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18.08.2025  por TOTALMEDIOS

WARC identifica las estrategias detrás de las campañas ganadoras en Cannes

Un informe de WARC sobre los ganadores de los Cannes Creative Effectiveness Lions 2025 destacó que la creatividad sostenida, el uso del humor y la disrupción de mercado son las claves para alcanzar impacto comercial y relevancia cultural.

Un nuevo informe de WARC, la autoridad global en efectividad del marketing, analizó a los ganadores de los Cannes Creative Effectiveness Lions 2025 y destacó tres tendencias clave que explican el éxito de las campañas que lograron combinar creatividad y resultados de negocio.

El reporte, titulado Creative Effectiveness Lions 2025 – Insights from the winners, identifica las estrategias y aprendizajes detrás de los casos premiados, que fueron seleccionados no solo por su calidad creativa, sino también por el impacto sostenible que generaron en sus marcas, la sociedad y el mercado.
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Según John Bizzell, Awards Lead en WARC, “estas campañas demuestran cómo la creatividad puede resolver desafíos reales de negocio y de la sociedad, al mismo tiempo que impulsa el crecimiento”. La presidenta del jurado, Andrea Diquez, Global CEO de GUT, remarcó que el criterio central fue valorar la audacia y la autenticidad de las ideas junto a la magnitud de sus resultados.

El informe sintetiza tres grandes aprendizajes de los ganadores de este año:
  • La creatividad sostenida impulsa el éxito a largo plazo. Las marcas que mantienen plataformas o conceptos creativos consistentes logran mayor reconocimiento, lealtad y retorno financiero. Ejemplos de ello son Shot on iPhone de Apple, ganador del Grand Prix, que alcanzó 14 mil millones de visualizaciones en diez años y aumentó la cuota de mercado del iPhone en cinco puntos, y la histórica campaña Real Beauty de Dove, vigente desde 2004.
  • El humor genera impacto en las audiencias. De acuerdo con estudios citados en el reporte, 72% de las personas elegiría una marca que utiliza humor frente a otra que no, y 91% prefiere que las marcas sean divertidas. Campañas como The Misheard Version de Specsavers (oro), Michael CeraVe de CeraVe (bronce) y The Gravy Race de Sheba (bronce) demostraron que el humor refuerza la recordación y la conexión emocional.
  • La disrupción de mercado produce resultados diferenciales. Marcas que desafían las convenciones de su sector logran ventajas competitivas. Entre ellas se encuentran Transition Body Lotion de Vaseline (bronce), que visibilizó a una comunidad desatendida; Find Your Summer de Magnum (plata), que rompió con la estacionalidad del consumo de helados; y No Smiles de McDonald’s (plata), que redefinió la cultura laboral para atraer a la Generación Z.
En conclusión, WARC subraya que priorizar una creatividad consistente en el tiempo, emocionalmente resonante, disruptiva y culturalmente relevante es la clave de la efectividad. Para los participantes, la recomendación es clara: vincular los resultados con los objetivos, simplificar el mensaje y contar de forma interesante la historia del impacto de la campaña.
En esta nota:
Cannes Creative Effectiveness Lions 2025
WARC

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