Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
McDonald’s celebra un nuevo Gran Día para impulsar programas educativos y de contención familiar
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
"Ese amor único"Agencia:D´artagnan
Marca:Bbva seguros de mascotas
Soporte:Streaming, influencers, internet, vía pública, gráfica, activaciones, cines y tv
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
- B+B GroupPaid Media Analyst
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
17.11.2025 por TOTALMEDIOS
INMA advierte por pérdidas millonarias causadas por el “brand safety” mal aplicado
Un informe advierte que los sistemas tradicionales de brand safety, basados en filtros rígidos y automatizados, siguen bloqueando anuncios en noticias legítimas y le cuestan millones a la industria. INMA propone adoptar herramientas de IA contextual, fortalecer los equipos comerciales.
Según la entidad, los mecanismos tradicionales de verificación -basados en filtros de palabras clave y procesos automatizados. siguen bloqueando anuncios en noticias legítimas y relevantes, generando un perjuicio económico global multimillonario.
El estudio “How News Advertising Reclaims the Brand Safety Narrative”, elaborado por Gabriel Dorosz, líder de la Iniciativa de Publicidad de INMA, revela cómo un proceso originalmente creado para evitar que las marcas aparecieran junto a contenido violento o extremista quedó desactualizado frente a la dinámica de las noticias.
Filtros que marcan palabras como “muerte”, “disparo” o incluso “feminista” sin analizar el contexto derivan en bloqueos masivos e injustificados. Un “shot” de tenis y un “mass shooting” reciben el mismo tratamiento, afectando por igual al periodismo deportivo y a la cobertura de actualidad.
Las pérdidas son medibles
El informe recupera datos que muestran la magnitud del problema:
• Los editores de Estados Unidos perdieron u$s2.800 millones en 2019 por sobrebloqueo.
• Los publishers afroamericanos vieron bloqueado hasta el 75% de su tráfico.
• Incluso contenidos inofensivos, como el “Person of the Year” de Time, fueron clasificados como no seguros.
Pese a estas cifras, INMA remarca que no existe evidencia científica que demuestre que anunciar junto a noticias perjudique a las marcas. Por el contrario, la investigación disponible sugiere que la asociación con periodismo confiable genera impacto positivo.
La alternativa: IA contextual y datos
El informe destaca una nueva generación de herramientas contextuales impulsadas por inteligencia artificial -como Mobian, Mantis e Illuma- que analizan tono, sentimiento y contexto completo del contenido.
Los resultados son contundentes:
• Newsweek detectó 98% de contenido seguro con Mobian, frente al 63% de los sistemas tradicionales.
• Immediate Media obtuvo 50% más entrega de anuncios con Mantis.
• News UK amplió 20% su inventario brand-safe al implementar Illuma.
Para INMA, estas tecnologías, combinadas con estrategias de diversificación hacia verticales como lifestyle, gaming y video, representan un camino concreto de recuperación de ingresos para los medios.
Tres claves para que los medios avancen
El informe sintetiza en tres prioridades las acciones inmediatas que los publishers deberían encarar:
• Actualizar la tecnología: dejar atrás los bloqueos por palabras clave y adoptar modelos de IA que entiendan matices.
• Empoderar a los equipos comerciales: usar evidencia para desmontar mitos sobre la cercanía de anuncios a noticias.
• Diversificar de forma estratégica: desarrollar verticales y paquetes comerciales que sean atractivos y naturalmente brand-safe.
Una falla de mercado, no un destino inevitable
“La seguridad de marca no es una amenaza existencial; es una falla de mercado que puede resolverse”, señaló Earl J. Wilkinson, CEO de INMA. “Con IA, datos de performance y nuevos formatos narrativos, los editores pueden recuperar ingresos perdidos y redefinir cómo los anunciantes valoran el periodismo”, cerró.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
McDonald’s celebra un nuevo Gran Día para impulsar programas educativos y de contención familiar
El próximo 28 de noviembre se realizará una nueva edición del Gran Día, la iniciativa solidaria de McDonald’s que destina el 100% de lo recaudado a Fundación Cimientos y Casa Ronald McDonald Argentina. La jornada convocará a miles de personas para apoyar programas educativos, de acompañamiento familiar y bienestar. Ver más
Empresarias
SWAG Running y PUMA llevan el running argentino al desafío extremo de The Speed Project
PUMA Argentina acompañará al equipo de SWAG Running en un nuevo hito para el running nacional: su participación en The Speed Project 2025, una de las competencias de ultradistancia más desafiantes del mundo. Seis corredores recorrerán más de 500 kilómetros en el desierto de Atacama. Ver más
Medios
“ComunicándoNOS” episodio 3: “La publicidad que no parece publicidad”
En la tercera entrega del videopodcast producido por la agencia Marcas junto a TotalMedios, el reconocido creativo chileno Marcelo Con Riera reflexiona sobre los desafíos del oficio publicitario. “Nuestro desafío es crear mensajes que la gente quiera ver”, aseguró. Ver más
Nace Argentina 12, un nuevo canal de noticias
Telefe estrena “Camino a casa”, con la conducción de Cristina Pérez
TNT y HBO Max transmitirán en vivo la 26ª Entrega Anual del Latin Grammy
Agencia D’Artagnan celebró su décimo aniversario junto a clientes y colaboradores
“Cortá con tanta dulzura, lo dulce no quita la sed”, la nueva campaña de Paso de los Toros
La inversión en publicidad OOH creció un 78% en el primer semestre de 2025
multimedia / campañas publicitarias
"Ese amor único"
Esta campaña creada por D´Artagnan muestra cómo ese amor incondicional que tenés por esos miembros de la familia se demuestra en cada pequeño acto. Ese cariño que no todos entienden, se nota en cómo los cuidas. Por eso con el Seguro de Mascotas de BBVA Seguros es mucho más fácil cuidarlos.
Agencia:Tombrasniña
Marca:Paso de los toros
Soporte: