Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
DHL Global Forwarding designa a dos ejecutivos argentinos para liderar áreas clave en Latinoamérica
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
06.08.2025 por TOTALMEDIOS
Marketing digital y IA: un cambio de paradigma en la región
La inteligencia artificial ya no es una promesa a futuro, sino un motor clave en la transformación del marketing y la publicidad digital en América Latina. Ámbito Financiero analiza de qué manera plataformas como Doppler y Exte demuestran el potencial de la IA.
Según la pubicación, América Latina está experimentando una aceleración notable en la integración de IA, automatización y estrategias multicanal. Esta convergencia no solo optimiza las operaciones, sino que redefine la manera en que empresas de todos los tamaños —desde grandes corporaciones hasta pymes— se vinculan con sus audiencias, alineando sus acciones con una nueva visión estratégica centrada en la personalización y la eficiencia.
Ámbito Financiero también cita datos del Digital 2025 Global Overview Report de Data Reportal, que refuerzan esta tendencia: el 75 % de las interacciones entre usuarios y marcas en la región ocurre por WhatsApp, mientras que el email marketing sigue vigente, con un retorno promedio de 45 dólares por cada dólar invertido.
La evolución de la programática y el poder del dato
En el campo de la publicidad paga, el artículo destaca la evolución de la publicidad programática, impulsada por adtechs como Exte, que combinan IA, creatividad dinámica y medios digitales. Lejos de centrarse únicamente en automatizar compras de espacios, la programática ahora prioriza la relevancia contextual, la optimización en tiempo real y la conexión emocional con los usuarios.
Daniela Polania, sales director de Exte en Perú, explica que “la evolución de la programática ya no es sólo automatización, sino cómo logramos eficiencia sin perder impacto ni relevancia”. En ese sentido, Exte identifica cinco ejes clave del nuevo paradigma publicitario:
- Hiperpersonalización
- Publicidad contextual sin cookies de terceros
- Formatos innovadores (CTV, Rich Media, DOOH)
- Estrategias cookieless basadas en first-party data
- Automatización inteligente en tiempo real
Este enfoque, señala el análisis, marca una transición del marketing masivo al marketing de precisión, donde cada mensaje, momento y canal importa.
Democratización, privacidad y el nuevo equilibrio digital
El artículo también destaca cómo la IA democratiza el acceso a herramientas avanzadas. Plataformas como Doppler ofrecen interfaces intuitivas y automatizaciones prediseñadas que permiten a pymes y emprendedores competir en igualdad de condiciones con grandes anunciantes. Su estrategia de educación masiva ya capacitó a más de 1,3 millones de personas y estableció alianzas con universidades y cámaras de comercio en la región.
Sin embargo, Ámbito Financiero advierte que este avance tecnológico no está exento de desafíos. El fin de las cookies de terceros, la regulación sobre privacidad y los cambios en los hábitos de consumo exigen nuevas prácticas. En este escenario, la transparencia, la protección de datos y el uso ético de la IA serán factores diferenciales para las marcas.
“La IA no reemplaza la creatividad, pero la reformula”, señala el artículo. En lugar de construir mensajes universales, las marcas diseñan micro-mensajes personalizados basados en datos, patrones y comportamientos. En regiones como América Latina, donde la madurez digital es desigual y la demanda por cercanía y empatía es alta, este nuevo equilibrio entre automatización y sensibilidad se vuelve central.
Una nueva era para marcas y consumidores
En síntesis, el análisis de Ámbito Financiero concluye que la inteligencia artificial no solo cambia el qué se comunica, sino sobre todo el cómo, cuándo y para quién. En un entorno digital cada vez más complejo y competitivo, las marcas que logren combinar precisión tecnológica con humanidad serán las que marquen la diferencia. Y, lejos de alejar a las personas, la IA —bien aplicada— puede convertirse en el puente que las acerque.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Darwin & Verne presenta su campaña institucional de Navidad 2025
Darwin & Verne presentó “No te comas”, su campaña institucional de Navidad, una acción que utiliza el humor y metáforas gastronómicas para retratar situaciones habituales del ámbito laboral e invitar a dejar atrás las tensiones del año y cerrar 2025 con una perspectiva más liviana sobre el trabajo y la vida profesional. Ver más
Research
WeWork confirma en su informe global 2025 un cambio estructural hacia el trabajo flexible
El informe Member Year in Review 2025 de WeWork, basado en datos de más de 60.000 empresas a nivel global, confirma que la flexibilidad laboral dejó de ser una tendencia para convertirse en un cambio estructural, con una creciente demanda de espacios de trabajo premium centrados en la experiencia, el servicio y la colaboración. Ver más
Agencias
Havas Media Argentina asume la gestión digital regional de Prosegur Alarms
Prosegur Alarms amplió el alcance de su vínculo con Havas Media Argentina e incorporó a la agencia en la gestión integral de sus campañas digitales para Latinoamérica y Portugal, en el marco de una estrategia regional orientada a integrar branding y performance bajo una visión unificada. Ver más
Telefe anunció sus principales contenidos y apuestas para 2026
América TV presentó su institucional de fin de año desarrollado con IA
El Conicet ganó el Oro en la edición 2025 de los Martín Fierro Streaming
Canal 26 será el primer canal de noticias de Latinoamérica en emitir en calidad 4K
Las marcas que brillaron en los Martín Fierro Streaming
Sitios digitales (con Social): TN continúa liderando en octubre, con fuertes subas de Crónica, Rosario3 y A24
multimedia / campañas publicitarias
Hay que cerrar la grieta
Se creó una campaña que mezcla humor, clima navideño argentino y guiños a las típicas discusiones políticas de todos los años. Aprovechando que la serie está llegando a su desenlace, la idea es que, en estas fiestas, la única grieta sea la del Upside Down.