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24.07.2025
OSA analiza el impacto del Mundial de Clubes 2025 en audiencias y marcas
La primera edición del Mundial de Clubes con 32 equipos fue también un fenómeno mediático y publicitario. Un informe de la agencia OSA analiza el impacto del torneo en audiencias televisivas, redes sociales y estrategias de marcas, con datos que confirman el rol central del fútbol como plataforma cultural y comercial.
En Argentina, más de 8,4 millones de personas sintonizaron los partidos, consolidando al fútbol como el contenido más convocante del ecosistema televisivo. El encuentro entre Boca Juniors y Benfica fue el más visto del torneo, alcanzando un pico de 14,3 puntos de rating en Capital Federal y el conurbano bonaerense.
Desde el punto de vista de la inversión publicitaria, TikTok e Instagram mostraron un crecimiento destacado en alcance, confirmando su valor como plataformas clave para conectar con audiencias jóvenes. En televisión, los formatos más utilizados por las marcas fueron las “ventanas” y las “menciones en artística”, recursos efectivos para integrar contenido comercial sin interrumpir la experiencia del espectador.
En cuanto a los anunciantes más activos, las casas de apuestas y los retailers encabezaron la pauta en Argentina. Betano, Mercado Libre y Frávega fueron las marcas que mayor presencia lograron en términos de GRPs, lo que evidencia una estrategia clara de posicionamiento durante un evento de altísimo impacto cultural.
“El deporte sigue siendo una vía potente para generar conversación real, comunidad y relevancia cultural”, destacaron desde OSA, al poner en perspectiva los aprendizajes del torneo. Para las marcas, el desafío no solo es estar, sino saber cómo estar, en el momento justo y en el lugar correcto.
“En OSA creemos que entender a las audiencias es mucho más que medir: es leer las señales de lo que viene”, sostuvo Ana Paula Pavese, CEO de la agencia. En un contexto mediático en constante transformación, eventos como el Mundial de Clubes funcionan como verdaderos termómetros del comportamiento social, y una oportunidad clave para quienes buscan conectar con millones de personas a través del fútbol.
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