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OSA Argentina
02.10.2025  por TOTALMEDIOS

AXE Supreme presenta el PNT más largo de la historia del streaming

Con creatividad de CATCH, la marca lanzó una campaña que se ríe de la fugacidad de los tiempos actuales y celebra lo que sí perdura: la larga duración de su fragancia. AXE lleva su diferencial al universo del streaming con una acción inédita.

En un mundo donde todo dura menos, AXE Supreme apuesta por lo contrario: más duración, más presencia, más impacto. La marca de cuidado personal más elegida por los jóvenes lanzó una acción inédita en el universo del streaming: el PNT más largo de la historia, con una duración de 11 horas continuas en el canal LuzuTV.

La propuesta se enmarca en la campaña "Todo dura menos. AXE dura más", desarrollada por CATCH, agencia especializada en cultura y entretenimiento. El concepto se ríe de la fugacidad de los tiempos actuales —modas que cambian cada semana, vínculos que se consumen rápido y canciones que parecen durar segundos— y pone en valor el diferencial del producto: una fragancia que resiste cuando todo lo demás parece diseñado para extinguirse.
Kantar IBOPE Media
La primera etapa de la campaña incluyó spots breves y divertidos de 6 y 10 segundos que retratan situaciones cotidianas de los jóvenes: tendencias que se esfuman, series maratoneadas en tiempo récord y canciones que se olvidan tan rápido como se reproducen. La producción audiovisual estuvo a cargo de 8332, y el despliegue digital se amplificó con el apoyo de influencers en redes sociales, los mismos espacios donde nacen y mueren las modas.



Ahora, en su segunda etapa, AXE Supreme llevó el concepto al universo del streaming con una propuesta disruptiva: convertir un momento habitualmente "muerto" en un evento interactivo. Desde que terminó la programación del martes 30 de septiembre hasta que comenzó la del día siguiente, una cámara fija enfocó la mesa principal del estudio de LuzuTV, donde el producto fue protagonista absoluto.

Durante el loop, se alternaron zócalos con códigos QR que ofrecieron beneficios exclusivos: descuentos, productos gratis y la posibilidad de participar por un año de AXE Supreme. El QR dirigía a un formulario con una sola pregunta: "¿Qué dura poco pero te gustaría que dure más?" Quienes lo completaron participaron por 12 latas de AXE Supreme y un kit especial.
"En este mundo donde todo dura poco, el PNT de AXE dura más. Con esta idea le damos continuidad a la campaña que empezó con comerciales de 6 segundos, pero con una vuelta atrevida: hacer un PNT de 11 horas, todo un récord para el streaming", explica Fran Casais, DGC de CATCH.

Vicky Wiske, Directora de Growth & Strategy de CATCH agrega: "Con esta acción seguimos mostrando que las marcas pueden ser parte de la cultura no solo con lo que dicen, sino con cómo irrumpen en la vida cotidiana. AXE se animó a transformar un silencio en un evento interactivo, y eso refleja el tipo de ideas que buscamos en CATCH: experiencias que trascienden la publicidad."

Con esta acción, AXE reafirma su lugar en la conversación cultural y se diferencia en un mercado donde lo que dura... siempre deja huella.



FICHA TÉCNICA:

Anunciante: AXE (Unilever)
Agencia: CATCH
Founders: Cristian Castellani, Maria Eugenia Piaggio
Director General Creativo: Fran Casais
Directora de Cuentas: Inés GottifrediCreative Lead: Manuel Blanco
Equipo creativo: Zoe Schmidt, Rocío Sabin, Dai Mendel, Mica Paz.
Supervisora de cuentas:: Camila Leda
Directora de Estrategia: Victoria Wiske
Brand Strategist: Agustina Mamberti
Planner Jr: Manuel Cambón
Responsables por Cliente: Ramiro Ladjet, Tomas Capart, Sofia Cánepa, Micaela García Alai, Paulo Avila. 
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