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OSA Argentina
05.09.2025  por TOTALMEDIOS

McCann Buenos Aires convierte a la comunidad en protagonista del lanzamiento Chevrolet 360°

En el marco del evento Chevrolet 360°, realizado en Costa Salguero, Chevrolet presentó la evolución de sus modelos Onix y Tracker, junto con sus nuevos autos 100% eléctricos, en un encuentro que reunió a directivos, concesionarios, prensa y, por primera vez, a los usuarios más apasionados de la marca de Argentina, Paraguay y Uruguay.

Felipe Latorre Karpiuk, Head of Content Studio de McCann Buenos Aires, explica la relevancia de la acción: “En Chevrolet 360° buscamos mostrar que las marcas no solo comunican productos, sino que tienen un lugar real en la vida de las personas. Nuestro desafío fue escuchar a la comunidad, comprender su vínculo con Chevrolet y convertir ese amor genuino en una experiencia memorable que conectara emociones y producto.”

Es por esto por lo que McCann Buenos Aires diseñó una estrategia creativa para trascender la presentación de producto y poner en valor a la comunidad. La idea surgió de historias reales de fans, como la de Juan y su nieto Sebastián, quienes transmitieron de generación en generación el amor por la marca. Estas historias inspiraron una dinámica en redes sociales que invitó a los seguidores a compartir su vínculo con Chevrolet y ser parte de un momento único.
Kantar IBOPE Media
A través de contenido generado por usuarios (UGC), se seleccionaron cuatro ganadores de dos países distintos, quienes junto a un acompañante disfrutaron de la experiencia del evento, con estadía en el Hilton de Puerto Madero y traslados en vehículos de la compañía. Los embajadores de la marca como Pablo Granados, Mami Albañil, El Tucu López y Feli Castro acompañaron a los fans durante toda la jornada, compartiendo sus historias y celebrando cada momento.

“El desafío fue pensar cómo trascender un lanzamiento tradicional para amplificarlo en la conversación cultural. La comunidad nos dio el camino y nos permitió mostrar a Chevrolet desde un lugar más humano y cercano. Fue emocionante ser parte de un equipo que conectó de manera tan genuina con los fans”, comentaron Marila Ghio, Directora de Cuentas, y Carolina Bianchi, Ejecutiva de Cuentas de McCann Buenos Aires.

Florencia Savignone, Gerenta de Marketing General Motors concluyó: “Este evento nos permitió conectar con quienes realmente viven y sienten la marca cada día. La colaboración con McCann nos ayudó a traducir ese vínculo en un momento único, que refleja la esencia de Chevrolet y su comunidad”.

Con Chevrolet 360°, McCann Buenos Aires reafirma su rol como socio estratégico de Chevrolet, demostrando cómo la creatividad y la planificación estratégica pueden convertir un lanzamiento en un momento cultural relevante, que fortalece la relación de la marca con sus usuarios de manera auténtica y memorable.


Ficha Técnica:

CEO: Luis Vizioli
Directora de Cuentas: Marila Ghio
Ejecutiva de Cuentas Sr: Carolina Bianchi
Head of content studio: Felipe Latorre Karpiuk
Redactora Creativa: Sofia Chaieb
Motion Graphics: Julian Funes
Director de Planning y Estrategia: Dardo Julián Mamberti
Planners: Bianca Buccino / Carolina Verta
Director de Producción: Federico Salday
Productor: Emanuel Aranda
Agencia de BTL: Mutis
Responsable por anunciante:
Florencia Savignone, Gerente de Marketing
Carolina Cesario, Analista Sr Content Marketing
Lucila Pesce, Content y Experience Marketing
 
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