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29.07.2025 por TOTALMEDIOS
“Signos” la campaña de BB agencia para Bagovit
La pieza comercial desarrollada desde BB Agencia, buscó sustentar respuestas del target acompañando desde la marca y el producto los sentimientos hacia el paso del tiempo, llegando a las usuarias con simpatía, picardía y un guiño de humor.
Y como cada mujer es diferente, y cada cual con su emoción y su reacción, BB Agencia tomó el desafío de contarle a este público diverso sobre Bagóvit Facial Pro Lifting conectando con cada una de ellas desde su propio lugar, resaltando la respuesta que cada una daría al paso del tiempo.
Bagóvit Facial Pro Lifting posee, además de la pura vitamina A que caracteriza a Bagóvit, ácido hialurónico que en sólo 4 semanas disminuye, suaviza y rellena la profundidad de las arrugas.
Según la marca, las posibles usuarias de este producto mantenían un bajo conocimiento de la línea facial de Bagóvit, por lo que la campaña también debía llevar a posicionar en la mente del target las opciones de productos faciales que ofrece el laboratorio remarcando especialmente en toda la línea de Pro Lifting.
“Desde el equipo creativo nos enfocamos en encontrar un camino que nos permitiera sostener la promesa del producto 'Previene y suaviza las arrugas y líneas de expresión en 4 semanas', respetando esta diversidad del target frente al descubrimiento y aceptación de sus arrugas y por lo tanto del paso del tiempo, entendiendo que podíamos hablarles en un tono de humor y más desestructurado”, comentó Ricky Bianchi, Director General Creativo de la agencia.
“Planteamos una estrategia partiendo desde un momento clave, cuando se descubren los signos de las primeras arrugas y poniéndonos desde el lado de las consumidoras pensamos en las reacciones que pueden tener cada una. Y así surgió la idea de separarlas por signos zodiacales, respetando esta diversidad del target y las reacciones de cada una imaginando qué pensarían en ese momento, según la personalidad de cada signo”. “Decidimos encarar la campaña desde el humor, y sumarle el universo de los signos del zodiaco nos dio una fórmula ideal para conectar con las mujeres situándolas en escenas cotidianas, para mostrarles que las arrugas son parte de la vida misma”, comentaron Ricky Bianchi y Tomás Balduzzi founders y Directores Generales Creativos de BB agencia.
“Frente a un mercado con tanta competencia y una comunicación publicitaria de productos cosméticos antiedad transmitiendo mensajes muy similares, desde el equipo de Bagóvit buscábamos corrernos del lineamiento problema-solución y diferenciarnos llevando al frente el resto de las bondades de la línea Pro Lifting a un target amplio de mujeres de 30 a 45 años”, resaltó Mariana Servent, Gerente de Línea Dermatológica Consumo Masivo.
“Contábamos también con el desafío de que la línea Pro Lifting no tiene en este momento un lanzamiento, aunque el producto ya esté hace tiempo instalado en góndola, además de dirigirnos a un público que no tenía una buena recordación y asociación de toda la línea facial que posee Bagóvit”, agregaron Sofía Rodríguez Ares, Jefe de Producto Bagóvit (Capilar - Facial) y Isabel Ketelhohn, Analista de Marketing Bagóvit (Capilar - Facial).
“Cuando una idea está buena, es un placer trabajarla y potenciarla desde la productora”, comentó Ariel Stolarza productor ejecutivo de Castadiva. “Encarar esta campaña desde el humor fue un acierto y nos permitió contar algo real desde un lugar cercano, cómico, con frescura y personalidad. El desafío estuvo en equilibrar ese tono más relajado con la solidez del mensaje sobre el cuidado de la piel: integrar el producto de forma natural, y transmitir que detrás de esa frescura hay un respaldo real. Queríamos que el comercial hiciera sonreír, pero también que dejara en claro que estamos hablando de una marca confiable y de trayectoria y de una rutina de cuidado que importa”, comentó Caro Patlis, Directora a cargo de este proyecto.
Ficha técnica:
Bagóvit Faciales
Anunciante: Bagóvit
Pieza: Signos
Producto: - Bagóvit Faciales
Agencia: BB Agencia (Bs. As.)
País: Argentina
Responsable por el cliente:
Rosario Torterola, Gerente de Marketing Consumo Masivo.
Mariana Servent, Gerente de Línea Dermatológica Consumo Masivo.
Sofía Rodríguez Ares, Jefe de Producto Bagóvit (Capilar - Facial).
Isabel Ketelhohn, Analista de Marketing Bagóvit (Capilar - Facial).
Director General Creativo Ejecutivo: Tomás Balduzzi
Director General Creativo: Ricky Bianchi
Directora de Cuentas: Valeria Barrasa
Head of Art: Fernando Castañares
Director de Arte: Ricky Bianchi/ Tomás Balduzzi/ Agustina Lorences
Redactor: Tomás Balduzzi / Ricky Bianchi
Productor por agencia: Matias Ptascinsky
Productora: Casta Diva
Directora: Carolina Patlis
Head of Production: Marcos Hernández
Productor Ejecutivo: Ariel Stolarza
Line Producer: Sole Belda
Director de Fotografía: Agustin Barrutia
Coordinador de Post Producción: Juan Olivera
Editor: Felix Soifer
Banda Musical y Postproducción de Sonido: Indigo Music Design
Vestuario: Flor Cucchi
Directora de arte: Luciana Quartaruolo
Makeup: Claudia Penas
Audio y Post: ÍNDIGO Music Design
Banda Musical: ÍNDIGO Music Design
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