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28.10.2025 por TOTALMEDIOS
Netflix Ads revela datos de audiencia y lanza innovaciones comerciales durante su evento en Brasil
Durante la segunda edición de Behind the Streams en São Paulo, Netflix Ads presentó nuevos datos sobre su liderazgo en atención y audiencia en Brasil, junto con innovaciones para anunciantes y marcas. El encuentro destacó la apuesta de la plataforma por la conexión auténtica con las audiencias y el desarrollo de experiencias publicitarias integradas al universo de sus historias.
Y esas son muchas. El promedio de personas que ven Netflix en Brasil cada mes con un plan de anuncios es de 29.2 millones. Dado que Netflix reúne a familiares y amigos para momentos de convivencia, ya sean cotidianos o eventos especiales y en vivo, esta cifra refleja la naturaleza colectiva de cómo ven las audiencias.
André Ferraz, director de Ventas de Netflix Brasil, invitó a las marcas y agencias a replantearse qué es lo que realmente genera impacto, basado en lo que realmente marca la diferencia, redefiniendo tres cambios clave: pasar de las impresiones a la atención plena, de alcanzar objetivos a atraer a los fans, y de dominar territorios a sumarse a las narrativas que la gente elige amar.
"La atención es consecuencia de la experiencia, el contexto y la conexión de las personas con lo que ven. Y eso también genera grandes campañas más allá de la pantalla. Hoy, por ejemplo, a través de nuestro negocio de Licenciamiento de Productos, Fiat ha anunciado el lanzamiento de un coche inspirado por Stranger Things", comentó André. "En 2026, también lanzaremos seis nuevas narrativas comerciales, incluyendo Más allá del Juego, con historias para los amantes de los deportes. Nuestra Netflix Ads Suite también ofrecerá el uso de herramientas GenAI para integrar anuncios con los universos de nuestras historias en tiempo real, mejorando la experiencia del espectador. También lanzaremos un marco modular para la personalización creativa, con superposiciones, llamadas a la acción, botones de segunda pantalla y mucho más, para llevar el mensaje adecuado, a la persona adecuada, en el momento adecuado".
La innovación también se refleja en las colaboraciones con marcas en Netflix, que, para el 2026, lanzará una nueva iniciativa para conectar instantáneamente con el poder del K-drama (dramas coreanos) y conectar con los fans en experiencias fuera de la pantalla. Campañas exitosas recientes han aprovechado el humor ácido de Merlina y el encanto adorable de Caramelo, o mejor dicho, de Amendoim. El actor que interpreta al perro en la película subió al escenario del evento para destacar que la historia brasileña alcanzó el Top 10 en más de 90 países. La innovación también se refleja en las alianzas de marca de Netflix, que, para 2026, lanzará una nueva iniciativa comercial para conectar instantáneamente con el poder del K-drama y conectar con los fans en experiencias fuera de la pantalla.
Recientemente, en campañas de gran éxito, las marcas se unieron a la atrevida "Wandinha" y la ternura de "Caramelo", o mejor dicho, "Pendoim". El actor que interpreta al perro en la película subió al escenario del evento para destacar que la historia brasileña alcanzó el Top 10 en más de 90 países. Fernanda Guimarães, directora de Alianzas de Marca de Netflix para Latinoamérica, recalcó que todo comienza con la mentalidad del fan: "Siempre nos preguntamos: ¿qué buscarán nuestros fans en una campaña de Netflix? Y no hay mejor respuesta ni camino que la autenticidad con el universo que conocen tan bien. Por eso, para que sea auténtica para el fan, necesitamos trabajar con marcas que estén dispuestas a ser audaces y entiendan que generar un impacto requiere trabajo colaborativo".
Más allá de los últimos avances en el ecosistema comercial de Netflix en Brasil, Behind the Streams 2025 destacó el poder de la atención como la moneda de cambio más valiosa en la publicidad moderna y cómo Netflix se ha convertido en el servicio de streaming que mejor captura y conecta con la mirada y el tiempo de las personas. En un mundo lleno de distracciones, las marcas que eligen estar en el centro de atención realmente se destacan. Porque finalmente, como lo dijo Cláudia Raia: "Shhh...¿Lo oyes? Es el sonido de... TUDUM."
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