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OSA Argentina
01.08.2009  por TOTALMEDIOS

Acción digital de Leo Burnett para McDonald´s

Leo Burnett Argentina desarrolló una innovadora acción digital de “Realidad Aumentada” para McDonald´s, con motivo del lanzamiento de la promoción de la Cajita Feliz de la “La Era de Hielo 3”. Se generó un nuevo espacio para que los chicos interactúen y se diviertan.

El objetivo de esta acción digital es generar un nuevo espacio para que los chicos interactúen y se diviertan, no sólo con los juguetes de la promoción, sino también, para que puedan sentir y jugar a que son los personajes de la película. Con este propósito, se desarrollaron unos dispositivos con pantallas que están ubicados en algunos locales de la cadena de comidas. A los niños, se les entrega unos anteojos especialmente desarrollados para esta campaña, para que el usuario pueda interactuar de una manera cercana y directa. Además, entrando en www.cajitafelizvirtual.com pueden continuar jugando en sus hogares.

Una cámara web lee un código impreso en el antifaz y detecta un patern reproduciendo luego la imagen virtual de los personajes en la pantalla. Esta tecnología permite que el usuario tenga una experiencia casi real como personaje de la película.
Kantar IBOPE Media
Al respecto, Pablo Capara y Seto Olivieri, Directores Generales Creativos de la agencia, señalaron que “Una empresa innovadora como McDonald´s no podía quedarse afuera de las nuevas tecnologías, por eso incorporó a sus promociones este nuevo recurso, brindando un entretenimiento adicional a los juguetes. A los chicos de hoy hay que sorprenderlos todo el tiempo.”

Ficha Técnica “El Espejo Feliz”

Cliente: McDonald´s
Producto: Cajita Feliz – La Era de Hielo III
Agencia: Leo Burnett Argentina
Directores generales creativos: Seto Olivieri y Pablo Capara
Director creativo: Rubén Carrión
Directora de arte: Valeria Kampel – Noelia Frydman
Directora de cuentas: Mercedes Sobbrero
Supervisora de cuentas: Mara Lovera
Digital manager: Gastón Filardi
Director creativo digital: MaX Soria
Diseño web y animacion: Alejandra Bravo
Programador: Manuel Marioni
Desarrollador web: Maximiliano Spika
Responsables por el cliente: Mariel Lertora / Lucas Fernandez

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