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19.08.2025
La inversión publicitaria en España cae un -0,3% en el primer semestre de 2025
Según el último informe de InfoAdex, la inversión publicitaria en España registró una caída del -0,3% durante el primer semestre de 2025, alcanzando 2.892,2 millones de euros. El estudio refleja descensos en televisión y search, mientras que redes sociales, diarios, radio y exterior muestran leves incrementos en el periodo analizado.
En los seis primeros meses de 2025, la inversión publicitaria habría decrecido un -0,3% respecto al mismo período del año anterior, situándose en 2.892,2 millones de euros frente a los 2.900,4 millones alcanzados entre enero y junio de 2024.
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Diarios y dominicales ocupan el cuarto puesto, con 343,3 millones y un incremento del 0,5%. Le sigue radio + audio digital, que crece un 2,5% y alcanza los 283,7 millones de euros. Otros websites suman 243,7 millones, lo que supone un alza del 9,0%. Exterior también registra una evolución positiva, con un crecimiento del 9,7% y 213,3 millones invertidos en el semestre.
Por su parte, revistas registran un descenso del -0,6%, con 101,1 millones de euros, mientras que cine se mantiene como el medio de menor volumen, aunque con un crecimiento del 8,8% hasta los 9,0 millones.
La televisión lineal cae un -8,3%
La televisión lineal, que sigue siendo el principal soporte, experimentó un retroceso más pronunciado, del -8,3%, pasando de 839,8 millones en el primer semestre de 2024 a 770,3 millones en el mismo período de 2025.
Dentro de este segmento, las televisiones nacionales en abierto cayeron un -9,0%, con 688,9 millones de euros y una cuota de mercado del 89,4%. Atresmedia registró 324,7 millones, un -8,0% menos que en 2024 y una cuota del 42,2%. Mediaset España, en tanto, obtuvo 315,9 millones, con un descenso del -9,4% y una cuota del 41,0%.
Las televisiones autonómicas redujeron su inversión un -0,3%, con 42,1 millones en el semestre, lo que representa una cuota de mercado del 5,5%. Los canales de pago también registraron caídas, del -4,2%, hasta alcanzar 38,2 millones y una cuota del 5,0%.
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