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OSA Argentina
02.11.2007  por TOTALMEDIOS

Universal McCann y una acción sólo en web para Chevrolet

La central de medios planificó una campaña 100% digital para la automotriz. Sus responsables cuentan porqué se eligió internet y qué resultados tuvieron.

Luego de que los creativos de McCann Erickson Argentina desarrollaran 5 películas de 2 minutos cada una, protagonizadas por el reconocido humorista argentino Luis Rubio, la central de medios Universal McCann logró planificar una campaña 100 por ciento digital. La propuesta ya ha registrado 3.705.389 impresiones, 6.405 clicks y logró que 24.556 personas vieran las 5 piezas hasta el final. De esta forma, Universal McCann Interactive (UMi) logró poner en marcha una ambiciosa estrategia que registró una amplia cobertura y logró que las películas y la repercusión en la audiencia generen un boca a boca sin precedentes.

Para Valeria Beola, Gerente General de Universal McCann Argentina, "pudimos superar un gran desafío: generamos una estrategia completamente digital, dinámica y rupturista, donde las 5 películas inéditas creadas por McCann y protagonizadas por Luis Rubio recorrieron la web a la espera de que los usuarios de la red, reconocidos como los grandes críticos de estas acciones, validaran la eficacia de esta estrategia. La pusimos on line hace pocos días y ya tenemos la satisfacción de haber generado para nuestro cliente un alto rendimiento en la red".
Kantar IBOPE Media
Por su parte, Mariela Pol, Gerente de UMi, destacó que “en una época donde las grandes marcas buscan estrategias para conquistar la red, Universal McCann logra delinear para un cliente como General Motors una estrategia de medios que no sólo ha priorizado los medios que nos aporten la masividad necesaria sino los formatos que mejor potencian la viralidad y maximizan el impacto.”

Gracias a esta visión, cada usuario puede subir distintos videos, relacionado a las temáticas propuestas desde la marca. También se pueden ver los videos en You Tube, como parte de las estrategias de búsquedas asociadas a las palabras claves definidas para dicha campaña.

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