Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Liliana Electrodomésticos presenta una línea de calefacción que combina diseño y eficiencia
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer Media SRLEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLPlanner de medios
- Ideas en FocoEjecutivo/a de Desarrollo Comercial y Nuevos Negocios
- INDIEEjecutivo/a de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
07.10.2025 por TOTALMEDIOS
La publicidad se integra en la vida cotidiana y gana receptividad entre los consumidores
La nueva edición del informe HCM analiza cómo la publicidad se integró en la vida cotidiana hasta volverse un lenguaje cultural compartido. Según el estudio, la receptividad publicitaria crece año a año y las decisiones de compra se definen cada vez más por factores emocionales, aunque la atención del público sigue siendo un desafío clave para las marcas.
Según el estudio, la narrativa publicitaria —basada en la promesa de felicidad, el estilo aspiracional y la estética breve— se expandió más allá de los anuncios tradicionales, adoptada por influencers, marcas personales e incluso usuarios comunes. La publicidad dejó de ser percibida como una imposición externa para convertirse en una forma natural de expresión en redes y medios digitales.
La era digital difuminó las fronteras entre lo personal, lo público y lo publicitario. Lo que parece contenido espontáneo en redes sociales suele responder a estrategias de comunicación planificadas. Así, lo “real” y lo “escenificado” se entremezclan en una misma narrativa donde la publicidad ya no está “afuera”, sino integrada en la experiencia cotidiana.
.jpg)
Aunque existe conciencia crítica sobre la saturación o manipulación, la mayoría de los usuarios reproduce los códigos publicitarios en su comunicación diaria: hashtags, emojis, frases slogan o storytelling breve.
Receptividad en alza
De acuerdo con datos de Kantar Media Reaction 2025, la receptividad promedio hacia la publicidad aumentó del 47% en 2024 al 57% en 2025, lo que refleja una mayor disposición a interactuar con los mensajes de marca. Esta tendencia se explica por la naturalización del lenguaje publicitario, que permite a los anuncios insertarse en el consumo diario sin resultar disruptivos.
La emocionalidad como motor de decisión
El estudio muestra además que los factores emocionales superan a los racionales en las decisiones de compra. En 2025, un 73% de los consumidores reconoce que la conexión emocional con una marca influye más que el precio o la funcionalidad, representando un incremento del 71% respecto a 2022. La publicidad y la imagen de marca se vuelven determinantes en la elección de productos.
“Me comí una publicidad”
El informe introduce un fenómeno emergente: los usuarios priorizan contenidos que entretengan, inspiren o conmuevan, sin importar si son patrocinados. Cuanto más imperceptible es la publicidad, mayor es su eficacia. De allí surge la expresión “Me comí una publicidad”, que sintetiza esta nueva dinámica basada en la autenticidad y la integración fluida con el entretenimiento.
La atención, un recurso en crisis
A pesar del incremento en receptividad, la atención de los usuarios continúa descendiendo. Según TGI 2025, la media de atención frente a los anuncios cayó un 8% respecto de 2022, aunque la televisión fue el único medio que registró un leve crecimiento (6%).
En este contexto, el desafío de las marcas no pasa solo por captar la atención, sino por sostenerla en un entorno saturado de estímulos.
El desafío futuro
La publicidad, convertida en un lenguaje cultural compartido, exige estrategias multimediales, segmentadas y auténticas. Las marcas deben aprender a infiltrarse en los consumos cotidianos sin interrumpirlos, generando historias que conecten emocionalmente.
Como resume el informe: aceptación + emotividad + narrativas mixtas – atención = el nuevo paradigma de la comunicación publicitaria.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
MediaBusTV desembarca en Chile con la adquisición de PubliTV
La firma argentina ingresó al mercado chileno a través de la adquisición de PubliTV. La operación se suma a la expansión iniciada hace seis meses en Paraguay y contempla 170 pantallas en líneas de Santiago, Viña del Mar, Concepción y Temuco, más 30 pantallas indoor en vehículos de Uber y dos LED en la terminal de Temuco. Ver más
Empresarias
Globant y Vercel unen fuerzas para llevar la IA agéntica a la producción a gran escala
La colaboración plurianual combina los AI Pods de Globant —unidades de servicios especializadas orquestadas por agentes— con la plataforma de Vercel, creadora de Next.js. La propuesta permite pasar de proyectos que antes tomaban meses a implementaciones de apenas una semana, con puesta en producción con un solo clic. Ver más
Empresarias
Liliana Electrodomésticos presenta una línea de calefacción que combina diseño y eficiencia
En medio de la ola polar que atraviesa gran parte del país, Liliana Electrodomésticos presenta una línea de calefacción que combina diseño, tecnología y eficiencia. La propuesta incluye tres modelos: FlameHeat, el Calefactor Torre TCH40, de formato vertical, y el Convector Radiador Digital NordHeat. Ver más
Ranking de Streaming en el mes mundialista: cuáles son los canales en vivo más vistos en Youtube en junio
El Mundial 2026, más allá de los sponsors: las marcas que lograron entrar en la conversación
Harry Kane y EVEREADY: una alianza de la energía que nunca se detiene
Merkado, el restaurante insignia de Gran Meliá Iguazú, renueva su carta con foco en el producto local
"PH, Podemos Hablar" vuelve a Telefe con una propuesta renovada
Sarmiento e Inkuesto Media amplían su equipo de ventas para potenciar el servicio de anunciantes y agencias
multimedia / campañas publicitarias
"Now in a solo pack"
La iniciativa presenta una serie de formatos de snacks individuales diseñados en torno a momentos cotidianos de consumo. La plataforma incluye packs individuales de productos como Lay's, Doritos, Cheetos, Doritos Bits y Lay's Oven Baked.