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02.10.2025 por TOTALMEDIOS
“Absurdo”, la nueva campaña de PedidosYa
La marca desarrolló una campaña orientada a dar mayor visibilidad a PedidosYa Market, el supermercado 100% digital de la compañía, para poner en valor sus ventajas y cuestionar las creencias que aún hoy llevan a muchas personas a comprar de forma presencial.
Con este hallazgo como punto de partida, PedidosYa desarrolló una campaña orientada a dar mayor visibilidad a PedidosYa Market, el supermercado 100% digital de la compañía, para poner en valor sus ventajas y cuestionar las creencias que aún hoy llevan a muchas personas a comprar de forma presencial.
Creatividad: lo absurdo de seguir yendo al supermercado
La campaña se apoya en situaciones tan absurdas como ver a un oso, un muñeco de nieve o un dinosaurio haciendo las compras en el supermercado. A partir de estas escenas, cada pieza audiovisual desarrolla uno de los tres ejes que explican por qué es conveniente pedir a través de la app en PedidosYa Market: la rapidez de las entregas, la garantía de frescura y calidad en los productos y la posibilidad de acceder a promociones que alivian el gasto mensual.
Lo que hace que cada pieza cobre sentido y que la iniciativa tenga potencia es la combinación de tres elementos clave: una visual llamativa, un dato de consumo y el driver de PedidosYa como solución. Este triángulo creativo es lo que sostiene la coherencia y efectividad de la propuesta.
Innovación: la primera campaña 100% producida con IA
El equipo de Brand trabajó en conjunto con su agencia GUT y la productora Hey Eye en este proceso. Lo impactante es que permite convertir de manera ágil y rápida una idea en una imagen o video que refleja fielmente la intención original.
Actualmente, los equipos involucrados están en pleno proceso de aprendizaje con la IA, a través de capacitaciones y sesiones creativas semanales para potenciar este nuevo músculo creativo.
"Esta campaña representa un paso clave en la exploración de la inteligencia artificial aplicada a la creatividad. Nos permitió trabajar con mayor rapidez y eficiencia, pero sobre todo, abrir nuevas posibilidades para contar historias de manera innovadora", señaló Cintia Skako, Brand and Research Senior Director de PedidosYa para Latinoamérica.
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