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OSA Argentina
06.08.2009

Euro RSCG y Claro lanzan acción de marketing digital

Euro RSCG Buenos Aires realizó una acción de marketing digital en la categoría advergaming junto a Claro para Argentina, Uruguay y Paraguay. La acción se llama “Feria de Mi Primer Claro”.

Euro RSCG Buenos Aires lanzó una acción de marketing digital en la categoría advergaming junto a Claro para Argentina, Uruguay y Paraguay, consolidando su apuesta al concepto “Digital at the Core”.

Claro, la compañía de telecomunicaciones móviles, en conjunto con Euro RSCG Buenos Aires presentó esta innovadora acción digital como parte del plan de segmentación de la marca para con los preadolescentes: Mi Primer Claro.
Kantar IBOPE Media
Siguiendo la idea de “Mi primer cobayo”, difundida por las piezas ATL / BTL, se conceptualizó, desarrolló e implementó la acción “Feria de Mi Primer Claro” (www.feriamiprimerclaro.com).

La propuesta tiene como objetivo unir a todos los usuarios del target preadolescente de Claro en un espacio digital en común a través de la figura lúdica de una mascota virtual, creando un canal exclusivo para comunicar promociones, novedades y nuevos servicios de interés para este segmento de clientes.

“Las acciones de advergaming tienen un alto impacto en el mercado de los adolescentes y preadolescentes, representa un 30% de su tiempo online y es por eso que decidimos utilizar junto a Claro una plataforma de juegos que combine experiencias, aventuras y desafío. Hasta hoy los resultados han sido excelentes y la actividad sobre la plataforma crece día a día”, explicó Martín Bueno, Director de la división Digital de Euro RSCG Buenos Aires.

La Feria de Mi Primer Claro es una comunidad online especialmente diseñada para los más chicos, dónde los usuarios pasan a formar parte creando su cobayo a través de la integración mobile / interactive vía SMS.

Ficha Técnica:
Cliente: Claro
Agencia: Euro RSCG Buenos Aires
Responsable por el Cliente:
Gerente de Servicios de Marketing: María Paz del Río
Marketing Digital: Alicia Loveira/ Ariel Castanaga
Responsable por la Agencia:
CEO: Fernando Vizcaíno
DGC: Gustavo Reyes
Director Interactive: Martín Bueno
Ejecutivo de Cuentas: Martín López
Producción Digital/Estrategia: Pablo Alustiza
Coordinador Producción Digital: Santiago Compte

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