Creatividad en movimiento: La publicidad digital atraviesa una transformación profunda
Con desarrollos como Fake Ad, Sync Ad y Parallax, Clarín impulsa una nueva generación de propuestas donde la creatividad, la interacción y el análisis de comportamiento redefinen la efectividad. El consumo se volvió interactivo, móvil y audiovisual, pero muchos formatos siguieron funcionando con la lógica estática del banner tradicional.
En ese contexto, Clarín desarrolló Fake Ad, un formato que ocupaba la pantalla completa imitando creativamente la home e introduciendo un relato audiovisual con lógica propia. El formato, creado in-house y luego reconocido internacionalmente, nació como una prueba y terminó como un punto de inflexión.
Lo relevante no fue solo la novedad, sino lo que se habilitó después. La innovación dejó de ser una cuestión de inventar contenedores nuevos y pasó a concentrarse en lo que se puede hacer dentro de esos espacios.
Ese giro dio paso a otras propuestas, como Sync Ad, que trabaja storytelling en dos piezas que se "responden" entre sí, o Parallax, donde el contenido se revela a medida que el usuario avanza en el scroll. Ambos formatos muestran una tendencia clara en la industria: las experiencias avanzan hacia modelos donde el usuario activa la publicidad, en lugar de recibirla por default.
"Lo que nos impulsó fue la necesidad de darle nuevamente un espacio a la creatividad dentro de la publicidad digital. Con la desaparición de Flash se perdió mucha libertad. Fake Ad vino a recuperar ese terreno en un nuevo marco tecnológico", explica Matías Franco, gerente de Producto y Tecnología Comercial.
Hoy siguen siendo relevantes las métricas clásicas como impresiones, clics y CTR. Sin embargo, ya se trabaja para sumar nuevas señales de comportamiento como visualización, tiempo en pantalla y profundidad de scroll. El objetivo es desarrollar modelos predictivos que permitan mejorar la efectividad de las campañas.
"Lo que viene será más interactivo. Formatos que habiliten la participación del usuario y nos permitan tomar decisiones más inteligentes. La IA va a acelerar esos procesos", proyecta Franco.
La publicidad digital argentina entra en una etapa donde el diferencial ya no está en la superficie, sino en la experiencia. Y ahí aparece la transformación más profunda. No se trata solo de ver el anuncio. Se trata de elegir vivirlo.
