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23.07.2025
Be Influencers cumple 10 años: pasado, presente y futuro del Influencer marketing
La agencia de publicidad especializada en Cultura de la Influencia creada por Dario Laufer, Gustavo Buchbinder y Roberto Peralta cumple 10 años y renueva su imagen. De campañas pequeñas con alcances modestos, a ser uno de los principales canales de comunicación de las grandes marcas.
Be Influencers ha acompañado el crecimiento de la industria en esta última década. De campañas pequeñas con alcances modestos, a ser uno de los principales canales de comunicación de las grandes marcas. El influencer marketing dejó de ser una herramienta para amplificar mensajes comerciales para convertirse en un medio de comunicación en sí mismo y será el eje central de la publicidad en la próxima década.
Juan Marenco, CEO de Be Influencers y miembro de la Comisión Directiva de Interact considera que "esta nueva imagen busca reflejar el espíritu de la agencia que en estos 10 años se fue consolidando cada vez más. Es una agencia resiliente que fue superando varios obstáculos y creciendo junto con su equipo de trabajo. Por eso destacamos el fuego y la chispa como motor, además de nuestro claim, Empowering Conversations, que representa la búsqueda de cada una de nuestras campañas. También es un paso adelante en pensar nuestros próximos años donde seguiremos evolucionando para ser la mejor opción para los clientes en el contexto de un mundo fragmentado. Una agencia de publicidad que se destaca por su actualización permanente, inmersa en la cultura digital y que innova permanentemente en sus campañas".
Hoy, Be Influencers desarrolla e implementa campañas para marcas como Hileret, Havana, Mastercard, belo, entre otras, junto con un equipo con uno de los mayores know-how de Latinoamérica. Lidera el pensamiento estratégico de la industria, entendiendo el enfoque "contenido primero, marca después", donde el mensaje publicitario se presenta como parte del storytelling de la marca, y que hoy necesitamos entretener antes que vender.
Según Natalia Alfonso, Cultural & Insight Manager de la agencia, "el pasaje de consumo de medios a consumo de personas es clarísimo y este es el gran cambio de paradigma que viene a traernos el Marketing de la Influencia". Y agrega: "Es imprescindible entender que hoy vivimos en un mundo de oferta infinita de contenidos y que, en ese contexto, los algoritmos son los nuevos curadores. La lógica de seguidores-seguidos quedó obsoleta hace rato y la personalización extrema de los feeds ha generado que cada usuario habite un universo digital único. Por eso, no solo hay que pensar en llegarle al consumidor, sino en cómo le llegamos a ese consumidor. La diferencia entre interrumpir y aportar valor es la base de todo".
El marketing de influencers ha crecido exponencialmente durante esta última década y Be Influencers ha tenido diferentes desafíos para adaptar su negocio y sus campañas en un contexto dinámico y cambiante.
Florencia Cuesta, Country Manager dice: "desde hace 7 años veo como la agencia toma más y más protagonismo, con una búsqueda que es muy clara: Liderar la industria. Y en esta búsqueda aparecen las oportunidades que dan pie a la innovación y el corazón que le ponemos a los trabajos para que cobren vida. En cada entrega discutimos mucho porque nos apasiona el debate constructivo, que termina haciendo que una presentación tenga carácter y un sello propio muy marcado". En cuanto a los desafíos de la agencia agrega "Es un desafío muy grande el que tenemos porque estamos localmente en Argentina, pero siempre vamos por más y así llegamos a implementar campañas a nivel Latam en Chile, Uruguay, Brasil, Colombia, México, Paraguay, Perú, Panamá, entre otros, lo que nos da un gran orgullo como agencia ya que nuestros clientes se sienten a gusto y en confianza para explorar nuevos lugares".
Pasado, presente y futuro del Influencer marketing
De la lógica comercial a la lógica de contenidos
El modelo tradicional de publicidades invasivas y anuncios interrumpidos quedó obsoleto. En un ecosistema donde los usuarios buscan entretenimiento, información y autenticidad, la publicidad tradicional pierde relevancia frente a contenidos que se integran de manera natural en la experiencia digital.
Hoy, el influencer marketing no es simplemente una herramienta para amplificar mensajes comerciales, sino un medio de comunicación en sí mismo. Las marcas deben adoptar una estrategia de "contenido primero, marca después", donde el mensaje publicitario se camufla dentro de historias, tendencias y formatos atractivos para el usuario. Esto no sólo mejora la percepción de la marca, sino que también aumenta la efectividad de la campaña al alinearse con la lógica de consumo de contenido actual.
El nuevo ecosistema de la comunicación digital
La digitalización masiva y la democratización de la creación de contenido fragmentó la comunicación. Hoy, el volumen de contenido es infinito: cada minuto se suben más de 500 horas de video a YouTube, se generan millones de publicaciones en Instagram y TikTok y los usuarios consumen contenido sin una lógica lineal. Este cambio ha llevado a que el usuario ya no elija qué ver basándose en a quién sigue, sino que los algoritmos de recomendación personalicen su experiencia en función de sus intereses y comportamientos.
Este pasaje de un modelo basado en "seguidores" a un modelo basado en "recomendaciones" ha sido impulsado principalmente por TikTok desde 2020. En este nuevo paradigma, cada usuario tiene un feed completamente distinto al de otro, marcando el fin de la monocultura y obligando a las marcas a adaptarse a una comunicación dinámica, fragmentada y altamente personalizada.
De Social Media a Recommendation Media: el nuevo paradigma digital
Las redes sociales ya no son simples plataformas de interacción entre usuarios, sino espacios de entretenimiento dominados por algoritmos que maximizan la retención. Hoy, el contenido compite directamente con otros formatos como el cine, la televisión y las plataformas de streaming. En este escenario, el influencer marketing ha adquirido un rol estratégico clave: los creadores de contenido ya no son solo figuras públicas, sino verdaderos medios de comunicación con audiencias hipersegmentadas.
El modelo cambió radicalmente. Antes, el contenido de marca dependía del alcance orgánico y del engagement generado por los seguidores. Hoy, la distribución de contenido ya no está mediada por la cantidad de seguidores, sino por la capacidad de generar interacciones relevantes que sean premiadas por el algoritmo. Esto llevó a que las marcas prioricen colaboraciones con creadores que saben cómo optimizar su contenido para estas plataformas y que logran conectar con audiencias de manera genuina.
El futuro del influencer marketing: los próximos 10 años
En la próxima década, el influencer marketing seguirá evolucionando con tendencias clave que transformarán la industria:
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Juan Marenco, CEO de Be Influencers y miembro de la Comisión Directiva de Interact considera que "esta nueva imagen busca reflejar el espíritu de la agencia que en estos 10 años se fue consolidando cada vez más. Es una agencia resiliente que fue superando varios obstáculos y creciendo junto con su equipo de trabajo. Por eso destacamos el fuego y la chispa como motor, además de nuestro claim, Empowering Conversations, que representa la búsqueda de cada una de nuestras campañas. También es un paso adelante en pensar nuestros próximos años donde seguiremos evolucionando para ser la mejor opción para los clientes en el contexto de un mundo fragmentado. Una agencia de publicidad que se destaca por su actualización permanente, inmersa en la cultura digital y que innova permanentemente en sus campañas".
Según Natalia Alfonso, Cultural & Insight Manager de la agencia, "el pasaje de consumo de medios a consumo de personas es clarísimo y este es el gran cambio de paradigma que viene a traernos el Marketing de la Influencia". Y agrega: "Es imprescindible entender que hoy vivimos en un mundo de oferta infinita de contenidos y que, en ese contexto, los algoritmos son los nuevos curadores. La lógica de seguidores-seguidos quedó obsoleta hace rato y la personalización extrema de los feeds ha generado que cada usuario habite un universo digital único. Por eso, no solo hay que pensar en llegarle al consumidor, sino en cómo le llegamos a ese consumidor. La diferencia entre interrumpir y aportar valor es la base de todo".
El marketing de influencers ha crecido exponencialmente durante esta última década y Be Influencers ha tenido diferentes desafíos para adaptar su negocio y sus campañas en un contexto dinámico y cambiante.
Florencia Cuesta, Country Manager dice: "desde hace 7 años veo como la agencia toma más y más protagonismo, con una búsqueda que es muy clara: Liderar la industria. Y en esta búsqueda aparecen las oportunidades que dan pie a la innovación y el corazón que le ponemos a los trabajos para que cobren vida. En cada entrega discutimos mucho porque nos apasiona el debate constructivo, que termina haciendo que una presentación tenga carácter y un sello propio muy marcado". En cuanto a los desafíos de la agencia agrega "Es un desafío muy grande el que tenemos porque estamos localmente en Argentina, pero siempre vamos por más y así llegamos a implementar campañas a nivel Latam en Chile, Uruguay, Brasil, Colombia, México, Paraguay, Perú, Panamá, entre otros, lo que nos da un gran orgullo como agencia ya que nuestros clientes se sienten a gusto y en confianza para explorar nuevos lugares".
Pasado, presente y futuro del Influencer marketing
De la lógica comercial a la lógica de contenidos
El modelo tradicional de publicidades invasivas y anuncios interrumpidos quedó obsoleto. En un ecosistema donde los usuarios buscan entretenimiento, información y autenticidad, la publicidad tradicional pierde relevancia frente a contenidos que se integran de manera natural en la experiencia digital.
Hoy, el influencer marketing no es simplemente una herramienta para amplificar mensajes comerciales, sino un medio de comunicación en sí mismo. Las marcas deben adoptar una estrategia de "contenido primero, marca después", donde el mensaje publicitario se camufla dentro de historias, tendencias y formatos atractivos para el usuario. Esto no sólo mejora la percepción de la marca, sino que también aumenta la efectividad de la campaña al alinearse con la lógica de consumo de contenido actual.
El nuevo ecosistema de la comunicación digital
La digitalización masiva y la democratización de la creación de contenido fragmentó la comunicación. Hoy, el volumen de contenido es infinito: cada minuto se suben más de 500 horas de video a YouTube, se generan millones de publicaciones en Instagram y TikTok y los usuarios consumen contenido sin una lógica lineal. Este cambio ha llevado a que el usuario ya no elija qué ver basándose en a quién sigue, sino que los algoritmos de recomendación personalicen su experiencia en función de sus intereses y comportamientos.
Este pasaje de un modelo basado en "seguidores" a un modelo basado en "recomendaciones" ha sido impulsado principalmente por TikTok desde 2020. En este nuevo paradigma, cada usuario tiene un feed completamente distinto al de otro, marcando el fin de la monocultura y obligando a las marcas a adaptarse a una comunicación dinámica, fragmentada y altamente personalizada.
De Social Media a Recommendation Media: el nuevo paradigma digital
Las redes sociales ya no son simples plataformas de interacción entre usuarios, sino espacios de entretenimiento dominados por algoritmos que maximizan la retención. Hoy, el contenido compite directamente con otros formatos como el cine, la televisión y las plataformas de streaming. En este escenario, el influencer marketing ha adquirido un rol estratégico clave: los creadores de contenido ya no son solo figuras públicas, sino verdaderos medios de comunicación con audiencias hipersegmentadas.
El modelo cambió radicalmente. Antes, el contenido de marca dependía del alcance orgánico y del engagement generado por los seguidores. Hoy, la distribución de contenido ya no está mediada por la cantidad de seguidores, sino por la capacidad de generar interacciones relevantes que sean premiadas por el algoritmo. Esto llevó a que las marcas prioricen colaboraciones con creadores que saben cómo optimizar su contenido para estas plataformas y que logran conectar con audiencias de manera genuina.
El futuro del influencer marketing: los próximos 10 años
En la próxima década, el influencer marketing seguirá evolucionando con tendencias clave que transformarán la industria:
- Mayor integración con la inteligencia artificial: Los algoritmos de recomendación serán aún más precisos, permitiendo que los creadores y las marcas personalicen sus estrategias a niveles sin precedentes.
- Contenido inmersivo y formatos innovadores: La realidad aumentada, los entornos virtuales y el video interactivo ganarán protagonismo, redefiniendo la manera en que las marcas pueden contar historias.
- Más peso en la autenticidad y la confianza: La audiencia exigirá contenido cada vez más genuino, lo que hará que los microinfluencers y creadores de nicho sean más valorados por su cercanía con la comunidad.
-
Estrategias de contenido multiplataforma: Con la creciente fragmentación digital, las marcas tendrán que adaptar sus mensajes y formatos para cada plataforma, en lugar de aplicar una estrategia genérica.
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