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19.11.2025 por TOTALMEDIOS
Strix: la reinvención de una marca que consolida una nueva etapa tras el legado de LoJack
En tres años, Strix triplicó su nivel de conocimiento de marca en la audiencia general gracias a una estrategia de comunicación eficiente y planificada. Con el respaldo del grupo compuesto por la agencia creativa Alma y la agencia de medios Vilkas, la compañía consolidó un posicionamiento marcario diferencial y hoy se prepara para una nueva etapa en Argentina.
Un cambio de identidad con impacto medible
Ese cambio marcario se acompañó de un plan de comunicación integral que, según datos del mercado, permitió triplicar el nivel de conocimiento de marca con una inversión significativamente menor a la de sus principales competidores.
La estrategia incluyó un despliegue multimedia con presencia en radio, TV, vía pública, programática, influencers, streaming, cines, transporte público y eventos vinculados a turismo, gaming y fitness. También se apoyó en contenidos de alto impacto protagonizados por figuras como Lionel Messi, Ricardo Darín, Eduardo Feinmann, Migue Granados y Paula Chaves, entre otros referentes del entretenimiento y el periodismo.
En el ámbito deportivo, la marca estuvo presente en escenarios de gran visibilidad, desde la Copa Argentina y la Copa Libertadores hasta la Copa América, la F1, el World Rugby Championship y el Mundial de Clubes 2025.
Además, supo capitalizar hitos culturales y mediáticos, desde el lanzamiento de El Eternauta hasta segmentos diarios de tráfico y clima en LN+, pasando por espacios como Gran Hermano o episodios de actualidad económica y automotriz.
Este ecosistema de comunicación le permitió a Strix conseguir uno de sus hitos más destacados: multiplicar por tres el crecimiento de búsquedas de marca en Google de un año a otro.
Del recupero a los servicios inteligentes
Más allá de la comunicación, Strix también transformó su modelo de negocio. La compañía pasó de estar centrada en el recupero vehicular a consolidarse como una plataforma de servicios inteligentes basada en datos.
Actualmente procesa más de 2.200 millones de datos mensuales y supera los 650.000 clientes activos en Argentina y la región. Su tasa de eficiencia en recupero de vehículos alcanza el 93,5%, la más alta a nivel global entre enero y septiembre de 2025.
Este crecimiento se apoya en la ampliación de verticales como seguros, logística, movilidad y hogares conectados, además del fortalecimiento de su ecosistema digital con foco en la experiencia del usuario.
Expansión regional e inversión a largo plazo
Strix avanza con un plan de inversión de US$50 millones en cinco años, con el objetivo de duplicar su negocio en Argentina y continuar expandiéndose en Chile y Uruguay.
Las alianzas con operadores de telecomunicaciones y proveedores de nube fortalecen la capacidad de escalar sus servicios y sostener un ritmo de innovación constante.
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Para el CEO de la compañía, Carlos Mackinlay, la clave es la adaptabilidad: “Ser exitoso en Argentina y en Latinoamérica requiere una enorme capacidad de evolución y de aceptar el error como parte del camino. Nuestro lema es no quedarnos nunca quietos”.
Una marca que sigue en movimiento
El recorrido reciente de Strix muestra cómo una empresa puede reinventarse sin perder su esencia: de pionera del recupero vehicular en los 2000 a referente actual en soluciones inteligentes y telemática.
Con un posicionamiento fortalecido y una visión de crecimiento regional, la marca encara una nueva etapa centrada en innovación, expansión y construcción de valor en un mercado cada vez más dinámico.
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