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09.10.2025 por TOTALMEDIOS
IPG Mediabrands presenta el Media Landscape H1 2025 en Argentina
Se trata del reporte semestral que analiza la evolución de la inversión publicitaria, el consumo de medios y las principales tendencias que marcaron la primera mitad del año. El primer semestre mostró señales de estabilización frente a 2024. Digital ya alcanzó el 47% de participación.
Con una inflación interanual del 39,4% y un dólar minorista en torno a $1.199, el primer semestre mostró señales de estabilización frente a 2024. En ese marco, la actividad económica avanzó +6,4%, un impulso que también se reflejó en el dinamismo del mercado publicitario.
En materia de consumo, la TV reafirma su valor como plataforma de confianza y credibilidad, incluso para jugadores nativos digitales que continúan invirtiendo en TV abierta y cable. A la vez, el prime time se reconfigura y además del prime tradicional a la noche la mañana (8 a 12 h) concentra picos de audiencia, marcando la agenda diaria en streaming y radio online.
Además, el mobile acelera su transformación hacia el video corto y vertical: TikTok genera 39 horas mensuales promedio por usuario, Instagram Reels tiene 28,9 millones de usuarios en Argentina y YouTube Shorts también contribuyó a consolidar un terreno donde la atención se gana en segundos. En paralelo, la “guerra del contenido” se expande: las plataformas de streaming cubren desde deportes y política hasta entretenimiento, y se afianzan como un sistema transversal y competitivo.
Por otro lado, la Inteligencia Artificial irrumpe como vector de cambio en los motores de búsqueda: los clics pierden centralidad y la visibilidad de marca en entornos de IA + redes se convierte en el nuevo activo estratégico. A nivel global, el tráfico hacia plataformas de IA creció +527% en los últimos meses, anticipando una reconfiguración del embudo y de los indicadores de éxito.
Mirando al segundo semestre, el informe proyecta que la estabilidad macro debería sostener el crecimiento de la inversión, pero con un contexto electoral que puede generar mayor incertidumbre. A ello se suman el avance del social commerce, la expansión de radios y medios de streaming y la integración de IA en la planificación como ejes de innovación para las marcas en Argentina.
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