Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
GlobalLogic y Ericsson impulsan la transformación digital de Hitachi Rail con infraestructura 5G industrial
Empresarias
Fiserv y Asteroid implementan una solución inclusiva para facilitar la comunicación en comercios
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
“Paparazzi”Agencia:Gut
Marca:Stella artois
Soporte:Tv, cable, plataformas digitales, redes sociales
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Institución educativaAnimador Motion Graphics (After Effects experto)
- Institución educativaCreativo Senior con experiencia
- Importante Red de MediosEjecutivo Comercial Senior
- Grupo ViaAsistente de Certificaciones y Fotografía
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
13.10.2025 por TOTALMEDIOS
Kantar revela las plataformas publicitarias más valoradas por los argentinos en 2025
El estudio Media Reactions 2025 muestra que Mercado Libre, Pinterest y Mercado Pago encabezan el ranking de plataformas preferidas por los consumidores, mientras que Google, Instagram y los principales medios digitales completan el top cinco. La IA, los creadores de contenido y el video online se perfilan como ejes de inversión para 2026.
El ranking de Media Reactions se basa en las preferencias tanto de consumidores como de marketers. En el caso de los consumidores, Mercado Libre lidera el ranking en el 1er puesto, seguido por Pinterest y Mercado Pago en 2º lugar, Mercado Play e Instagram en 3º, Google en 4º y LaNacion.com junto con Clarin.com en el 5º puesto.
Agustina Servente, Media Leader en Kantar Insights Argentina, explica: - "Las marcas tienen que competir por la atención de las personas, pero muchas veces los anuncios no reflejan lo que realmente prefieren los consumidores. Las plataformas publicitarias de Mercado Libre rompen con esa lógica, ofreciendo experiencias variadas según el canal".
Los medios preferidos en Argentina según el Media Reactions 2025 son:
.jpg)
Como parte del estudio, Kantar consultó a especialistas en marketing sobre sus planes de inversión publicitaria para 2026.
- Los creadores de contenido y los influencers van a salir ganando: un 72% de los marketers planea aumentar su inversión en contenido con influencers el próximo año. Esto va de la mano con el crecimiento esperado en el social commerce, donde un 59% también proyecta incrementar su presupuesto.
- El 51% tiene previsto invertir más en plataformas de streaming de TV y un 65% planea destinar más fondos a Video online /Streaming de video y 10% a PNT en TV. En paralelo, un 32% de los marketers anticipa una baja en su inversión en televisión tradicional.
Sobre el cambio en la inversión en TV, Agustina Servente explica: - "Muchos hablan del fin de la televisión lineal, pero la baja en inversión publicitaria es solo una parte del panorama. La gente sigue confiando en la publicidad de TV abierta, y sigue siendo la que más impacto genera en las marcas. Sin embargo, como producir anuncios para TV es costoso, se tiende a invertir de más para asegurar que se vean, lo que lleva a una sobreinversión con relación al retorno. Igualmente, vemos que es muy efectivo redistribuir parte de ese presupuesto para lograr un mix de medios más eficiente, aunque el proceso creativo debe partir de entender las fortalezas de cada plataforma, no de adaptar piezas ya hechas".
Los consumidores están más positivos hacia la publicidad
Por primera vez, más de la mitad de las personas (52%) dicen estar abiertas a recibir publicidad, un salto importante desde el 37% del año pasado. Ivana Benevides comenta: - "Las campañas publicitarias generan un impacto siete veces mayor en audiencias receptivas, y hoy la gente está más abierta que nunca. Esto es una buena noticia para los equipos de marketing en un contexto económico difícil, aunque no es suficiente para afrontar el desafío que implica un ecosistema de medios cada vez más fragmentado. Tengamos en cuenta que solo dos tercios de los marketers confían en estar trabajando con campañas bien integradas entre todos los medios".
La confianza también influye en las decisiones de los consumidores
El porcentaje de personas que se sienten incómodas con anuncios generados por IA subió de 24% a 40%, y un 53% está preocupado por posibles anuncios falsos creados con GenAI. Aun así, la percepción general sobre la IA generativa está mejorando tanto entre consumidores como entre profesionales de marketing. Sin embargo, más marketers la usan para trabajar de forma más eficiente (74%) que para potenciar la creatividad (56%).
Servente agrega: - "La IA tiene su mayor valor cuando se la incorpora como aliada creativa. Está permitiendo a los equipos explorar ideas, testear lo que conecta con la audiencia y tomar decisiones más inteligentes y de forma más rápida. El potencial es enorme, pero solo se va a aprovechar si se la aborda con curiosidad, no con cautela".
Los formatos de medios preferidos en Argentina:
.jpg)
Te puede interesar
Otras noticias del día
Premiaciones
El Premio +Digital anuncia a los presidentes del jurado de su 10ª edición
Interact e IAB Argentina anunciaron los presidentes del jurado que evaluarán las categorías de la 10ª edición del Premio +Digital, el certamen que reconoce las mejores campañas y prácticas del marketing y la publicidad digital en el país. Además, se extendió el plazo de inscripción de piezas y campañas hasta el miércoles 22 de octubre inclusive. Ver más
Campañas
BBVA y Zurda Agency lanzan una campaña para concientizar sobre ciberseguridad
En el marco del Mes de la Ciberseguridad, BBVA y Zurda Agency lanzaron una pieza digital que convierte la prevención en un hit musical. Con producción de La Casa de al Lado y Bucle IA Estudio, el contenido busca concientizar sobre fraudes y suplantaciones de identidad de forma creativa y recordable, integrándose al ecosistema de la campaña “Tu banco del mañana, hoy”. Ver más
Medios
Ranking de Radios: Mitre y La 100 cierran el trimestre al frente, con Rivadavia y Rock and Pop en alza
La medición del trimestre julio–septiembre de 2025, elaborada por Kantar Ibope Media, volvió a mostrar a Radio Mitre liderando la AM y a La 100 al frente en FM. Aunque los primeros puestos se mantuvieron, el trimestre mostró ajustes en los porcentajes de share y un mayor equilibrio en las principales franjas, con Rivadavia consolidándose en AM y Rock and Pop creciendo en FM. Ver más
Ranking de Streaming: cuales fueron los canales más vistos de Septiembre
Se viene la segunda carrera de la Fórmula S Campeonato de Streamers en Tecnópolis
Infobae refuerza su equipo comercial con la creación de la Dirección de Asuntos Públicos
Rating de cable: TN lideró en septiembre seguido por C5N y A24
El show de Soledad en vivo en el Gran Rex: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV
Andy Kusnetzoff y Gabriel Rolón protagonizan "A Ningún Lugar" por Urbana Play
multimedia / campañas publicitarias
“Paparazzi”
El spot muestra al futbolista enfrentando flashes, preguntas incómodas y la presión de los medios. En lugar de resaltar el costado glamoroso de la fama, “Paparazzi” revela su lado menos amable: la exposición constante y la incomodidad de estar en el centro de todas las miradas.