Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
23.07.2025 por TOTALMEDIOS
Con foco en adolescentes y juego responsable, Lotería de la Ciudad lanza campaña junto a Dift y Kimica
Lotería de la Ciudad lanzó “Hablar es Ganar”, una plataforma de concientización desarrollada junto a Dift.co y Kimica Studio para alertar sobre el acceso de menores de edad. La campaña multicanal “Mundo Virtual, Mundo Real” busca visibilizar una problemática cada vez más presente en adolescentes.
“Es un segmento que se ve cada vez más interesado en hacer dinero fácil y rápido. A esto se le suma que los chicos reciben plata a través de medios de pago digitales como las billeteras virtuales, lo que convierte a ese dinero en un blanco fácil para apuestas”, comentó Virginia Cid, Responsable del área de Marketing de Lotería de la Ciudad de Buenos Aires.
“Partimos de que el problema es muy difícil de diagnosticar, porque el celular pertenece al mundo privado de los chicos. Por eso, era importante hablarle a todos los interlocutores que están cerca de las víctimas: jóvenes, padres, amigos y escuelas. Tuvimos que plantear una marca que le hablase a distintas audiencias y respete una voz única, definida, reconocible”, explicó Diego Levi, director de estrategia de Kimica Studio.
El siguiente paso fue crear la identidad visual. “El diálogo es la principal herramienta para trabajar en la prevención, es lo que rompe el hermetismo de un adolescente que sabe que está en problemas y piensa que seguir apostando es lo único que va a resolverlos. El sistema visual tenía que motivar esa conversación, y ser un entorno donde las distintas partes se sientan cómodas y predispuestas al intercambio”, comentó Alejandro Hara, director creativo de Kimica Studio.
El resultado más tangible de este trabajo es la campaña Mundo Virtual, Mundo Real, compuesta por piezas de televisión, radio, vía pública y redes sociales, entre otros medios. La creatividad y la producción de estas ejecuciones también estuvieron a cargo de Kímica Studio. “La diferencia entre esta problemática y cualquier otra, es que esta es invisible. Tiene apariencia de una interacción normal con el celular. Estás apostando, pero podrías estar chateando, leyendo o jugando y se vería igual. Ahí es donde queremos llamar la atención. No es menos grave porque se vea menos grave”, comentó Richi Graells, director de producción de Kímica Studio.
La campaña busca concientizar acerca del peligro de las apuestas ilegales, estableciendo un paralelismo entre el mundo virtual y el real. “En el mundo virtual y en el real, las apuestas son igual de peligrosas”, dice el titular.
Por su parte, Carlos De Venezia, responsable por Dift, mencionó: “Buscamos ofrecerle a Lotería de la Ciudad, una solución integral, donde la estrategia, el desarrollo de marca, la creatividad y la producción de la pieza final estuvieran pensadas con un mismo criterio, bajo una misma mirada. Poder mantener un equipo y un criterio a lo largo de todas las etapas de un proyecto hace que el resultado se vea robusto”.
Ficha Técnica
- Cliente: Lotería de la Ciudad de Buenos Aires
- Campaña: Hablar es ganar
- Agencias: Dift.co & Kimica Studio
- Director Creativo: Alejandro Hara (Kimica Studio)
- Director de Estrategia: Tano Levi (Kimica Studio)
- Directores de Cuentas: Mariana Martínez (Dift.co), Gonzalo Semperena (Kimica Studio)
- Director Ejecutivo: Carlos De Venezia (Dift.co)
- Productora: Kimica Studio
- Productor Ejecutivo: Ricardo Graells (Kimica Studio)
- Responsable por el cliente: Eva Frontera
- Dirección: Tano Levi
- Dirección de fotografía: Juan Beccaglia
- Dirección de arte: Julia Luján
- Edición: Gabriel San Román
- Sonido: Jonathan Schvartzman
- Fotografía: Nicolás Kliczkowski
- Diseño gráfico: Noelia Scheibenhofer - Laureano Menéndez
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Personal moderniza su core móvil 5G junto a Nokia
Personal avanza en la modernización de su red móvil mediante la incorporación de tecnología de Nokia a su core 5G, dentro de una estrategia multivendor orientada a ampliar capacidades, mejorar la flexibilidad operativa y sostener una infraestructura escalable y resiliente en distintas regiones del país. Ver más
Campañas
Amanco Wavin presenta una campaña digital para su solución Wavin Hep2O
Amanco Wavin presentó “Todo lo que funciona bien hace clic”, una campaña en redes sociales para Wavin Hep2O, su sistema para la conducción de agua fría, caliente y calefacción por radiadores, que se destaca por su instalación sin herramientas, tecnología de reconocimiento de uniones y una garantía de 50 años. Ver más
Medios
Infobae en vivo consolida su propuesta audiovisual con programación completa multiplataforma
La señal de streaming informativo de Infobae extiende su grilla de lunes a viernes, de 7 a 21h. Desde el 9 de febrero, la programación completa del streaming será multiplataforma: estará disponible en home de Infobae, canal de YouTube y FM 97.1. Ver más
LN+ celebra sus 10 años con una nueva programación para 2026
Superlunes en TN: cuatro programas, cuatro voces y una nueva etapa
YPF y VML Argentina estrenan su comercial de verano con Juana Viale
Jorge Pizarro se suma a las noches de Radio 10 con un nuevo programa
Infobae en vivo consolida su propuesta audiovisual con programación completa multiplataforma
eltrece consolida su crecimiento en streaming con nuevos contenidos y formatos en vivo
multimedia / campañas publicitarias
Inteligencia humana para proteger el agua en Chile
En una de las regiones con mayor estrés hídrico de Chile, la comunidad de Quilicura está llevando adelante una acción inédita: reemplazar la inteligencia artificial por inteligencia humana durante un día para visibilizar la huella hídrica que esconden los sistemas de IA.