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OSA Argentina
25.08.2025  por TOTALMEDIOS

Telefe lanzó con éxito “Ponele lo mejor”, el branded content de Casancrem

Con cinco episodios conducidos por Cande Molfese, “Ponele lo mejor” se convirtió en un caso exitoso de branded content en Telefe. El programa, desarrollado junto a Casancrem, superó en más del 70% a su competidor y lideró en participación de todas las audiencias, desde niños hasta mayores de 50 años.

Telefe presentó Ponele lo mejor, un nuevo contenido de marca desarrollado junto a Casancrem, que logró un gran recibimiento por parte de la audiencia y lideró su franja en cada emisión, con un promedio de 51,24% de share y 3,33 puntos de rating.

El ciclo de 5 episodios, contó con la conducción de Cande Molfese y grandes invitados para cocinar, charlar y reír, como Carola Reyna y Boy Olmi, Sofía Pachano, Tomás Fonzi, La China Ansa y Cami Homs.
Kantar IBOPE Media
Originalmente pensado como un formato 100% digital, Ponele lo mejor, se expandió también a la pantalla de Telefe con emisión los domingos después de Lado V.

Las cifas de Ponele lo mejor:
  • El ciclo superó a su principal competidor en +72% y lideró los principales targets con excelentes niveles de participación: Niños 4-12 (+63% shr), Adol.13-19 (+65% shr), Muj.20-49 (+64% shr), Hom.20-49 (+51% shr) y Muj.50+ (+47% shr).
  • Tuvo un alcance lineal de +2.7 M de personas (6,21% de la población de Argentina).
  • Fue #1 en Total Individuos con 51,53% share y 1,42 puntos de rating, superando al #2 en +61%.
Bajo una idea de Partner Solutions y producción, realización y post producción de Telefe, este caso exitoso reafirma la capacidad del equipo para generar propuestas innovadoras que combinan creatividad, entretenimiento y storytelling de marca.

"En Danone creemos que las alianzas estratégicas son clave para generar experiencias con sentido. Junto a Telefe, creamos Ponele lo mejor para llevar el propósito de Casancrem —hacer que la cocina sea más simple, rica y disfrutable— a un formato innovador que conecta emocionalmente con las personas. Este proyecto demuestra que cuando combinamos creatividad, entretenimiento y propósito, logramos resultados que fortalecen el vínculo con nuestros consumidores y el valor de la marca", sostuvo Catalina Rodríguez Villegas, Head of Integrated Brand Communication.

Por su parte Johana Romero, Partner Solutions & Branded Content Director de Telefe, resaltó: "Este proyecto confirma algo que creemos profundamente: cuando las marcas apuestan a contar buenas historias, los resultados acompañan. Agradecemos especialmente al equipo de Danone por confiar en nosotros para este desarrollo multiplataforma ratificando nuestro compromiso en seguir realizando contenidos que no solo se ven, sino que también se eligen".


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