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OSA Argentina
02.08.2009

Fanta incursiona en el marketing Mobile

Fanta apostó a la comunicación por celulares en Argentina de la mano de Mobext, la nueva división de Mobile Marketing de Havas Digital. Se desarrolló un portal wap que contenía un juego y wallpapers para bajar de manera gratuita.

Fanta apostó a la comunicación por celulares en Argentina de la mano de Mobext, la nueva división de Mobile Marketing de Havas Digital.

Siguiendo el concepto de PLAY, la ultima campaña de Fanta, el equipo desarrolló un portal wap que contenía un juego y wallpapers para bajar de manera gratuita.
Kantar IBOPE Media
“Todd Challenge” consistía en un divertido desafío con 3 niveles de dificultad. El objetivo en cada nivel era ayudar al personaje de la campaña (Todd) a recolectar las rodajas de naranja.

A través de una pauta en portales móviles se direccionaba el tráfico hacía el portal wap de Fanta.

“Éste proyecto representó un desafío ya que no hay muchos precedentes de acciones similares. Los usuarios están acostumbrados a pagar por el contenido en celulares, entonces cuando una marca les presenta un producto totalmente gratuito no solo valoran ese contenido sino también la marca que se los brinda”, expresó Santiago Raffo, Coordinador de Desarrollos de Havas Digital.

Mobext es la división de mobile marketing de Havas Digital, la división que engloba a las empresas especializadas en nuevos medios del Grupo Havas. Nació en enero de 2007 en España, como la primera agencia y consultora dentro de uno de los grandes grupos de comunicación multinacionales.

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