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30.07.2025 por TOTALMEDIOS
Comscore revela cómo consumen medios y compran online los usuarios digitales en Sudamérica
El informe “Hábitos Digitales 2024” explora las preferencias digitales en Paraguay, Uruguay y Ecuador, con hallazgos clave sobre redes, e-commerce, publicidad y streaming. El estudio subraya que cada mercado tiene particularidades que exigen enfoques diferenciados.
El estudio detalla cómo las redes sociales, el comercio electrónico y el contenido bajo demanda están moldeando nuevas formas de interacción digital.
Las redes sociales son el epicentro del consumo digital, pero cada país presenta particularidades. En Uruguay, el 86% de las mujeres accede a contenido de belleza en Instagram, destacándose como líder regional. Paraguay muestra un mayor interés en blogs, gaming y temas políticos. Ecuador, en tanto, sobresale por su alto consumo en TikTok de cápsulas deportivas, comedia y contenido televisivo.
Publicidad digital: valorada cuando es relevante
La publicidad online no solo es tolerada, sino también bienvenida si se presenta en formatos relevantes. El 30,3% de los encuestados dijo que la publicidad online los motivó a buscar más información sobre productos, y otro 30% prefiere ver anuncios antes que pagar por contenido sin publicidad. Este dato confirma la importancia de diseñar experiencias que informen y entretengan, consolidando una relación equilibrada entre marcas y audiencias.
E-commerce: de la búsqueda al descubrimiento
Amazon y Mercado Libre lideran el conocimiento de marca en los tres países analizados. En Uruguay, el 62% de los consumidores dedica hasta seis horas semanales a investigar productos de su interés. En Paraguay, el 26% prefiere ver publicidad en lugar de pagar por contenidos, y en Ecuador, el 40% valora el acceso a productos únicos que ofrece el e-commerce.
Streaming: consumo personalizado, oportunidades para las marcas
El avance del consumo bajo demanda marca una transformación en la forma de entretenerse. Plataformas como YouTube y Netflix lideran en los tres países, muchas veces accedidas mediante cuentas gratuitas o compartidas, lo que obliga a las marcas a repensar sus estrategias de visibilidad.
En el ámbito del audio online, el 79% de los usuarios elige escuchar noticias, seguido por música y contenidos de salud y bienestar. La escucha ocurre tanto en la mañana como en la tarde, y mayormente desde dispositivos móviles.
Un mapa digital para conectar con audiencias reales
El estudio de Comscore subraya que cada mercado tiene particularidades que exigen enfoques diferenciados. Comprender estas diferencias permite diseñar campañas más efectivas, auténticas y con mayor impacto.
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