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14.08.2025
Informe global de Booking.com contesta si la Inteligencia Artificial se transforma en la nueva influencer de viajes
Un informe global de Booking.com revela que el 69% de los viajeros argentinos ya ha utilizado inteligencia artificial en algún aspecto de sus viajes, principalmente para planificación y reservas. El estudio muestra que la IA se consolida como una herramienta clave para mejorar la experiencia de viaje, desde la organización previa hasta el regreso a casa.
La Inteligencia Artificial (IA) se está convirtiendo rápidamente en una parte fundamental de la experiencia de viaje, con un 66% de los consumidores argentinos que espera que la planificación autónoma de viajes sea la norma en un futuro cercano. Un 69% de los viajeros ya utilizó la IA en algún aspecto de los viajes, y de ellas, casi todas recurrieron a ella para la planificación y las reservas (99%) o cuando ya estaban de viaje (98%). Esto refleja tanto la creciente dependencia de herramientas impulsadas por IA, como la disposición de los viajeros a adoptar tecnologías que mejoren sus experiencias de viaje.
En la previa del viaje
Al momento de la planificación, los viajeros argentinos suelen utilizar la IA para investigar sobre destinos y la mejor época para visitarlos (43%), para buscar experiencias locales o actividades culturales (29%) y para obtener recomendaciones de restaurantes (30%). En este contexto, los asistentes de IA están ganando terreno como una fuente confiable de información para organizar viajes (25%), a veces por encima de recomendaciones de amigos o conocidos (26%) o influencers (13%).
En el viaje
Una vez que el viaje comenzó, las herramientas de IA se utilizan más comúnmente para funciones de traducción (47%), sugerencias de actividades en el destino (48%), recomendaciones de restaurantes (35%) y orientación en lugares o sistemas de transporte desconocidos (43%).
Cuando el viaje terminó y regresamos a casa
Una vez en casa, el uso más común de la IA es la edición de fotos, según lo indicado por el 44% de los argentinos. Aunque muchos viajeros argentinos (70%) destacan lo útil que es la IA para hacer más simples y rápidos sus viajes facilitando su organización y ejecución, existe un creciente interés en aprovechar esta tecnología para viajar de forma más consciente. Un 77% de los viajeros argentinos aprecia cuando la IA genera recomendaciones que eviten lugares muy concurridos o temporadas con mucha gente. Asimismo, debido a que los viajeros son cada vez más conscientes del impacto que generan en las comunidades a las que visitan, un 66% quiere que la IA sea una herramienta que los ayude a encontrar actividades que favorezcan el bienestar de las comunidades locales.
"La oportunidad que se presenta es enorme. En Booking.com, hace tiempo que estamos a la vanguardia de la innovación con IA, integrando el aprendizaje automático avanzado para mejorar el recorrido del cliente en cada punto de contacto. Pero al entrar en esta siguiente fase, nuestra responsabilidad va más allá de la tecnología. Crear confianza, garantizar la transparencia y priorizar la seguridad son aspectos fundamentales para guiar a los viajeros y a nuestra industria hacia el futuro", concluyó Waters.
Metodología
Este estudio de investigación cuantitativo a nivel mundial se realizó a través de un cuestionario online entre abril y mayo de 2025, y para ellos se recopilaron respuestas de 37.325 personas en 33 mercados. Argentina: 1012, Australia: 1013, Austria: 500, Bélgica: 1000, Brasil: 2006, Canadá: 1007, China: 2018, Colombia: 1023, Croacia: 509, Dinamarca: 508, Francia: 2031, Alemania: 2033, Hong Kong: 1006, India: 2004, Irlanda: 504, Israel: 505, Italia: 1000, Japón: 1029, México: 2014, Países Bajos: 1008, Nueva Zelanda: 1015, Portugal: 1013, Singapur: 1002, Corea del Sur: 1006, España: 1006, Suecia: 502, Suiza: 501, Taiwán: 1022, Tailandia: 1002, EAU: 513, Reino Unido: 2005, EE. UU.: 2004, Vietnam: 1004. Como plataforma digital líder en viajes que explora el rol de la IA, Booking.com llevó a cabo este estudio para entender mejor cómo las personas de todo el mundo utilizan la IA, confían en ella y responden ante ella tanto para la vida cotidiana como para los viajes.
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