Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Medios
Des-conectá Jugando: por qué los juegos de mesa modernos son una buena alternativa para regalar estas fiestas
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
23.07.2025 por TOTALMEDIOS
Con foco en adolescentes y juego responsable, Lotería de la Ciudad lanza campaña junto a Dift y Kimica
Lotería de la Ciudad lanzó “Hablar es Ganar”, una plataforma de concientización desarrollada junto a Dift.co y Kimica Studio para alertar sobre el acceso de menores de edad. La campaña multicanal “Mundo Virtual, Mundo Real” busca visibilizar una problemática cada vez más presente en adolescentes.
“Es un segmento que se ve cada vez más interesado en hacer dinero fácil y rápido. A esto se le suma que los chicos reciben plata a través de medios de pago digitales como las billeteras virtuales, lo que convierte a ese dinero en un blanco fácil para apuestas”, comentó Virginia Cid, Responsable del área de Marketing de Lotería de la Ciudad de Buenos Aires.
“Partimos de que el problema es muy difícil de diagnosticar, porque el celular pertenece al mundo privado de los chicos. Por eso, era importante hablarle a todos los interlocutores que están cerca de las víctimas: jóvenes, padres, amigos y escuelas. Tuvimos que plantear una marca que le hablase a distintas audiencias y respete una voz única, definida, reconocible”, explicó Diego Levi, director de estrategia de Kimica Studio.
El siguiente paso fue crear la identidad visual. “El diálogo es la principal herramienta para trabajar en la prevención, es lo que rompe el hermetismo de un adolescente que sabe que está en problemas y piensa que seguir apostando es lo único que va a resolverlos. El sistema visual tenía que motivar esa conversación, y ser un entorno donde las distintas partes se sientan cómodas y predispuestas al intercambio”, comentó Alejandro Hara, director creativo de Kimica Studio.
El resultado más tangible de este trabajo es la campaña Mundo Virtual, Mundo Real, compuesta por piezas de televisión, radio, vía pública y redes sociales, entre otros medios. La creatividad y la producción de estas ejecuciones también estuvieron a cargo de Kímica Studio. “La diferencia entre esta problemática y cualquier otra, es que esta es invisible. Tiene apariencia de una interacción normal con el celular. Estás apostando, pero podrías estar chateando, leyendo o jugando y se vería igual. Ahí es donde queremos llamar la atención. No es menos grave porque se vea menos grave”, comentó Richi Graells, director de producción de Kímica Studio.
La campaña busca concientizar acerca del peligro de las apuestas ilegales, estableciendo un paralelismo entre el mundo virtual y el real. “En el mundo virtual y en el real, las apuestas son igual de peligrosas”, dice el titular.
Por su parte, Carlos De Venezia, responsable por Dift, mencionó: “Buscamos ofrecerle a Lotería de la Ciudad, una solución integral, donde la estrategia, el desarrollo de marca, la creatividad y la producción de la pieza final estuvieran pensadas con un mismo criterio, bajo una misma mirada. Poder mantener un equipo y un criterio a lo largo de todas las etapas de un proyecto hace que el resultado se vea robusto”.
Ficha Técnica
- Cliente: Lotería de la Ciudad de Buenos Aires
- Campaña: Hablar es ganar
- Agencias: Dift.co & Kimica Studio
- Director Creativo: Alejandro Hara (Kimica Studio)
- Director de Estrategia: Tano Levi (Kimica Studio)
- Directores de Cuentas: Mariana Martínez (Dift.co), Gonzalo Semperena (Kimica Studio)
- Director Ejecutivo: Carlos De Venezia (Dift.co)
- Productora: Kimica Studio
- Productor Ejecutivo: Ricardo Graells (Kimica Studio)
- Responsable por el cliente: Eva Frontera
- Dirección: Tano Levi
- Dirección de fotografía: Juan Beccaglia
- Dirección de arte: Julia Luján
- Edición: Gabriel San Román
- Sonido: Jonathan Schvartzman
- Fotografía: Nicolás Kliczkowski
- Diseño gráfico: Noelia Scheibenhofer - Laureano Menéndez
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
MD Publicidades celebra 20 años y refuerza su expansión con nuevos dispositivos a nivel nacional
Con una red federal que supera las 5.000 ubicaciones y una oferta integral que abarca vía pública, DOOH, marketing deportivo y comercialización de eventos, MD Publicidades celebra sus 20 años de trayectoria reforzando su plan de expansión y su posicionamiento en el mercado publicitario argentino. Ver más
Empresarias
GlobalLogic presenta GLX, una plataforma con IA orientada al futuro del trabajo
GlobalLogic presentó GLX, una plataforma corporativa de aprendizaje impulsada por inteligencia artificial que integra ciencia del aprendizaje, analítica y automatización para acompañar el desarrollo de habilidades, acelerar la productividad y preparar a los equipos frente a los desafíos del futuro laboral. Ver más
Research
La IA gana protagonismo en las compras navideñas en Perú
En un contexto de fuerte crecimiento del comercio electrónico y mayor exposición al fraude digital, la inteligencia artificial comienza a posicionarse como una herramienta clave para mejorar la seguridad, eficiencia y confianza en las compras navideñas en Perú, de acuerdo con datos y análisis de Experian. Ver más
Telefe anunció sus principales contenidos y apuestas para 2026
Grupo América habilita la compra directa de publicidad en sus canales de YouTube
Flow transmite en vivo el show de María Becerra
Rating de cable: TN se quedó con noviembre y A24 se consolida en cima
Ranking de Radios: Mitre y La 100 mantienen sus liderazgos, con más competencia en las mañanas
Telefe y Olga transmitirán los premios Martin Fierro de canales de Streaming
multimedia / campañas publicitarias
Tu cuenta de hoy, pensando en mañana
Prex presenta “Tu cuenta de hoy, pensando en mañana”, una campaña 360° que marca su décimo aniversario y destaca la evolución de la fintech junto a los usuarios uruguayos. Desarrollada internamente y producida por Pardelion Films, la propuesta pone en foco la cercanía, la innovación y el rol de Prex en la transformación de las finanzas digitales del país.