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18.08.2025 por TOTALMEDIOS
DOOH y la revolución del marketing personalizado
La Inteligencia Artificial y los datos están redefiniendo la creatividad en la Argentina y América Latina. Según Alan Levy, cofundador de Beeyond y Presidente de Interact la industria publicitaria está cambiando con la programática y la inteligencia artificial.
Según proyecciones del mercado publicitario regional, el DOOH superará los USD 1.000 millones para 2026, impulsado por la digitalización de espacios públicos y el crecimiento sostenido de la compra programática. En Buenos Aires, más del 40% de las campañas OOH ya incorporan componentes digitales, una señal clara de adopción acelerada.
"Gracias a la IA y el machine learning, las marcas pueden anticipar comportamientos, automatizar decisiones en tiempo real y generar experiencias más relevantes", explica Alan Levy, cofundador de Beeyond y Presidente de INTERACT Argentina, "una de las grandes tendencias globales es la personalización a escala, motor clave de las estrategias más efectivas de hoy. Impulsada por modelos de IA y machine learning, esta evolución permite a las marcas anticipar comportamientos, automatizar decisiones en tiempo real y generar experiencias cada vez más relevantes. Ya no se trata solo de saber quién es el consumidor, sino de entender qué hace, qué busca y cómo se siente en cada momento".
La IA atraviesa todo el proceso publicitario: desde la generación de contenidos hasta la optimización de campañas o el análisis predictivo de datos, habilitando interacciones más precisas y eficaces.
Levy agrega que "la lenta pero inevitable consolidación de los entornos cookieless obliga a los anunciantes a poner el foco en los first-party data: aquellos datos recolectados directamente por las marcas. Esto no solo es una respuesta a los cambios regulatorios, sino una oportunidad para construir relaciones más sólidas y basadas en la confianza".
Aquí, el DOOH vuelve a destacarse: al integrarse con datos de movilidad, geolocalización o incluso clima, permite activar campañas con un alto nivel de pertinencia contextual. Hoy, las métricas clave ya no son solo clics o impresiones, sino el tráfico incremental, las búsquedas generadas, las conversiones offline y el verdadero impacto en el journey del consumidor.
Pensar en audiencias exige repensar también la creatividad: de piezas estáticas a formatos modulares, dinámicos y adaptables en tiempo real al contexto, al perfil del usuario y al momento del día. En DOOH, eso se traduce en creatividades que cambian según quién circula, dónde y bajo qué condiciones, fusionando storytelling y tecnología para generar conexiones auténticas
Un ejemplo de marketing impulsado por datos que combina todo esto es la campaña de Nike con su app Run Club, donde pantallas DOOH en tiempo real celebraban los logros de corredores locales. Más que publicidad, fue un gesto de comunidad que integró datos, narrativa y presencia urbana en una misma experiencia. El resultado: una campaña memorable que no solo vendió, sino que construyó valor de marca.
El DOOH ya no es solo un cartel moderno: es una plataforma estratégica que, en combinación con IA, datos y creatividad, permite a las marcas jugar en las grandes ligas de la personalización. En Argentina y la región, el potencial está ahí. El desafío es animarse a cruzar los límites de lo tradicional, con una visión más conectada, inteligente y centrada en las personas.
Beeyond Media trabaja con más de 126 marcas como Chanel, Pepsi, Volaris, Netflix, Globant, Bridgestone, Renault y Telcel, entre otros, así como también con agencias de medios como Havas, OMD y PHD, entre otros referentes en la industria.
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