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18.08.2025
WARC identifica las estrategias detrás de las campañas ganadoras en Cannes
Un informe de WARC sobre los ganadores de los Cannes Creative Effectiveness Lions 2025 destacó que la creatividad sostenida, el uso del humor y la disrupción de mercado son las claves para alcanzar impacto comercial y relevancia cultural.
El reporte, titulado Creative Effectiveness Lions 2025 – Insights from the winners, identifica las estrategias y aprendizajes detrás de los casos premiados, que fueron seleccionados no solo por su calidad creativa, sino también por el impacto sostenible que generaron en sus marcas, la sociedad y el mercado.
El informe sintetiza tres grandes aprendizajes de los ganadores de este año:
- La creatividad sostenida impulsa el éxito a largo plazo. Las marcas que mantienen plataformas o conceptos creativos consistentes logran mayor reconocimiento, lealtad y retorno financiero. Ejemplos de ello son Shot on iPhone de Apple, ganador del Grand Prix, que alcanzó 14 mil millones de visualizaciones en diez años y aumentó la cuota de mercado del iPhone en cinco puntos, y la histórica campaña Real Beauty de Dove, vigente desde 2004.
- El humor genera impacto en las audiencias. De acuerdo con estudios citados en el reporte, 72% de las personas elegiría una marca que utiliza humor frente a otra que no, y 91% prefiere que las marcas sean divertidas. Campañas como The Misheard Version de Specsavers (oro), Michael CeraVe de CeraVe (bronce) y The Gravy Race de Sheba (bronce) demostraron que el humor refuerza la recordación y la conexión emocional.
- La disrupción de mercado produce resultados diferenciales. Marcas que desafían las convenciones de su sector logran ventajas competitivas. Entre ellas se encuentran Transition Body Lotion de Vaseline (bronce), que visibilizó a una comunidad desatendida; Find Your Summer de Magnum (plata), que rompió con la estacionalidad del consumo de helados; y No Smiles de McDonald’s (plata), que redefinió la cultura laboral para atraer a la Generación Z.
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