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26.09.2025 por TOTALMEDIOS
La TV consolida su rol masivo y el video online domina la atención de las audiencias
Según el Omnicom Media Group Strategic Media Connections 2025, la TV abierta concentra el 59% de la inversión publicitaria, mientras que el video online llega al 91% de la población. Lo digital concentra la atención pero los medios tradicionales mantienen un rol esencial.
La televisión abierta continúa siendo el medio con mayor inversión, alcanzando un 59 % de share publicitario, seguida por la televisión por cable y los entornos digitales. Esta tendencia reafirma el peso histórico de la TV como canal de alcance masivo, mientras que, en paralelo, el video online llega al 91 % de la población, consolidándose como el sistema más consumido. Así, la TV concentra la inversión y el video online la atención, un reflejo de cómo conviven los lenguajes tradicionales con las nuevas dinámicas digitales.
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En este escenario híbrido, el streaming se ubica entre los tres medios más elegidos, junto con las redes sociales y la vía pública, confirmando que los argentinos combinan entretenimiento digital con soportes de contacto cotidiano. La televisión, lejos de perder vigencia, mantiene un rol central en la rutina diaria y se destaca especialmente entre la Generación Alpha (12 a 15 años), que muestra la mayor afinidad con el medio.
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El informe también destaca al cine como experiencia cultural colectiva: entre enero y junio se vendieron 16,2 millones de entradas, con "Lilo & Stitch" como la película más vista del semestre. Aun en un contexto de consumo digital masivo, el cine se ratifica como la salida cultural más elegida frente a bares, conciertos o teatro, reforzando la relevancia de los espacios presenciales.
El universo digital confirma su expansión: el 97 % de los argentinos accede a internet, principalmente desde smartphones, y el 93 % utiliza redes sociales de forma activa. WhatsApp, Instagram y Facebook lideran las preferencias, mientras que el gaming se posiciona como un fenómeno transversal, alcanzando al 56 % de la población.
A estos hábitos se suma el avance de la inteligencia artificial, que empieza a consolidarse como un "medio más". El informe revela que 58 % de los chicos de 9 a 17 años utilizan IA como herramienta en ámbitos educativos y de desarrollo personal, y que 55 % de los trabajadores ya incorporan soluciones de IA en sus tareas, aunque un 40 % remarca la importancia del factor humano al aplicarlas. Hoy la IA no solo responde consultas, sino que también recomienda marcas, productos o servicios en función de búsquedas específicas: desde un remedio para un dolor hasta qué celular o zapatos comprar, ampliando su rol como espacio de consulta y decisión.
En paralelo, el audio refuerza su lugar en la vida cotidiana. La radio online alcanza al 39 % de los argentinos en consumo diario, mientras que la radio tradicional conserva su vigencia como medio de información y entretenimiento. En música, Spotify y YouTube Music dominan el mercado del streaming, confirmando la concentración en pocos jugadores globales.
Finalmente, los medios gráficos sostienen su valor como referentes de legitimidad institucional y branding, incluso frente a la acelerada digitalización, y la vía pública digital se consolida como un soporte en expansión, con gran capacidad de impacto urbano y conexión con las audiencias.
"Los datos muestran con claridad que no se trata de una disputa entre medios tradicionales, digitales o tecnologías emergentes, sino de un ecosistema en el que conviven y se potencian. La televisión abierta sigue siendo clave para construir masividad, el cine conserva su rol cultural, las plataformas digitales marcan el pulso de las nuevas generaciones y la inteligencia artificial comienza a ser un actor más en las decisiones de consumo. Entender esas intersecciones es la clave para diseñar estrategias de conexión relevantes", destacó Gigi Insaurralde, Directora de Strategy & Insights de OMG Argentina.
Con este informe, OMG refuerza su compromiso en ofrecer herramientas de análisis estratégico que permitan a las marcas navegar un entorno en el que medios, cultura, personas e inteligencia artificial se entrelazan para generar relevancia y valor.
VER INFORME COMPLETO:
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