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OSA Argentina
15.10.2025  por TOTALMEDIOS

Nueva colaboración entre Mostaza y Genosha que redefine la comunicación con IA

Mostaza y Genosha regresan con una nueva entrega: "Papas Coated Urban", una pieza producida casi íntegramente con inteligencia artificial que explora el vínculo entre cultura, tecnología y narrativa de marca. El proyecto refuerza la apuesta de la compañía por un modelo de comunicación ágil, colaborativo y en constante evolución.

Después de Papas Coated Fútbol, Mostaza y Genosha regresan con Papas Coated Urban, una pieza que busca seguir construyendo un universo narrativo propio. Esta vez, la historia se traslada a la ciudad —a su ritmo, sus luces y sus personajes— para capturar la energía de una generación que habita entre pantallas, calles y fantasías.

“En Mostaza venimos trabajando hace tiempo en construir un camino de comunicación que evolucione junto con nuestra audiencia. Con Papas Coated Urban quisimos seguir fortaleciendo ese universo, con una metodología que nos permite iterar rápido, generar más contenido y mantener coherencia en todos los puntos de contacto. La tecnología nos ayuda a llegar más lejos, pero lo importante sigue siendo el mensaje, la creatividad y la estrategia que lo sostiene”, describen desde Marketing de Mostaza.
Kantar IBOPE Media
Urban es una experiencia de colaboración radical entre el equipo de marketing de Mostaza y los creativos de Genosha: un proceso de escritura, experimentación y diseño que cruzó los límites entre lo técnico y lo publicitario, construyendo diferentes versiones de un mismo comercial.

“Con Mostaza compartimos una manera de pensar: animarnos a probar, a fallar y a descubrir. No se trata de usar tecnología por novedad, sino de usarla para crear mundos imposibles con el mismo oficio de siempre”, explicó Martín Rabaglia, CEO de Genosha y Director de IA del proyecto.

La pieza fue producida casi íntegramente con IA, desde los escenarios hasta los personajes y la música. Sin embargo, cada decisión —el guión, el ritmo, el color, la voz, la emoción— fue definida por personas que viven de contar historias.

Durante cuatro semanas, el equipo combinó lo mejor de ambos mundos: guión y scouting artesanal con iteraciones digitales que permitieron mover, ajustar y recrear escenas, sin perder la mirada humana.
“La IA nos deja iterar e improvisar como nunca antes, pero el corazón sigue siendo humano. Sin edición, sin color, sin ritmo, no hay historia. El oficio audiovisual hoy es más importante que nunca”, agregó Rabaglia.

Papas Coated Urban se pensó como un sistema de contenido, no como un único aviso . La pieza se multiplicó en redes sociales, streaming on demand, pantallas de locales y transmisiones en vivo, llenando cada espacio posible con una historia que respira marca y fantasía. El resultado: millones de vistas y una presencia transversal, lograda no solo por la tecnología, sino por la sensibilidad con la que fue construida.

“Fue una experimentación que nos permitió ocupar todos los formatos y plataformas, sin perder coherencia. Lo que empezó como un aviso terminó siendo una historia viva”, destacan desde Marketing de Mostaza.

Genosha es una agencia creativa donde la curiosidad y la producción conviven. La agencia para este proyecto combinó herramientas de IA con diseño, guión y dirección tradicional para darle vida, convirtiendo lo complejo en procesos ágiles y reales. “Lo nuestro no es prometer innovación, es hacerla posible. Cada campaña es una oportunidad para descubrir algo nuevo, mezclar roles, romper esquemas y crear con las marcas, no para ellas”, concluyó Rabaglia.

El equipo de cliente, con la mentalidad para jugar con estas herramientas y arriesgarse con este tipo de comunicaciones fortalece este tipo de ideas y las empuja para ver la luz.


Ficha técnica
  • Cliente: Mostaza
  • Campaña: Papas Coated Urban
  • País: Argentina
  • Categoría: Comidas Rápidas
  • Cliente: Mostaza
  • Directora de Marketing: Carola Garibaldi
  • Gerenta de Marketing: Mariana Iesulauro
  • Gerenta de Diseño: Daniela Vico
  • Director Creativo: Daniel Alaniz
  • Agencia Creativa: Genosha
  • CEO: Martín Rabaglia
  • COO: Anahí Genari
  • Project Management: Paula Martínez, Anahí Genari
  • Dirección Creativa: Matías Rabaglia
  • Dirección de Arte: Ludmila Lara
  • Edición y Montaje: Emanuel Gómez Miranda
  • Postproducción de imagen y color: Marcos Navarro
  • Postproducción de sonido: Willy Guillermo Eujenio
  • Digital Logistics: Gonzalo Martínez, Macarena Feijoo, Agustina Orselli
  
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