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27.08.2025 por TOTALMEDIOS
Dentsu: el universo del gaming se consolida como un motor estratégico para las marcas
Dentsu lanza su informe "Gaming, your marketing cheatcode”. La investigación explora cambios en los hábitos de las audiencias, formatos emergentes y oportunidades de conexión con las nuevas generaciones, destacando el potencial del gaming más allá del entretenimiento.
El informe destaca cómo las IPs de videojuegos están impulsando una nueva era transmedia, con franquicias que trascienden el juego para convertirse en motores narrativos globales. Ejemplos como la película de Minecraft o la serie The Last of Us demuestran cómo estas propiedades intelectuales se expanden a nuevos formatos y consolidan comunidades de fans cada vez más comprometidas (el 68% de los jugadores prueban videojuegos a partir de una serie, una película o un libro). Expandiendo propiedades de entretenimiento hacia el gaming, las marcas pueden acceder a un espacio fértil para construir fandom, especialmente entre las audiencias más jóvenes: según datos del estudio, los consumidores globales tienen 10 veces más probabilidades de sentir afinidad por una franquicia de entretenimiento luego del lanzamiento de un videojuego que adapta ese universo narrativo.
Pero no solo cambia la cantidad de tiempo invertido, sino también las razones que motivan a jugar: hoy, la relajación (88%) y el sentido de logro (39%) superan a la competencia como impulsores del engagement, redefiniendo también la lógica del livestreaming.
En este nuevo contexto, emergen formatos innovadores que están abriendo nuevas posibilidades de conexión y conversión para las marcas. Experiencias como Discord Quests, Rewarded Video y entornos de UGC inmersivo permiten una interacción más rica y significativa, especialmente en las etapas medias y finales del funnel.
"El gaming dejó de ser un nicho y no todos los gamers son iguales. Al abandonar la concepción estereotipada que existía, vemos que existe un ecosistema cultural que redefinió cómo las marcas construyen vínculos con esas audiencias. Entender ese universo es clave para conectar con las nuevas generaciones desde la relevancia, la participación y la emoción", asegura Victoria Wolcoff, Research Director de dentsu Argentina.
A pesar del crecimiento sostenido y la atención que el gaming despierta, el informe señala una brecha significativa: todavía representa menos del 5% de la inversión global en medios. Esto revela un terreno fértil para aquellas marcas dispuestas a desarrollar estrategias más integrales, que aprovechen el potencial del gaming como espacio de construcción de marca, performance y conexión emocional.
Con Gaming, your marketing cheatcode, dentsu invita a repensar la relación entre marcas y gamers, y ofrece un marco de trabajo para navegar este ecosistema con creatividad, precisión y una mirada orientada al futuro.
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