Spotify presenta nuevas actualizaciones en sus Canales de Compra Automatizada
La plataforma refuerza su propuesta publicitaria con nuevas integraciones, herramientas de optimización y más oportunidades para publishers de podcast, ofreciendo a las marcas mayor control, eficiencia y resultados medibles.
Spotify anunció nuevas actualizaciones en sus Canales de Compra Automatizada, que incluyen avances en Spotify Ad Exchange (SAX) y en Ads Manager, con el objetivo de ofrecer a los anunciantes mayor flexibilidad, control y eficiencia en sus campañas.
Desde el lanzamiento de SAX en abril, la compañía registró un aumento del 142% en el número de anunciantes que ya utilizan la herramienta. Según datos de Spotify, las campañas en The Trade Desk que incluyen a la plataforma muestran un 8,7% menor costo por hogar y un 44% menor costo por acción, lo que demuestra el impacto de la automatización en el rendimiento publicitario.
Spotify Ad Exchange: más inventario y alianzas estratégicas
Entre las novedades de SAX se destacan:
- Integración con Amazon DSP: por primera vez, los anunciantes que usan esta plataforma podrán acceder al inventario de audio y video de Spotify.
- Integración directa con Yahoo DSP: los anunciantes ya pueden comprar en Spotify Ad Exchange a través de YahooDSP, con mejoras de casi 70% en la tasa de conversión y una reducción del 90% en el costo por acción. Además, esta alianza potencia la segmentación de audiencias gracias a Yahoo ConnectID.
- Nuevas oportunidades para publishers de podcast: a partir del próximo año, los publishers alojados en Megaphone podrán utilizar SAX para concretar tratos privados de marketplace (PMPs), abriendo más posibilidades de monetización.
Spotify también anunció avances en Ads Manager, entre ellos:
- Alianza con Smartly: que permite a los anunciantes acceder a inventario de audio, display y video de Spotify con soluciones de creatividad y automatización potenciadas por IA.
- Split Testing: una nueva herramienta de pruebas A/B que permitirá testear elementos creativos y medir su impacto en KPIs clave como CTR, CPC, tasa de finalización y costo por conversión.
- Resultados comprobados: Spotify reportó un 103% más de vistas de página en campañas con objetivo de tráfico web y una tasa de instalación 4,3 veces mayor en campañas de App Install optimizadas.
Un entorno premium y seguro para las marcas
Con el 90% de las personas usando Spotify como parte de su rutina diaria y más de dos horas de escucha por día, la plataforma se consolida como un espacio clave para los anunciantes. Según la compañía, el 65% de los usuarios percibe su tiempo en Spotify como más positivo que en redes sociales, lo que convierte a la app en un entorno premium y brand-safe para las marcas que buscan conectar con audiencias en un contexto de valor y confianza.
