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OSA Argentina
06.08.2009

Evolución del segundaje publicitario en la TV abierta

Un reciente informe de Initiative analiza la evolución del segundaje promedio en el mercado y los diferentes sectores que lo componen. Entre las conclusiones: los artículos de consumo masivo tienen mayor participación en el mercado y presentan segundajes promedio o inferiores a la media.

Un reciente informe de Initiative analiza la evolución del segundaje promedio en el mercado y los diferentes sectores que lo componen. Entre las conclusiones: los artículos de consumo masivo tienen mayor participación en el mercado y presentan segundajes promedio o inferiores a la media.

VER INFORME COMPLETO.

• Participación segundos vendidos por sector -TV Capital- 2003 a 2008

Se observa una tendencia creciente en los sectores de consumo masivo: Alimentación, Higiene, belleza y cosmética y Limpieza. Se destaca particularmente el peso que desde 2003 hasta 2008 gana el sector de Alimentación al duplicar su participación en la industria, en parte debido a la diversificación de productos, así como a los cambios que se vienen dando en las tendencias alimenticias.

Kantar IBOPE Media
Fenómeno contrario presenta el sector de Medios quien paulatinamente reduce su presencia ya que en contextos anteriores post crisis (2003 –2004) la ocupación de sus propios espacios era mayor

En el periódo que comprende Enero-Mayo 2008 y 2009, los sectores de Alimentación y Limpieza principalmente sufren los mayores cambios al reducir el total de segundos ocupados, en gran medida se debe a la crisis de negociación de grandes anunciantes como Unilever, Danone y SC Johnsons; en contraposición a este fenómeno los Medios
vuelven a ocupar estos espacios.

El crecimiento de Instituciones y asociaciones políticas de debe al año electoral.

En cuanto a la evolución del total de segundos vendidos por sector 2003-2008, se observa una tendencia creciente en la cual se destaca la industria láctea con el 60% del participación liderada por Danone. Dentro del sector se destacan las categorías de Belleza Cosmética e Higiene con participaciones importantes de Unilever, P&G,
Colgate-Palmolive y Kimberly

En el periodo mayo 2008 y 2009 hay una fuerte caída en los sectores de Alimentación y Limpieza responde a la salida del aire de varios de los principales anunciantes como
Danone, Unilever y Sc Johnsons debido a la crisis de negociaciones

• Evolución del segundaje promedio por sector

Durante el período analizado, la Industria automotriz y la Industria del petróleo muestran una tendencia a utilizar comerciales con una duración superior a la media. Los mismos, se caracterizan por realizar un tipo de comunicación institucional y/o corporativa y no promocional.
„X Alimentación, uno de los sectores con mayor participación en el volumen de comunicación, presenta una tendencia ascendente sostenida en el segundaje promedio.

• Evolución del segundaje promedio por sector 2003-2008

Los sectores que alcanzan índices superiores (instit. Asociac polit y civil, bebidas alcohólicas, industria automotriz y petróleo y química) son segmentos que destinan más tiempo al aire para efectuar su comunicación en parte por la complejidad de sus mensajes.

Aquellos sectores relacionados con el consumo masivo o tipo de compra diaria, suelen presentar segundajes promedio iguales o inferiores a la media (alimentación, art. de limpieza, bebidas sin alcohol e ind. farmacéutica).

Entre enero-mayo 2008 a 2009 los sectores que alcanzan índices superiores (instit. asociac polit y civil, bebidas alcohólicas e industria automotriz) son segmentos que
destinan más tiempo al aire para efectuar su comunicación en parte por la complejidad de sus mensajes.

Aquellos sectores relacionados con el consumo masivo o tipo de compra diaria, suelen presentar segundajes promedio iguales o inferiores a la media (alimentación, art. de limpieza e ind. farmacéutica).

• Evolución de segundos vendidos Estacionalidad 2008

En línea con los segundajes promedio anteriormente analizados, se observa una relación con las épocas de presencia en el año ya que los sectores con segundajes menores (consumo masivo) presentan continuidad durante todo el año.

Contrario a lo que ocurre en los sectores con segundajes históricos superiores quienes coinciden con periodos específicos del año con mayor concentración, a excepción de Instituciones y asociaciones políticas ya que 2008 no fue año electoral.


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