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02.09.2025  por TOTALMEDIOS

Atlántida y Digital Soul presentaron en #IABNOW25 el caso del Ratón Pérez en la tapa de Gente

Grupo Atlántida y Digital Soul participaron del #IABNOW25 con la charla “De la alfombra roja a todas las plataformas”, donde compartieron la experiencia de incluir al Ratón Pérez de Galicia en la tapa de Los Personajes del Año de la revista Gente. La presentación repasó la evolución de la producción hacia un formato multiplataforma y destacó el impacto de esta acción inédita en audiencias y redes sociales.

En un evento que reunió a líderes de la industria del marketing, agencias y medios digitales, Grupo Atlántida junto a Digital Soul formaron parte del #IABNOW25 con la charla De la alfombra roja a todas las plataformas. Durante la tarde, Alan Turek, Director Content Hub de Grupo Atlántida, repasó la historia de la tapa de Los Personajes del Año de la revista Gente y explicó cómo la marca evolucionó hacia un formato multiplataforma, capaz de capitalizar el “caos controlado” que genera este evento y sus protagonistas.

Con un alcance superior a 61 millones de personas, más de 72 millones de reproducciones y el hashtag #PersonajesGente como tendencia en X, la edición 2024 alcanzó cifras récord. Según Camila Bisceglia, Jefa de House of Brands de Grupo Atlántida, la cobertura incluyó a figuras tradicionales como Susana Giménez, Mirtha Legrand, Pampita y Wanda Nara, junto a deportistas como Ángel Di María, Franco Colapinto y José “Maligno” Torres, además de músicos, conductores e influencers que conectan con audiencias más jóvenes.
Kantar IBOPE Media
Por su parte, Hernán Valenza, Managing Director de Digital Soul, relató el origen de la idea de incluir al Ratón Pérez de Galicia en la tapa. El personaje, creado por Mercado McCann, representó una apuesta innovadora que generó dudas iniciales, pero rápidamente se convirtió en un fenómeno cultural, reconocido por niños en distintos medios. Su incorporación a la producción se dio de manera natural y orgánica, consolidándose como un caso único en la historia de la emblemática foto.

En una charla distendida, los expositores coincidieron en que pocas veces un personaje ficticio había sido parte de la tapa más famosa del país. Este hito marcó además la primera acción publicitaria integrada a la producción, con gran repercusión en redes sociales y otros medios, consolidándose como un caso de éxito para la industria.


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