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23.09.2025 por TOTALMEDIOS
Ahora, Zuckerberg destaca que la IA no reemplazará a las agencias de publicidad
Meta cambia de discurso frente a las agencias publicitarias, y Zuckerberg deja claro que la inteligencia artificial no las reemplazará, sino que las ayudará para crecer. Lo hizo en su reciente “Meta Agency Summit” que se desarrolló días atrás en Nueva York.
Sin embargo, en su reciente «Meta Agency Summit» en Nueva York, la compañía aclaró la situación enfatizando que las agencias no son prescindibles, sino aliadas estratégicas. De esta forma, Meta está dispuesta a redefinir su relación con ellas, ofreciendo herramientas de apoyo, formación gratuita y nuevas oportunidades de crecimiento dentro de su ecosistema digital.
Para muchos directivos del sector, la reunión significó un cambio importante en el discurso de Zuckerberg. Pues el empresario estadounidense dejó claro que la idea no es sustituir a las agencias, sino darles una variedad de herramientas para que trabajen mejor y sean más eficientes.
La IA como motor de ingresos
Pero, ¿qué papel ha tenido la IA con la publicidad? En 2024, el 97% de los ingresos de Meta procedían de la publicidad, con un crecimiento del 21% en el segundo trimestre y es debido a la inteligencia artificial. Esta fuente de ingresos financia las inversiones de la empresa en chips, centros de datos y nuevas aplicaciones basadas en la tecnología virtual.
Las herramientas como Advantage+ o los sistemas de Descubrimiento de Creadores ya permiten que los anunciantes establezcan objetivos y dejen que la IA se encargue del resto. Pero estas nuevas acciones obligan a las agencias a adaptarse, convirtiéndolas en piezas clave para la recopilación y se encarguen de la gestión de datos.
Estrategia de datos: el nuevo campo de batalla
El sistema de Meta funciona mejor con anunciantes que aportan datos completos y de calidad. Por eso, las agencias se han convertido en un apoyo fundamental: ayudan a recopilar y organizar esa información para que las campañas publicitarias tengan mejores resultados. Según algunos especialistas, a pesar de la irrupción de la IA, las agencias son imprescindibles y necesarias en el futuro.
Al mismo tiempo, Meta está contratando nuevos perfiles dedicados a trabajar directamente con las agencias, como responsables de alianzas y formación. Con esto, la empresa deja claro que busca mantener una relación cercana con el sector, incluso mientras avanza en la automatización con inteligencia artificial.
“En un futuro no muy lejano, queremos que cualquier empresa simplemente nos diga qué objetivo está tratando de lograr, cuánto está dispuesto a pagar, conecte su cuenta bancaria y luego nosotros haremos el resto”, mencionó Zuckerberg en la reunión de junio según confirma Adweek. El empresario sorprendió a los profesionales del sector, aunque luego matizó sus palabras al asegurar que la IA está pensada para apoyar a las agencias, no para sustituirlas.
Fuente: Marketing Directo
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