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17.11.2025 por TOTALMEDIOS
Creatividad en movimiento: La publicidad digital atraviesa una transformación profunda
Con desarrollos como Fake Ad, Sync Ad y Parallax, Clarín impulsa una nueva generación de propuestas donde la creatividad, la interacción y el análisis de comportamiento redefinen la efectividad. El consumo se volvió interactivo, móvil y audiovisual, pero muchos formatos siguieron funcionando con la lógica estática del banner tradicional.
Lo relevante no fue solo la novedad, sino lo que se habilitó después. La innovación dejó de ser una cuestión de inventar contenedores nuevos y pasó a concentrarse en lo que se puede hacer dentro de esos espacios.
"Lo que nos impulsó fue la necesidad de darle nuevamente un espacio a la creatividad dentro de la publicidad digital. Con la desaparición de Flash se perdió mucha libertad. Fake Ad vino a recuperar ese terreno en un nuevo marco tecnológico", explica Matías Franco, gerente de Producto y Tecnología Comercial.
Hoy siguen siendo relevantes las métricas clásicas como impresiones, clics y CTR. Sin embargo, ya se trabaja para sumar nuevas señales de comportamiento como visualización, tiempo en pantalla y profundidad de scroll. El objetivo es desarrollar modelos predictivos que permitan mejorar la efectividad de las campañas.
"Lo que viene será más interactivo. Formatos que habiliten la participación del usuario y nos permitan tomar decisiones más inteligentes. La IA va a acelerar esos procesos", proyecta Franco.
La publicidad digital argentina entra en una etapa donde el diferencial ya no está en la superficie, sino en la experiencia. Y ahí aparece la transformación más profunda. No se trata solo de ver el anuncio. Se trata de elegir vivirlo.
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