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OSA Argentina
16.09.2025  por TOTALMEDIOS

“Alentar con humanidad”, la campaña de World por la Copa Sudamericana

World celebra lo que la IA no puede imitar con su nueva campaña publicitaria: la emoción humana por el fútbol sudamericano. La campaña resalta los sentimientos auténticos que sólo los humanos pueden experimentar: nervios, alegría, conexión, pertenencia.

En un momento donde la inteligencia artificial avanza rápidamente, World, la red global de humanos reales y sponsor oficial de la Copa Sudamericana de CONMEBOL, lanza una nueva campaña publicitaria para celebrar lo que la tecnología aún no puede replicar: las emociones humanas.

Titulada “Alentar con humanidad”, la campaña gira en torno a la pasión por el fútbol, un fenómeno profundamente humano que une a millones en Latinoamérica y el mundo. A través de piezas audiovisuales conmovedoras —que muestran desde rituales y cábalas entre amigos antes de un partido, hasta celebraciones épicas en la tribuna— la campaña resalta los sentimientos auténticos que sólo los humanos pueden experimentar: nervios, alegría, conexión, pertenencia.
Kantar IBOPE Media
“En un mundo cada vez más digital, quisimos destacar lo que realmente nos hace humanos: la emoción. Y no hay mejor ejemplo que el fútbol para mostrar esa intensidad compartida.” explicó Marlene Lucke, Gerente de Marketing para Cono Sur de Tools for Humanity, la empresa colaboradora de World. “Bajo esa premisa, el objetivo de la campaña es posicionar a World como una herramienta esencial que potencia y recompensa la pasión humana en la era de la IA”, agregó.

Con presencia en más de 20 países y más de 16 millones de personas verificadas, World busca ofrecer a las personas una forma privada y segura de probar su humanidad en línea, sin compartir datos personales. Su credencial World ID puede ser utilizada para acceder a experiencias digitales exclusivas, incluyendo Mini Apps como Sudamericana - World Trivia, que permite concursar para ganar entradas a distintos partidos de la competencia, y participar por un viaje a la gran final que se celebrará en Asunción, Paraguay, el 22 de noviembre.

“En un mundo atravesado por la inteligencia artificial, esta campaña nos recuerda que lo más poderoso (y bello) sigue siendo lo humano: la emoción, la imperfección, lo inexplicable de la pasión compartida. Siendo el fútbol, el mejor escenario estratégico para celebrarlo” destacó Sebi Duccoli, Founder de Astillero Agency.

La campaña fue desarrollada por Astillero Agency, producida por Mamá Húngara y gestionada en medios por Anunciar Publicidad y Digital Hive Group. Incluye versiones de 30, 15 y 6 segundos adaptadas para televisión, plataformas digitales (como TikTok, Meta y YouTube) y medios tradicionales en Latinoamérica: ESPN y Direct TV.

Con esta campaña, World reafirma los valores que nos hacen humanos y únicos en la era de la automatización.


Ficha Técnica

Nombre de la Campaña: Alentar con humanidad
Anunciante / Marca: World
Fecha de Lanzamiento: 15 de septiembre de 2025
Duración: 3 meses
Agencia Creativa: Astillero Agency
Productora: Mamá Húngara
Agencia de Medios: Anunciar Publicidad y Digital Hive Group
Formatos / Canales: Spot principal de 30", 15" y 6", TV Conectadas, Meta y TikTok

Equipo Creativo:
- Director Creativo General: Sebastián Duccoli
- Directores Creativos: Joaquín Ibarguren
- Jefa de Negocios y Operaciones: María Fernanda Bernaldo de Quirós
- Ejecutiva de Cuentas: Agustina Palotti Vega

Equipo del Cliente:
- John Patroulis, Chief Marketing Officer (CMO)
- Elitza Daskalova, Productora Creativa Global
- Marlene Lucke, Gerente de Marketing, Cono Sur
- Romulo Delgado, Gerente de Marketing, Brasil

Equipo de Producción:
- Cofundadores: Juan Saravia, Lisandro Ramos y Felipe Yaryura
- Director: Mariano Nante
- Director 2U: Oliverio Sisso
 
En esta nota:
World
Astillero Agency

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