Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Enmarca SAEspecialista en Marketing Digital | Estrategia, Contenidos y Ads.
- DiGOArquitecto/a Publicitario
- Empresa de Vía PúblicaEjecutivo de cuentas
- DiGOAdministrativo de Espacios / Medios
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
10.07.2025
Google: IA potenciando la medición en publicidad
En un entorno cada vez más complejo y multicanal, Google apuesta a la inteligencia artificial para transformar la medición publicitaria en una herramienta predictiva que potencie el crecimiento y optimice la inversión. Conocé las novedades.
Medición más allá de los clics
Dos pilares clave en la estrategia
1. Datos propios como motor de la IA
La calidad de los datos es fundamental para el funcionamiento eficaz de cualquier sistema de inteligencia artificial. En este sentido, Google promueve una estrategia centrada en el uso de datos propios (first-party data), con herramientas como Data Manager, una solución integral que permite recopilar, almacenar y activar datos de distintas fuentes para obtener una visión completa del cliente.
Próximamente, Data Manager sumará capacidades de recomendación basadas en IA, junto con una nueva API que integrará múltiples interfaces de datos, facilitando una gestión más eficiente del retorno sobre la inversión (ROI). Además, la herramienta está diseñada bajo principios de privacidad reforzada, gracias a su integración con tecnologías de computación confidencial.
Otra pieza clave es el tagging inteligente. La Pasarela de Etiquetas de Google mejora la calidad de las señales de medición, garantizando mayor rendimiento y confiabilidad, también con miras a integrarse con entornos de privacidad avanzada.
2. Herramientas para maximizar valor
Google destaca el uso de un portfolio diverso de soluciones por parte de los líderes del marketing para sacar el mayor provecho de sus inversiones. Entre ellas:
Modelos de atribución, que permiten identificar el valor real de cada interacción del usuario a lo largo de su recorrido.
Pruebas de incrementalidad, que revelan qué acciones generan verdadero impacto. Estas pruebas ahora son más accesibles, con menores barreras de entrada y disponibles para todo tipo de campañas.
Modelos de Marketing Mix (MMM) y medición multicanal, que brindan una visión integral del rendimiento general de las estrategias de marketing. En este marco, se lanzó una API para Meridian, el MMM de código abierto, y un planificador de escenarios interactivo.
Google Analytics, que incorpora mejoras en la atribución multi-toque y la integración de IA para brindar insights más profundos y recomendaciones personalizadas.
Mirando al futuro
Estas innovaciones fueron presentadas recientemente en el evento anual Google Marketing Live, donde se compartieron las últimas tendencias y soluciones para la industria del marketing y la publicidad.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Opinión
Por qué los CEOs necesitan un “AI Whisperer”
En un contexto de adopción acelerada de inteligencia artificial, surge una figura clave para los líderes empresariales: el AI Whisperer. Según Juan Pablo Chemes, Director ejecutivo de Accenture Argentina, este perfil estratégico permite traducir la complejidad técnica al lenguaje del negocio, impulsar una implementación responsable y generar confianza dentro de las organizaciones.
Ver más
Empresarias
La mirada de New Era sobre la moda del invierno 2025 en Argentina
Según el informe de tendencias de GlamDays y análisis de New Era, los accesorios de invierno ganan protagonismo en 2025 como expresión de identidad y estilo. Gorras, guantes, bufandas y mochilas ya no son solo funcionales: también marcan presencia en redes y escapadas invernales.
Ver más
Empresarias
Red Bull Batalla celebra sus 20 años con un evento en Tecnópolis
Red Bull Batalla cumple 20 años y lo celebra con un evento internacional en Tecnópolis que reunirá a figuras históricas y nuevas promesas del freestyle. Bajo el lema "Nueva Historia", leyendas como Aczino, Bnet, Dtoke y Arkano se enfrentarán por el título de campeón de campeones.
Ver más
Radio Con Vos FM 89.9 anuncia cambios en su grilla a partir de este lunes
Rating de cable: TN se quedó con julio y A24 se consolida en el podio
Sitios digitales: Infobae lideró en junio 2025, con La Nación y TN como escoltas
Víctor Hugo Morales regresa a la TV en IP Noticias
Fórmula 1 en el GP de Hungría: Transmisión en vivo, ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV y grilla completa
Nueva Coordinadora de Publicidad No Tradicional y Nuevos Negocios en RTA
multimedia / campañas publicitarias
Más placer para tu día
Finlandia relanza su icónico consultorio publicitario de la mano de Craverolanis, como parte de la campaña “Más placer para tu día”. Con humor sutil y una fuerte carga emocional, la marca invita a revalorizar los pequeños placeres cotidianos, posicionándose como aliada en esos momentos simples que transforman el día a día.