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30.07.2025 por TOTALMEDIOS
Un estudio de Amazon Ads revela que 33% de los mexicanos está abiertos a anuncios creativos y no intrusivos
Investigación realizada en colaboración con Crowd DNA explora cómo los consumidores definen el tiempo de calidad y cómo las marcas pueden mejorar estos momentos: el 33% de los mexicanos están abiertos a anuncios creativos y no intrusivos.
Más importante aún, mientras que el 47% de los mexicanos coincide en que el entretenimiento es algo que a menudo tienen de fondo mientras continúan con sus días, esta búsqueda constante de entretenimiento abre espacio para que los anunciantes creen conexiones significativas con audiencias potenciales, ya que el 65% de los encuestados de México han descubierto productos o servicios de marcas que conocían y el 56% descubrió marcas que nunca habían escuchado en momentos como este.
Por otro lado, según el estudio, los anunciantes deben tener cuidado de no interrumpir, sino de agregar valor mientras aprovechan esta oportunidad: el 40% de los mexicanos prefiere que los anuncios en su entretenimiento sean breves y no intrusivos. El mismo porcentaje está abierto a anuncios que sean entretenidos y creativos.
"Al incorporar el entretenimiento en el tiempo de calidad, es necesario un equilibrio para que el entretenimiento ayude a facilitar la recuperación y la inmersión. Con audiencias que indican que están abiertas a anuncios no intrusivos y orientados al descubrimiento, los anunciantes necesitan integrar cuidadosamente sus mensajes basados en la mentalidad de tiempo de calidad específica de cada medio de entretenimiento", añade Carlos.
Recientemente Nissan ejecutó una campaña para su nuevo Kicks 025 en México, marcando la mayor activación automotriz de Amazon Ads México hasta la fecha. Aprovechando las soluciones únicas de Amazon, la campaña integró cajas personalizadas para preventas, publicidad extensiva en cajas y una sólida estrategia de Amazon DSP. Este enfoque integral, diseñado para abordar un mercado competitivo y un proceso de compra complejo, resultó en logros significativos, incluyendo 363 kits de preventa vendidos, 1.2 mil millones de impresiones en medios digitales, y el Nissan Kicks convirtiéndose en el SUV más vendido en México en tan solo dos meses. La campaña demostró efectivamente la capacidad de Amazon Ads para impulsar un fuerte reconocimiento de marca, compromiso y resultados de ventas a lo largo de todo el embudo de marketing.
Este ejemplo destaca cómo las marcas pueden interactuar eficazmente con las audiencias dentro de sus "puntos de pasión" – momentos en los que los clientes están altamente comprometidos y abiertos a nuevas ideas y experiencias, como durante transmisiones en vivo o cuando investigan productos para sus vehículos. "El 'cómo' es tan importante como el 'dónde'. Las marcas tienen la oportunidad de integrarse cuidadosamente en momentos de tiempo de calidad. En lugar de forzar anuncios en estos momentos, las marcas pueden seleccionar experiencias que representen lo que la audiencia ama del tiempo de calidad", explica Carlos.
La investigación completa puede consultarse aquí.
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