Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
02.09.2025 por TOTALMEDIOS
De la escasez a la sobreoferta: el consumidor argentino frente a los productos importados
Un nuevo estudio de Kantar División Insights revela que 3 de cada 10 argentinos realizaron compras internacionales en el último año. La experiencia de compra en plataformas online con envío internacional es mayoritariamente positiva y muestra un alto potencial de crecimiento, en un contexto donde la variedad, el precio y la innovación marcan la diferencia para los consumidores.
El relevamiento indica que 3 de cada 10 argentinos realizaron compras internacionales en los últimos 12 meses. Entre los canales más utilizados figuran las plataformas de compra online con envío internacional (13%), las compras directas durante viajes al exterior (13%) y los encargos a terceros que viajaron (11%). La tendencia es más marcada en los segmentos socioeconómicos altos (ABC1).
.jpg)
Los productos más demandados son indumentaria (56%), calzado (34%), tecnología (31%) y cosmética/cuidado personal (24%), con diferencias de género: la tecnología prevalece entre hombres y la cosmética entre mujeres.
La experiencia de compra es mayoritariamente positiva: el 68% de quienes compraron califican como “excelente” o “muy buena” la gestión de las plataformas internacionales. Además, el potencial de crecimiento es elevado: 93% de los compradores planea volver a hacerlo, mientras que más de la mitad de quienes aún no compraron lo están considerando.
.jpg)
Las motivaciones principales son la variedad, la novedad, los mejores precios y la calidad percibida. Nueve de cada diez encuestados valoran el acceso a productos y marcas no disponibles en el país, así como la posibilidad de conseguir artículos originales a precios más competitivos.
El informe también muestra que la oferta local todavía presenta desafíos: solo el 46% de los consumidores se declara muy satisfecho con los productos disponibles en el mercado argentino, destacándose celulares, quesos, café y productos de limpieza como las categorías mejor evaluadas. En contraste, rubros como cosmética, golosinas o suplementos dietarios son percibidos como estancados, con bajo nivel de innovación.
.jpg)
“Más que nunca, la innovación es una palanca clave para competir y crecer”, concluye Kantar, subrayando que el consumidor argentino se muestra empoderado, más exigente y con expectativas elevadas en un escenario de “todo disponible”.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Quilmes refuerza su presencia en los principales destinos turísticos durante el verano 2026
A través de su portfolio de marcas, Cervecería y Maltería Quilmes impulsa una agenda de activaciones, experiencias gastronómicas y propuestas musicales que buscan estar presentes en los momentos de disfrute de los consumidores, con foco en la costa, las ciudades turísticas y los grandes festivales del verano. Ver más
Opinión
De canal de contenidos a activo de ventas: el nuevo rol de YouTube en 2026
En 2026, YouTube dejó de ser un canal accesorio para convertirse en una infraestructura comercial clave: influye decisiones de compra, acelera ciclos de venta y reduce costos operativos, especialmente en entornos B2B. Sin embargo, la mayoría de las marcas sigue tratándolo como un repositorio de videos y no como un sistema de generación de demanda. Ver más
Medios
"Lo de Évole" estrena nueva temporada en Antena 3 Internacional con Manuel Carrasco
Conducido por Jordi Évole, el ciclo vuelve a apostar por entrevistas íntimas y en profundidad que revelan el costado menos conocido de sus invitados. El primer episodio tendrá como protagonista al cantante Manuel Carrasco, en una charla grabada en Londres, y la temporada también estará disponible en atresplayer. Ver más
Netflix presentó sus estrenos de series, películas y juegos para 2026
Telefe anuncia el lanzamiento de Telefe Studios
MasterChef Celebrity entra en etapa de repechaje con regresos y nuevas incorporaciones
Sitios digitales (con Social): TN lideró noviembre y los medios regionales ganaron peso en el ranking
Perfil le vendió el 50% de Bravo TV a Alpha Media
El Festival de Jesús María 2026 continúa a toda marcha con transmisión por la TV Pública
multimedia / campañas publicitarias
Te la mereSED
draftLine AR presentó junto a Brahma la campaña de verano “Te la mereSED”, una propuesta que resignifica el concepto de la “sed de Brahma” y lo vincula al merecimiento y al disfrute propio de la temporada, con una pieza audiovisual dirigida por Tomás Quartino y música de Luck Ra.