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OSA Argentina
06.08.2009  por TOTALMEDIOS

Crecen las oportunidades para el Mobile Marketing en EEUU

Mobext, especialista en Mobile Marketing del grupo Havas Digital, presentó un informe donde afirma que en el mercado norteamericano se está cerrando la brecha en la Adopción de Tecnología Mobile y está listo para las nuevas oportunidades en Mobile Marketing.

Mobext (www.mobext.com) , especialista en Mobile Marketing del grupo Havas Digital, presentó un Informe del cual se desprende que el mercado de servicios de Mobile en USA se aceleró rápidamente y prácticamente alcanzó a los mercados líderes tradicionales Asia y Europa en cuanto a hábitos de consumido de Mobile y tecnologías disponibles, creando un terreno para el surgimiento de oportunidades en Mobile Marketing.

Teniendo en cuenta la rápida adopción por parte de los consumidores de la plataforma Mobile y el crecimiento del mercado en general de marketing Mobile, el Informe Global de Mobext identificó 4 pilares clave – mensajes SMS / MMS, Marketing basado en la Localización, Web Mobile y Contenido para Marcas. Estos canales serán cada vez más relevantes dentro del mix de marketing.
Kantar IBOPE Media
“A medida que los dispositivos avanzados de mobile – particularmente el iPhone – continúan ganando cuota de mercado y tracción entre los consumidores principales, la presencia de las marcas en Mobile y sus esfuerzos de marketing serán una parte crítica de la estrategia de marketing integral”, expresó Phuc Truong, Director General de Mobext USA.

Otras conclusiones importantes son:

• El intenso comercio a través de mobile en Japón demuestra el futuro potencial del mercado minorista para el resto del mundo. La compra online a través de dispositivos Mobile se convirtió en una actividad regular en Japón; eMarketer plantea que se espera que el e-commerce en Japón crezca un 45% llegando a U$S 26 billones en 2011, comparado con 2007.

• La comunicación digital de una marca debería adaptarse a la mentalidad “en marcha” de los usuarios de Mobile; su pantalla más pequeña, su desplazamiento más simple y utilitario vs. el mouse tradicional de la computadora deben ser tenidos en cuenta.

• Las aplicaciones de video/TV en mobile tardarán más en llegar a una masa crítica, pero ganarán popularidad en los próximos años. De todos modos, dado el costo de la banda ancha y la limitada audiencia, los modelos basados en publicidad seguramente serán sostenibles en un futuro cercano.

• Los informes de Mobext sobre el panorama global de Mobile incluyen un análisis regular de la industria de Mobile en todo el mundo, incluyendo tendencias regionales, tecnología emergente y oportunidades para que los anunciantes puedan sacar el mejor provecho de Mobile dentro de su mix de marketing. Para acceder al reporte, puede visitar: www.mobext.com.

Mobext es la red de marketing mobile de Havas Digital, la empresa que nuclea a todas las agencias interactivas de Havas Media. Mobext comenzó a operar en 2007 como la primera agencia y consultora estratégica que ofrece servicios especializados en Mobile Marketing. Entre sus servicios se incluye: aplicaciones de mensajes de texto, consultoria y desarrollo de Mobile Internet, publicidad WAP, Video Mobile, servicios y aplicaciones, entre otros. Mobext opera actualmente en USA, España, Francia, Inglaterra, Portugal, Mexico, Argentina, Chile y Brasil. Trabaja con una extensa lista de clientes globales como ser Barclays, Bimbo, Coty, Grupo Prisa, Nike, Pikolin, Planeta d'Agostini, Spanair, Telcel, Toyota, y Warner.

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