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OSA Argentina
08.08.2025  por TOTALMEDIOS

Comscore: "La Velada del Año V" rompió récords y consolidó su impacto multiplataforma

Con una fuerte presencia de marcas, creadores de contenido y dinámicas en redes sociales, "La Velada del Año V" se posicionó como una experiencia de entretenimiento integral que trascendió el streaming. La magnitud del evento quedó reflejada en los datos relevados por Comscore.

Según datos de Comscore, la quinta edición de La Velada del Año, organizada por el streamer Ibai Llanos, marcó un nuevo hito en el ecosistema digital y presencial. El evento alcanzó un récord histórico de 9,1 millones de espectadores simultáneos en Twitch y agotó las 80.000 localidades del Estadio de La Cartuja en Sevilla. Con estas cifras, se convirtió en el directo con mayor audiencia sincrónica en la historia de la plataforma, además de registrar una convocatoria sin precedentes en el recinto.

Más allá del espectáculo de boxeo amateur entre influencers, La Velada del Año V funcionó como una experiencia integral donde el entretenimiento, el marketing de influencia y la activación de marcas se articularon en una estrategia digital multiplataforma. TikTok, Instagram y YouTube fueron claves para amplificar su alcance, con 28 millones de interacciones generadas a partir de contenidos nativos, clips virales y publicaciones de los propios protagonistas.
Kantar IBOPE Media


Un evento de impacto cross-platform



Entre las marcas patrocinadoras, varias llevaron adelante acciones destacadas:
  • ALSA activó su presencia mediante la llegada de la influencer Roro en uno de sus autobuses, alcanzando 244.000 visualizaciones en TikTok. También organizó sorteos para viajes dobles vinculados a los resultados de los combates.
  • InfoJobs lanzó una original oferta de empleo para asistir al evento como invitado VIP por 1.000?€, y sorteó una beca para estudiar inglés en el extranjero, que logró más de 500.000 visualizaciones en TikTok.
  • Mahou, en alianza con InfoJobs, buscó creadores de contenido para documentar el evento desde adentro y generó contenido UGC. Además, realizó activaciones presenciales como regalos a participantes del público.
  • Vicio acumuló más de 700.000 interacciones en la semana del evento con publicaciones en redes. Su contenido más popular fue un sorteo de guantes firmados por Ibai, junto a otras promociones como hamburguesas gratis por un año.
  • Revolut ofreció una preventa exclusiva de entradas a sus clientes, incrementando su audiencia joven en un 22?%. Además, activó sorteos, integró su marca en 25 videos del canal de YouTube de Ibai y organizó un show en vivo durante el evento.
La Velada del Año V confirmó que el marketing digital actual requiere experiencias emocionales, compartibles y en tiempo real. El evento demostró el poder del contenido en vivo combinado con una narrativa extendida en redes sociales, donde las marcas no se limitan a patrocinar, sino que se integran al espectáculo como parte de la experiencia.

Para quienes deseen profundizar en el impacto de este tipo de acciones, el informe “El Efecto Influencer: Impulsando el Engagement” de Comscore ofrece claves adicionales sobre estrategias de contenido y performance de marca en entornos digitales.


En esta nota:
La Velada del Año
comscore
Ibai Llanos

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