estrategia: Engine Optimization (EO), un enfoque que combina tecnología, datos y contenido para influir en cómo los sistemas de inteligencia artificial interpretan y recomiendan a las marcas.
“Latinoamérica está entrando en una etapa decisiva donde la inteligencia artificial ya no es una promesa, sino el nuevo terreno de juego. Las marcas que aprendan a dialogar con los algoritmos —no solo con sus audiencias— serán las que mantengan su valor y su voz en los próximos años”, explicó Gastón Fossati, SVP Data, SpLA en Monks, quien asegura que la optimización de motores de IA es una evolución natural del marketing inteligente.
Además, el white paper advierte sobre la creciente expansión de las Zero-Click Journeys, experiencias donde los consumidores obtienen toda la información que necesitan sin abandonar el entorno del modelo de IA. En este nuevo entorno, la visibilidad ya no depende del tráfico o de las impresiones, sino de la capacidad de las marcas para ser citadas, comprendidas y contextualizadas dentro de los sistemas generativos. Monks subraya también el riesgo de las alucinaciones de los modelos, errores de interpretación o invenciones de datos que pueden distorsionar la reputación de una marca. Por ello, la disciplina de EO incluye prácticas de gobernanza, monitoreo y corrección activa de cómo las IA describen, interpretan y referencian las marcas en sus respuestas.
“En la era del crecimiento unificado, nuestro enfoque debe centrarse siempre en aquello que genera el máximo valor para el cliente y ventaja competitiva. El imperativo estratégico es claro: hay que estar donde está el consumidor. A medida que la IA reescribe la forma en que descubrimos contenido, un enfoque disciplinado y basado en datos, como el de Engine Optimisation, es esencial para que las marcas sigan siendo visibles, confiables y recomendadas en cada nuevo ecosistema digital”, señaló Sir Martin Sorrell, fundador y presidente ejecutivo de S4Capital.
“Owning the Answer” traza un camino claro para las marcas latinoamericanas: entender cómo los modelos de IA citan sus contenidos, diseñar estrategias basadas en intención, construir autoridad en todo el ecosistema digital y desarrollar capacidades internas para sostener esa visibilidad. Es una invitación a actuar hoy, antes de que las máquinas definan quiénes seguirán siendo visibles mañana.
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