Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Unilever presenta CIF Active Gel: innovación local impulsada por ciencia, insights y nuevas formas de consumo
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- grupo alterEspecialista en Pantallas Digitales Publicitarias (LED / Digital Signage)
- Punto 23 srlVendedor de publicidad
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
30.07.2025 por TOTALMEDIOS
Comscore revela cómo consumen medios y compran online los usuarios digitales en Sudamérica
El informe “Hábitos Digitales 2024” explora las preferencias digitales en Paraguay, Uruguay y Ecuador, con hallazgos clave sobre redes, e-commerce, publicidad y streaming. El estudio subraya que cada mercado tiene particularidades que exigen enfoques diferenciados.
El estudio detalla cómo las redes sociales, el comercio electrónico y el contenido bajo demanda están moldeando nuevas formas de interacción digital.
Las redes sociales son el epicentro del consumo digital, pero cada país presenta particularidades. En Uruguay, el 86% de las mujeres accede a contenido de belleza en Instagram, destacándose como líder regional. Paraguay muestra un mayor interés en blogs, gaming y temas políticos. Ecuador, en tanto, sobresale por su alto consumo en TikTok de cápsulas deportivas, comedia y contenido televisivo.
Publicidad digital: valorada cuando es relevante
La publicidad online no solo es tolerada, sino también bienvenida si se presenta en formatos relevantes. El 30,3% de los encuestados dijo que la publicidad online los motivó a buscar más información sobre productos, y otro 30% prefiere ver anuncios antes que pagar por contenido sin publicidad. Este dato confirma la importancia de diseñar experiencias que informen y entretengan, consolidando una relación equilibrada entre marcas y audiencias.
E-commerce: de la búsqueda al descubrimiento
Amazon y Mercado Libre lideran el conocimiento de marca en los tres países analizados. En Uruguay, el 62% de los consumidores dedica hasta seis horas semanales a investigar productos de su interés. En Paraguay, el 26% prefiere ver publicidad en lugar de pagar por contenidos, y en Ecuador, el 40% valora el acceso a productos únicos que ofrece el e-commerce.
Streaming: consumo personalizado, oportunidades para las marcas
El avance del consumo bajo demanda marca una transformación en la forma de entretenerse. Plataformas como YouTube y Netflix lideran en los tres países, muchas veces accedidas mediante cuentas gratuitas o compartidas, lo que obliga a las marcas a repensar sus estrategias de visibilidad.
En el ámbito del audio online, el 79% de los usuarios elige escuchar noticias, seguido por música y contenidos de salud y bienestar. La escucha ocurre tanto en la mañana como en la tarde, y mayormente desde dispositivos móviles.
Un mapa digital para conectar con audiencias reales
El estudio de Comscore subraya que cada mercado tiene particularidades que exigen enfoques diferenciados. Comprender estas diferencias permite diseñar campañas más efectivas, auténticas y con mayor impacto.
VER INFORME:
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
La Conmebol confirmó el reparto de los derechos audiovisuales del ciclo 2027-2030
La principal novedad es que Warner Bros.Discovery ha conseguido los derechos para transmitir las competiciones. La libertadores, su principal certamen, será emitido por los canales y plataformas de Disney, de Warner Bros. Discovery, de Globo de Brasil y de Ecuavisa de Ecuador. Ver más
Campañas
Ogilvy Barcelona crea la nueva campaña de Navidad de Vueling en España
Vueling presentó en España su campaña de Navidad 2025, desarrollada por Ogilvy Barcelona, una propuesta publicitaria que pone el foco en los reencuentros propios de estas fechas y en el rol de la conectividad aérea como eje central de su presencia en los distintos territorios del país. Ver más
Research
Globant presentó “Tech Trends 2026”, su nuevo informe sobre transformación empresarial
El nuevo informe “Tech Trends 2026” de Globant analiza cinco tendencias tecnológicas que, según el estudio, marcarán la próxima etapa de la transformación empresarial, en un contexto en el que las organizaciones avanzan desde la experimentación hacia una adopción de la inteligencia artificial más integrada y orientada a resultados. Mirá el informe completo. Ver más
Grupo América habilita la compra directa de publicidad en sus canales de YouTube
Flow transmite en vivo el show de María Becerra
Sitios digitales: Infobae continúa al frente en octubre, aunque sus competidores recortaron distancia
Nuevo Vice President/Area Director Latin América de IAA Latam
La Fiesta ¡FA! debutó en el Movistar Arena ante un estadio colmado y anunció su próxima edición para el 2026
Ranking de Radios: Mitre y La 100 mantienen sus liderazgos, con más competencia en las mañanas
multimedia / campañas publicitarias
Tu cuenta de hoy, pensando en mañana
Prex presenta “Tu cuenta de hoy, pensando en mañana”, una campaña 360° que marca su décimo aniversario y destaca la evolución de la fintech junto a los usuarios uruguayos. Desarrollada internamente y producida por Pardelion Films, la propuesta pone en foco la cercanía, la innovación y el rol de Prex en la transformación de las finanzas digitales del país.