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02.10.2025 por TOTALMEDIOS
Migración de audiencias: el streaming supera a la radio en la segunda mañana
El informe de medios de dentsu correspondiente al primer semestre de 2025 muestra una caída del 5% en los espacios físicos pautados y evidencia cómo la migración de audiencias hacia el streaming y el video digital redefine el mapa de consumos, mientras la televisión y la radio buscan sostener su protagonismo.
La televisión continúa siendo el sistema más auditado, lo que influye directamente en el posicionamiento de rubros y anunciantes en el ranking de la industria. En TV Abierta, un tercio de la pauta corresponde al rubro farmacéutico. Sin embargo, al excluir la televisión del análisis, el ranking cambia: comercio y retail ascienden al primer lugar, mientras que la industria farmacéutica desciende al quinto puesto.
La migración de audiencia es clara: si bien el encendido de TV varía, está siendo complementada por video digital y contenido on demand, con plataformas y dispositivos como Chromecast o Apple TV que dominan el Prime Time y arrastran audiencia hasta la madrugada.
Durante la mañana y el mediodía, el encendido es mayor en TV Cable, coincidiendo con las franjas de mayor audiencia radial en emisoras AM y FM. Es, a su vez, el horario de mayor visualización en canales de streaming, con una concentración que se intensifica cerca del mediodía.
En cuanto a la radio, FM pierde 1,35 puntos de encendido en su franja más fuerte: la segunda mañana. Para entender si esta audiencia migra hacia propuestas de streaming, se comparó el rendimiento de canales de YouTube de radios tradicionales y de programas de streaming. El resultado: en la segunda mañana, los canales de streaming superan en performance a los de radio tradicional.
"El ecosistema de medios evoluciona hacia una mayor fluidez, donde los consumos se entrelazan y los formatos tradicionales y emergentes no solo conviven, sino que se retroalimentan. Streaming, contenidos digitales y medios clásicos buscan habitar los espacios del otro, generando nuevas formas de conexión con las audiencias. Esta reciprocidad redefine el mapa de los consumos y abre paso a experiencias más integradas y complementarias", comenta Victoria Wolcoff.
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