Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
En el Día Internacional de los Cuidados y el Apoyo, Arredo reafirma su compromiso con la igualdad
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
- B+B GroupPaid Media Analyst
- INDIEDirector/a de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
22.07.2025 por TOTALMEDIOS
Mundial de Clubes: La publicidad como ticket de entrada a las estrellas del fútbol global
El Mundial de Clubes demostró que la publicidad puede ser la llave para democratizar el acceso al fútbol global, combinando tecnología, emoción y nuevas audiencias. Una alianza entre DAZN y Aleph hizo posible ver a las estrellas sin pagar una suscripción.
“No puedo creer estar viendo a Messi gratis desde el celular y en HD”, comentó un fanático en redes sociales durante uno de los partidos del Mundial de Clubes 2025. Y no fue el único: miles se sorprendieron al descubrir que podían seguir el torneo completo, sin pagar una suscripción por medio de la plataforma de streaming DAZN. Frases como “Voy a llamar a mi hijo DAZN”, o “No lo puedo creer. Mundial de Clubes, gratis, en DAZN. Te amo”, no tardaron en cobrar tendencia en redes sociales, reafirmando el impacto que tuvo este innovador formato en las audiencias.
Desde Aleph siempre tuvimos nuestra misión muy clara: democratizar el ecosistema digital en mercados en desarrollo a través de la publicidad. Cuando se nos presentó la oportunidad de aliarnos con DAZN para comercializar los espacios publicitarios del Mundial de Clubes, sabíamos que estábamos ante algo más que un acuerdo comercial. Ya habíamos apostado por el deporte (y por el fútbol particularmente) en otras oportunidades, pero nunca en un evento de esta magnitud. Vimos la alianza con DAZN como un ecualizador real de oportunidades, una forma concreta de llevar nuestra misión a una escala verdaderamente global.
Con 3500 millones de seguidores en todo el mundo, según World Atlas, el fútbol es el deporte más popular del planeta. Para los fanáticos, ver un partido de este calibre es mucho más que eso, es una experiencia emocional, colectiva y profundamente arraigada a la identidad, pero el fanatismo y la posibilidad de acceder a los partidos no siempre van de la mano. De esos 3500 millones de seguidores alrededor del mundo, muchos quedan fuera cada vez que el acceso depende de una suscripción paga. En este punto es donde esta edición del Mundial de Clubes marcó un antes y un después: más allá del tan deseado choque entre equipos europeos y sudamericanos, el torneo dejó a nivel conceptual algo mucho más profundo: la conexión entre lo viejo y lo nuevo. Lo esencial del deporte - la pasión - se vivió en cada rincón del mundo con hinchas haciendo sacrificios para seguir a sus equipos, mientras una plataforma digital les facilitó el acceso al resto de los partidos.
Ese mito que decía que el fútbol que nos enamoró se perdió con los nuevos hábitos de consumo se rompió. La realidad es otra, y es mucho más poderosa: La tecnología, en alianza con la publicidad, amplifica la experiencia de los fanáticos.
A eso se suma el poder de la transmedialidad que ofrece el ecosistema digital. Al permitir seguir las jugadas en tiempo real desde cualquier dispositivo, se multiplicaron las conversaciones en redes sociales: los fanáticos no solo compartieron sus reacciones, sino que descubrieron nuevos equipos y jugadores mientras comentaban el partido en vivo. Según datos de Comscore, solo durante la fase de grupos, se generaron un total de 163 millones de interacciones totales en publicaciones mencionando el torneo. La experiencia ya no se limita a la pantalla: se expande, se comenta y se vive en comunidad, ampliando la narrativa y creando nuevos relatos a partir de una transmisión.
Este nuevo modelo también desafió viejas ideas sobre la publicidad en contenidos digitales: existe una creencia errónea de que las audiencias rechazan los anuncios, pero los datos dicen otra cosa. Según el informe Panorama de CTV 2024 en América Latina de Comscore, el 59% de los internautas consumió contenido vía streaming en el último año. De ese grupo, más de la mitad (53%) prefiere opciones con al menos algunos anuncios, frente a planes más caros sin publicidad. El 52% valora los anuncios personalizados, y el 84% realizó alguna acción después de ver publicidades en CTV.
Lo que cambió no es la tolerancia de las audiencias en relación a la publicidad, sino la forma en la que esta se presenta en las transmisiones. Hoy, la publicidad efectiva no se impone: se integra, se adapta, y suma valor. El desafío está en entender a las audiencias y crear experiencias relevantes que no generen interrupciones o compitan con el contenido, sino que lo complementen.
El resultado es una ecuación en la que todos ganan: los fanáticos, que acceden al mejor fútbol sin pagar una suscripción, las marcas, que logran conectar con audiencias masivas y comprometidas, y el ecosistema digital en su conjunto, que encontró una vía sostenible para seguir creciendo.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
En el Día Internacional de los Cuidados y el Apoyo, Arredo reafirma su compromiso con la igualdad
En el marco del Día Internacional de los Cuidados y el Apoyo, establecido por Naciones Unidas en 2023, la compañía refuerza su compromiso con la construcción de una cultura del cuidado basada en la igualdad, la diversidad y los derechos humanos impulsando su Programa “Cuidar Cuidando”, una iniciativa pionera en corresponsabilidad y equidad de género. Ver más
Medios
Paladar gourmet y cocina express: Estefi Colombo trae recetas ricas y rápidas a elGourmet
Con su estilo práctico y gourmet, Estefi demuestra que se puede cocinar como un chef sin pasar horas en la cocina en su nuevo programa Estefi Express. De lunes a viernes a partir del 3 de noviembre a las 21:00H (Arg) en elGourmet. Ver más
Campañas
“Rockeala en la pega”, lo nuevo de Springtime para Rockstar Chile
Hay rockstars sobre el escenario, y otros que la rockean en el trabajo todos los días. “Rockeala en la pega”, es un concepto que nace del ADN de la marca y comunica su funcionalidad: energía para rendir al máximo en el trabajo. La campaña, desarrollada junto a la agencia Springtime, fue dirigida por Iván Vescovo y Santiago Achaga, de Rebolución. Ver más
Smiles Argentina: vuelos a Brasil hasta 40% más baratos
El Museo Larreta exhibirá pinturas creadas por Ricardo Güiraldes y Alfredo González Garaño para un ballet inédito
Imagine Dragons en vivo y exclusivo: Flow transmite para Argentina, Uruguay y Paraguay
Transformar la educación continua: la Universidad de los Andes y VTEX apuestan por la digitalización del aprendizaje
Nueva edición del SMD Buenos Aires con foco en Innovación y Creatividad con IA
C5N transmitirá en vivo los Martín Fierro de Cable 2025
multimedia / campañas publicitarias
"Home for the Holidays"
La nueva campaña de Facebook, que lleva por lema "A Little Connection Goes a Long Way", sale del cascarón con el último objetivo de reconectar con los adultos jóvenes, muchos de los cuales utilizan a diario esta plataforma, pero no tienen, sin embargo, demasiado claros los valores asociados a la famosa red social. Ver spot.