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17.10.2025 por TOTALMEDIOS
Mercado Ads suma a HBO Max como socio premium y presenta nuevas soluciones de inversión inteligente
En el marco de su Upfront 2025, Mercado Ads anunció una alianza estratégica con HBO Max que amplía su red de Connected TV y fortalece su ecosistema de soluciones full funnel en América Latina. Bajo el concepto “Break The Tape”, la compañía presentó nuevas herramientas de inteligencia publicitaria y la campaña “Race”, creada íntegramente con IA.
De acuerdo con el LATAM Retail Media Ad Spending Forecast 2025 Report de eMarketer, el retail media en América Latina creció 44.5% en 2025 con respecto al año anterior, alcanzando los 2,640 millones de dólares (USD) en inversión publicitaria. Mientras tanto, Mercado Ads amplió su liderazgo, siendo destino de cerca de 60% del total de inversiones en Retail Media en la región.
El dinamismo de la industria es claro y Mercado Ads, además del retail media, refuerza su posición cómo media player, expandiendo sus alianzas estratégicas y soluciones de alcance full funnel que elevan la importancia de una inversión publicitaria inteligente. "Break The Tape marca un nuevo capítulo para Mercado Ads y para la industria publicitaria en la región. Representa nuestra manera de seguir desafiando los límites, impulsando a las marcas a alcanzar resultados reales y medibles, desde el awareness hasta la conversión. Cada herramienta, cada alianza y cada estrategia que presentamos están pensadas para construir, junto a nuestros socios, el futuro del marketing en América Latina”, afirmó Jesús Moreno Sosa, SVP de Mercado Ads. “Hoy romper la cinta significa ir más allá: innovar con propósito, usar los datos con inteligencia y seguir creciendo con creatividad y visión regional”.
HBO Max se suma a la red de CTV de Mercado Ads
Como parte de su estrategia de fortalecimiento del ecosistema full funnel, Mercado Ads anunció la ampliación de su red de Connected TV (CTV) mediante una nueva alianza con un socio premium que ofrece aún más opciones para campañas de branding: HBO Max.
La alianza con HBO Max brinda a las marcas la oportunidad de integrarse a una de las plataformas de streaming líderes presente en más de 90 países y territorios, y que ofrece más de 40 mil horas de contenidos de alta calidad y gran impacto cultural global. Este partnership estará disponible en Argentina, México, Colombia y Brasil, entre otros países de Latinoamérica.
Con la integración de inventario de video de HBO Max, que ahora junto a Disney+ y Mercado Play conforman su red de CTV para Argentina, Mercado Ads permite a las marcas ampliar su alcance y conectar con audiencias de alto valor en entornos de entretenimiento premium, asegurando mayor atención e impacto en sus campañas.
Mercado Ads: nuevas soluciones para lograr resultados reales de awareness a conversión
Asimismo, Mercado Ads presentó la evolución de su solución Mercado Ads Intelligence Hub diseñada para convertir la Big Data en Smart Decisions, con un nuevo conjunto de herramientas que permiten tomar decisiones "aún más inteligentes" y medir el impacto real con precisión en cada etapa del funnel.
También, como parte de su expansión, Mercado Ads dio a conocer el conjunto de soluciones innovadoras que permiten a las marcas asociarse con Mercado Libre y potenciar su alcance en las campañas y fechas más relevantes del año. Desde alianzas de co-branding, premium sponsorships, presencia de marca en las campañas más importantes como Hot Sale y Cyber Monday hasta activaciones junto a creadores y afiliados, Mercado Libre pone a disposición su marca para construir juntos historias de éxito y crecimiento.
Race: Una campaña 100% creada con IA para mostrar los riesgos y oportunidades del advertising
Adicionalmente, Mercado Ads presentó de manera oficial su nueva campaña Race, destacando que para triunfar en la carrera digital no tiene que ver con invertir más, sino invertir de forma más inteligente, reforzando su posición de socio estratégico que transforma los datos de su ecosistema en decisiones con resultados reales y trazabilidad total. La campaña, creada por la agencia GUT utilizando 100% inteligencia artificial, utiliza la metáfora de una carrera competitiva, donde los anuncios se representan como productos en la pista, mostrando los riesgos de una segmentación errada, un mal timing o datos mal interpretados, que pueden sacar a una marca de la pista y dejarla lejos de la meta: el consumidor, consolidando el mensaje Mercado Ads: Anuncia con Inteligencia.
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