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07.08.2025 por TOTALMEDIOS
Liderar en tiempos de IA
Ante el avance de la inteligencia artificial, el liderazgo enfrenta un desafío profundo: volver a centrarse en lo humano. Alejandro Contreras, director de Argennova, reflexiona sobre cómo liderar en una era donde lo técnico ya no es ventaja y el alma se convierte en el principal diferencial.
Vivimos una paradoja fascinante. Mientras la Inteligencia Artificial avanza con la fuerza de una revolución silenciosa, los líderes enfrentan una tensión tan profunda como inevitable: cuanto más poderosas se vuelven las máquinas, más indispensable se vuelve lo humano.
Una revolución que redefine el valor
La tecnología no viene a quitarnos valor, sino a redefinirlo. Aquello que durante años fue considerado una ventaja competitiva —saber más, responder más rápido, dominar procesos complejos— ahora puede ser replicado por sistemas inteligentes. Lo técnico ya no es sinónimo de estatus ni autoridad. Es apenas el punto de partida.
El conocimiento externo deja de ser el centro de gravedad. El foco se desplaza. Y ahí, entre la velocidad de la máquina y la profundidad del alma, emerge un nuevo campo de juego: el liderazgo desde lo humano.
El nuevo diferencial
No se trata de resistir la tecnología, sino de recordar quiénes somos. La paradoja no es una amenaza, sino una señal. Cuanto más ruido hace el mundo, más necesario se vuelve el silencio interior. Cuanto más predictiva es la máquina, más valioso el discernimiento humano. Cuanto más automatizado el entorno, más buscamos vínculos reales, decisiones éticas, palabras que sanen, miradas que comprendan.
Porque la revolución de la IA —aunque parezca externa— en realidad nos devuelve al centro. A ese lugar donde solo el ser humano puede habitar: el terreno del propósito, la sensibilidad, la responsabilidad profunda.
Un punto de inflexión civilizatorio
Lejos de ser un dilema abstracto, esta paradoja toca el corazón mismo de nuestra época, no estamos simplemente frente a una nueva herramienta, atravesamos un cambio de era.
La IA no solo modifica cómo producimos o analizamos; está reconfigurando silenciosamente la forma en que pensamos, tomamos decisiones y construimos confianza.
Durante décadas repetimos —casi como un mantra indiscutible— que el conocimiento era poder. Saber más era tener ventaja. Hoy, cualquier algoritmo bien entrenado puede ejecutar ese conocimiento con una precisión y velocidad inigualables. La información dejó de ser privilegio. La ejecución, mérito. Lo técnico, el valor agregado. Todo eso quedó atrás.
Entonces, ¿qué nos queda como líderes, profesionales, emprendedores?
Liderar desde lo que no puede copiarse
La respuesta no está en competir con la tecnología, sino en volver a poner el foco adentro. Porque si lo externo se puede automatizar, lo interno —la presencia, el coraje, la autenticidad— se vuelve nuestro capital más irremplazable.
El verdadero diferencial no será lo que sabemos, sino lo que somos. No lo que ejecutamos, sino lo que inspiramos. Porque liderar no es operar tareas ni acumular respuestas. Es encender luces. Es sostener vínculos cuando todo alrededor empuja al aislamiento. Es provocar movimiento interior incluso cuando no hay certezas ni resultados inmediatos.
Recuperar lo esencial
Parece que perdimos. Que las máquinas ganaron terreno. Pero si miramos desde otro ángulo —con los ojos del liderazgo que transforma y deja huella— quizás estemos recuperando algo invaluable: nuestra esencia.
La IA no viene a desplazarnos. Viene a recordarnos qué es lo que realmente importa. Nos empuja a reconectar con lo que no puede ser automatizado: la empatía, la escucha, la ternura incluso en medio del conflicto, la capacidad de pedir perdón, el compromiso con lo que trasciende lo inmediato.
Estamos redescubriendo que liderar no es saber más, sino amar mejor. Y eso, ninguna máquina lo puede reemplazar.
El alma como diferencial
En este nuevo paradigma, lo técnico ya no alcanza. Saber cómo hacer algo no bastará si no sabemos con qué intención lo hacemos. Porque si todo lo externo puede ser automatizado, lo que se distinguirá será lo interno: la intención, la conciencia.
Ya no liderará quien tenga más respuestas, sino quien se atreva a hacer mejores preguntas. No bastará con resolver problemas. Habrá que comprenderlos en su raíz humana. Y para eso no hay atajo digital. Hace falta alma.
Por eso, el desarrollo de habilidades blandas, valores y liderazgo consciente no es opcional: es estratégico. Porque no nos entrenan para competir con la máquina, sino para liderar desde lo que nos hace profundamente únicos e irrepetibles.
El futuro no será de quienes imiten a las máquinas. Será de quienes recuerden qué significa ser persona. Porque en un mundo que todo lo acelera y automatiza, liderar es un acto profundamente humano.
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La pieza se articula con la campaña anterior de estaciones “Sabés que estamos” y pone en valor la presencia de la marca incluso en los formatos y territorios más inesperados: la playa, el verano y el movimiento constante de la temporada alta.
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