Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer MediaEjecutivo de ventas
- Fefer MediaAsistente de Medios
- InfinidadGrowth Marketer Leader
- MEDIAMAXJefe de Marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
10.07.2025 por TOTALMEDIOS
Google: IA potenciando la medición en publicidad
En un entorno cada vez más complejo y multicanal, Google apuesta a la inteligencia artificial para transformar la medición publicitaria en una herramienta predictiva que potencie el crecimiento y optimice la inversión. Conocé las novedades.
Medición más allá de los clics
Dos pilares clave en la estrategia
1. Datos propios como motor de la IA
La calidad de los datos es fundamental para el funcionamiento eficaz de cualquier sistema de inteligencia artificial. En este sentido, Google promueve una estrategia centrada en el uso de datos propios (first-party data), con herramientas como Data Manager, una solución integral que permite recopilar, almacenar y activar datos de distintas fuentes para obtener una visión completa del cliente.
Próximamente, Data Manager sumará capacidades de recomendación basadas en IA, junto con una nueva API que integrará múltiples interfaces de datos, facilitando una gestión más eficiente del retorno sobre la inversión (ROI). Además, la herramienta está diseñada bajo principios de privacidad reforzada, gracias a su integración con tecnologías de computación confidencial.
Otra pieza clave es el tagging inteligente. La Pasarela de Etiquetas de Google mejora la calidad de las señales de medición, garantizando mayor rendimiento y confiabilidad, también con miras a integrarse con entornos de privacidad avanzada.
2. Herramientas para maximizar valor
Google destaca el uso de un portfolio diverso de soluciones por parte de los líderes del marketing para sacar el mayor provecho de sus inversiones. Entre ellas:
Modelos de atribución, que permiten identificar el valor real de cada interacción del usuario a lo largo de su recorrido.
Pruebas de incrementalidad, que revelan qué acciones generan verdadero impacto. Estas pruebas ahora son más accesibles, con menores barreras de entrada y disponibles para todo tipo de campañas.
Modelos de Marketing Mix (MMM) y medición multicanal, que brindan una visión integral del rendimiento general de las estrategias de marketing. En este marco, se lanzó una API para Meridian, el MMM de código abierto, y un planificador de escenarios interactivo.
Google Analytics, que incorpora mejoras en la atribución multi-toque y la integración de IA para brindar insights más profundos y recomendaciones personalizadas.
Mirando al futuro
Estas innovaciones fueron presentadas recientemente en el evento anual Google Marketing Live, donde se compartieron las últimas tendencias y soluciones para la industria del marketing y la publicidad.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Opinión
Cuando emprender es anticipar: la nueva lógica del Real Estate en Argentina
Martín Maderna, CEO de Bliss Buenos Aires, reflexiona sobre el rol del emprendedor en el sector inmobiliario argentino actual, donde anticipar tendencias económicas, sociales y culturales se vuelve una condición indispensable para desarrollar proyectos con valor sostenido en el tiempo. Ver más
Empresarias
GlobalLogic refuerza su apuesta por el talento IT argentino
La empresa del Grupo Hitachi prevé incorporar más de 450 profesionales en Argentina durante 2026, consolidando al país como su principal polo de talento en América Latina. La compañía destaca la demanda de perfiles con base técnica sólida y competencias blandas desarrolladas. Ver más
Campañas
“Donde hay un fan, AI fútbol”, Samsung acompaña la emoción, las cábalas y la pasión de cada hincha
La campaña con la que Samsung propone acompañar cada forma de disfrutar el fútbol, entendiendo que hoy la experiencia ya no ocurre en un único lugar ni en una sola pantalla. La casa se transforma en tribuna, la televisión en el centro de la escena y cada dispositivo en una puerta de entrada a esa experiencia. Ver más
eltrece lanza “Prende”, su nuevo canal de stream
Cambios en Radio con Vos, Pop 101.5 y Radio Provincia: nuevas grillas y programación 2026
Vuelve TVR a C5N con la conducción de Juan Di Natale y Carolina Papaleo
La radio mantiene sus líderes en marzo: Mitre amplía su ventaja en AM y La 100 se sostiene al frente en FM
Nace Hive: El ecosistema de agencias que integra creatividad, tecnología y medios en la región
Strix designa nuevo Director de Negocios Corporativos para Argentina, Chile y Uruguay
multimedia / campañas publicitarias
"Custom Billboards"
La marca presenta “Custom Billboards”, una innovación que transforma las vías públicas tradicionales en experiencias personalizadas y en un nuevo canal de venta directa. La campaña fue ideada por la agencia creativa GUT Buenos Aires.