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31.07.2009
JWT creó la campaña para Ford Kinetic Design
La agencia será la encargada de comunicar el espíritu de la nueva corriente de diseño de Ford, para sus marcas de alta gama: Kinetic Design. La campaña se llama “El movimiento nos inspira” y consta de 4 comerciales y 4 piezas gráficas.
El nombre del nuevo lenguaje de diseño de la marca significa “energía en movimiento”. Esta corriente utiliza líneas agresivas y dinámicas que generan la sensación de movimiento aún cuando el auto está quieto.
La campaña.
Bajo el concepto “el movimiento nos inspira”, Ford comunica trabajando sobre un paraguas para las cuatro marcas, que representa la esencia del Kinetic Design, y permite, al mismo tiempo, que cada una construya su identidad en forma independiente.
El movimiento funciona como eje fundacional de cada pieza. Es el elemento inspirador de las ejecuciones y también, el valor que comulga con la promesa de marca primaria de Ford en nuestro país, Seguí Moviéndote.
La campaña consta de 4 comerciales que componen el corazón de la comunicación y 4 piezas gráficas.
Los comerciales.
“Punto y Línea”. Ford Mondeo.
El comercial nos cuenta la historia de un punto que hasta entonces estuvo inmóvil. Un día una melodía lo alentó a moverse. El punto en movimiento dibujó una línea y las líneas definen el nuevo diseño de Ford Mondeo.
“El viento y las hojas”. Ford S-Max
Las hojas inmóviles cobran vida cuando el viento las anima a moverse. El movimiento que hacen en el aire dibuja líneas imaginarias que quedarán plasmadas en el diseño del Ford S-Max.
“Una estrella”. Ford Focus
Moverse es tomar decisiones es avanzar. Eso es lo que cuenta este comercial en donde una estrella estática por millones de años siente el fuerte deseo de moverse. Sus ganas hicieron que dibujara líneas en el cielo. Líneas que ahora podemos disfrutar en el diseño del Ford Focus.
“Dos gotas”. Focus Exe.
Esta es la historia de dos gotas empujadas al vació por la gravedad misma. A partir de esto, las decisiones de cada una de estas gotas tendrá distintas consecuencias. Una elige ser una línea recta con el objetivo de llegar primero. La otra decide dibujar en su recorrido, la más perfecta de las líneas. El Focus Exe recibe estas líneas en la definición de sus curvas.
“Abordar el tema del movimiento desde una perspectiva metafórica, nos permitió mostrar las bellas consecuencias que puede traer. El criterio estético entonces fue protagonista para lograrlo” comentaron Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino.
Y agregaron “para hablar de diseño de autos de alta gama es imprescindible que la producción esté en sintonía con estos modelos. Por eso, la dirección de Pucho Mentasti fue garantía para asegurar cuidado sentido estético y obsesión en la dirección de fotografía.
El mismo camino fue recorrido en la producción de las gráficas. Martín Sigal fue el fotógrafo responsable y la dirección de arte de cada composición se trabajó de forma consistente con los comerciales de televisión”.
FICHA TÉCNICA - Campaña “Kinetic Design” TV.
Cliente: Ford Argentina S.C.A.
Producto: Kinetic Design
Temas: “FocusExe - Gotas” - “Mondeo – Punto y Línea” - “S-Max – Hojas” – “Focus – Estrella”
Agencia: JWT Argentina
Directores Generales Creativos: Gonzalo Vecino / Pablo Álvarez Travieso
Redactor: Pablo Álvarez Travieso / Joaquín Espagnol
Director de Arte: Gonzalo Vecino / Miguel Usandivaras
Director de Planning: Fernando Cabarcos
Director de Marca: Eduardo Parapugna
Coordinadora de Cuentas: Carolina Gay
Ejecutiva de Cuentas: Victoria Goris
Responsables por el Cliente: Ricardo Flammini / Marcelo Ramos / Fabrizio Marchesano
Productor por la Agencia: Federico Videtta / Marina Laborde
Productora: Blue Productora
Director: Pucho Mentasti
Productor general: Gonzalo Fontana
Productor ejecutivo: Alejandro Lanezan
Director de Fotografía: Kino González
Director de arte: Verónica Romero
Editora: Carla Muzikanski
Post producción: 3DN / Che Revolution Post
Sonido: CCCI Producciones
FICHA TÉCNICA GRAFICA - Campaña “Kinetic Design”. GRÁFICA
Cliente: Ford Argentina S.C.A.
Producto: Kinetic Design
Temas: “Avión - Focus” - “Árbol - FocusExe” - “Globo - Mondeo” - “Pelota - S-Max”
Agencia: JWT Argentina
Directores Generales Creativos: Pablo Álvarez Travieso / Gonzalo Vecino
Redactor: Joaquín Espagnol
Director de Arte: Miguel Usandivaras
Director de Planning: Fernando Cabarcos
Director de Marca: Eduardo Parapugna
Coordinadora de Cuentas: Carolina Gay
Ejecutiva de Cuentas: Victoria Goris
Responsables por el Cliente: Ricardo Flammini / Marcelo Ramos / Fabrizio Marchesano
Productor por la Agencia: Fabián Catanese
Fotógrafo: Martín Sigal
Retoque digital: Salamagica Chile
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